Искусство в IT-технологиях...

Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006

Основными функциями рекламной коммуникации являются



Основными функциями рекламной коммуникации являются:
информационная, которая состоит в передаче определённой информации;
экспрессивная, представляющая собой насыщенность передаваемой информации оценочной коннотацией;
прагматическая, состоящая в наделённости текстовой информации определённой установкой, оказывающей необходимое и тщательно продуманное воздействие на получателя.
Перечисленные функции определяют архитектонику рекламного текста и взаимодополняемость визуальных и вербальных элементов представляемой информации в текстовом пространстве рекламного текста.
Необходимость доминирования того или иного параметра в зависимости от стратегии коммуникатора, состоящей в том, чтобы эксплицитно или имплицитно изложить свои доводы, учитывая специфику мышления, индивидуально-психологические особенности и социальный статус прогнозируемого реципиента заставляет коммуникатора, осуществляя рекламное воздействие, вырабатывать определённый способ подачи информации, получивший в работе название модели рекламного текста.
Итак, коммуникатор вступает в диалог с потенциальным потребителем рекламируемого товара, используя все доступные, как эксплицитные, так и имплицитные средства воздействия. Анализ
рекламных информаций о разнообразных моделях автомобилей позволил выявить три базовых модели интерпретации текста рекламы: коммуникативную, аффективную и предметно-профессиональную.
Каждая из выделенных моделей имеет своё композиционное развёртывание рекламного текста, своё визуальное представление информации и свои определённые языковые средства, позволяющие формировать мнение аудитории в необходимом для коммуникаторе ракурсе.
Выделенные модели анализировались на материале текстов, основной целью которых являлась реклама автомобилей различных марок.
Рассмотрим каждую из выявленных моделей, представляя вкратце её композиционно - стилистические и языковые особенности.
Одной из наиболее часто встречающихся моделей рекламного текста является коммуникативная модель.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Основными функциями рекламной коммуникации являются - релевантная информация:

  1. 1.1. Рекламный дискурс: специфика семиотического пространства и модель функционирования
    основных целей рекламной коммуникации: информационной, которая сводится к передаче определённой информации по презентации предлагаемого товара; оценочной, состоящей в передаче реципиенту своего отношения к рекламируемому товару; аргументативной, представляющей собой доказательство выдвинутого в тексте суждения; регулятивной, основное назначение которой состоит в том, чтобы направить в необходимом
  2. 1.2. Рекламный текст: стратегия речевого общения и речевые манипуляции
    основных ценностных установок, менталитета языковой личности, воспринимающей то или иное рекламное сообщение (Ксензенко, 1998). Рекламный текст передаёт информацию для достижения коммуникатором определённых целей, то есть представляет собой речевое действие, посредством которого коммуникатор и реципиент вступают в определённые социальные отношения. В теории речевых актов (Остин Дж., 1986)
  3. 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
    основным из которых является внутренний мир воспринимающего субъекта. Смысл - это всегда личностное отношение конкретного индивида к содержанию, на которое в данный момент направлена его деятельность (Гиляревский, 1992). По мнению А.А.Леонтьева основополагающими атрибутами смысла являются контекстуальность и интенциональность, которые "защищают" текст от искажения при интерпретации (1997). Теория
  4. 2. 1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как формы речи
    основное назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных конструкций подчеркнуть необходимое, существенное, неотъемлемое свойство или качество рекламируемой модели автомобиля; концептуальная, которая через призму серии вопросов позволяет коммуникатору сформировать у реципиента необходимую ему концептуальную картину информации; И в первом и во втором случае коммуникатор
  5. 2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта
    основной задачей является воздействие на реципиента с целью побуждения его совершить необходимое действие, а именно: приобрести рекламируемый товар. Для того, чтобы оказать на аудиторию запланированное воздействие, коммуникатор тщательно относится к лексическому оформлению своей рекламной информации, где каждое слово играет свою определённую роль в передаче реципиенту необходимой оценки
  6. 2.4. Визуальный уровень организации рекламного текста
    основных цвета: чёрный, красный и белый. В основном доминирует чёрный цвет. В психотерапии чёрный цвет ассоциируется чаще всего с депрессией и патологией, он символизирует темноту чрева и земли. Тем не менее, следует отметить его преобладание в изображении рекламируемых автомобилей. По всей видимости, это объясняется восприятием жизни и смерти как составных частей одного и того же. Думается, что
  7. 2.5. Тендерная характеристика рекламного текста
    основную задачу рекламы, состоящую в том, чтобы информировать потребителя о тех или иных товарах и услугах, стимулируя их потребление, и имеющая следующую расшифровку: А - attention - привлечь внимание I - interest - заинтересовать D - desire - возбудить желание иметь товар А - action - побудить к действию. Н.В.Авилова отмечает, что реклама представляет собой определённый "тип общения, который
  8. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    основных этапа. Первый этап — определение целей и путей их достижения, проведение маркетинговых исследований, разработка плана необходимых мероприятий. Этот этап имеет основополагающее значение, поскольку от полученных на нем данных и принятых на их основе решений будет зависеть эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом. Следующим этапом является реализация Web-сайта. На нем
  9. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    основное средство производства, распределения, обмена, торговли теми или иными товарами и услугами» [96]. Особенность данных компаний в том, что они часто работают лишь на электронных рынках, не занимая никаких позиций на рынке традиционной торговли. При этом не указывается, что имеется в виду под словосочетанием «функционирует преимущественно в сети Интернет». Например, часть исследователей
  10. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    основном (в зависимости от системы) набор ключевых слов о сайте, его описание, период обновления и языки, на которых представлена информация. При составлении набора ключевых слов и описаний следует учитывать уже проведенные исследования, использовать разработанные компанией слоганы. К примеру, Интернет-проект «Вся Россия» (www.allrussia.ru) был зарегистрирован в следующих основных системах: