Искусство в IT-технологиях...

Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005

Презентация (англ. presentation - представление, показ)


Презентация в традиционном понимании в контексте оффлайнового PR - это событийный метод PR, заключающийся в представлении целевой аудитории субъекта PR новых продуктов или услуг компании.
В качестве нововведений могут выступать как товары и услуги, так и создаваемые проекты, самостоятельные фирмы, учреждения и даже персоны.
И.В. Алешина указаывает на то, что «презентация - самостоятельная акция, которая может проводиться в сочетании с приемом, пресс-конференцией, днем открытых дверей и другими спецсобытиями»1. Ф.И. Шарков также представляет презентацию как мероприятие, сочетающее в себе несколько организационныйх форм: «Обычно комплекс презентационных мероприятий включает в себя цепочку событий. Они устраиваются не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, влиятельных чиновников и т.п.»2
Однако мультимедийные технологии и Интернет предлагают свой взгляд на такой инструмент PR, как презентация. И это новое видение является эффективным помощником для пиаролога при проведении специальных мероприятий, порой заменяя собой профессиональных спикеров.
Мультимедийная презентация в электронном формате - это видеоизображение, сопровождаемое звуком, выполненное с применением мультимедийных возможностей. Если компания принимает участие в выставках, конференциях и семинарах создание мультимедийной презентации становится неотъемлемым инструментом для представления субъекта PR в рамках проводимых мероприятий.
Задача мультимедийной презентации для мероприятия —- захватить и удержать внимание зрителя на определенное время, необходимое для передачи
1 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник, - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004. - С. 347. 1 Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - С. 192.
176
информации и формирования образа, независимо от того, является ли целью привлечь внимание посетителей выставки к экрану, либо требуется качественное сопровождение к выступлению спикера.
Подобные презентации отличаются большим динамизмом и меньшей степенью интерактивности, упрощена или отсутствует иерархическая структура. Опционально on-screen презентации оптимизируются под высокое разрешение плазменных панелей/LCD-проекторов и под конкретные конфигурации демонстрационных компьютеров для достижения максимальной производительности графики. Результат — идеальное изображение, стерео-звук и, самое главное, внимательные взгляды аудитории.
В качестве примера приведем мультимедийную презентацию Профессионального баскетбольного Клуба ЦСКА, захватывающее интерактивное шоу, предваряемое динамичным видеороликом о ведущей команде баскетбольного мира России.
Интернет-лаборатория КСАН, являющаяся разработчиком данной презентации, заставляет зрителя почувствовать все мошь и динамику не только созданного продукта, но и самого Клуба1: Уже первые секунды увлекают вас в атмосферу азарта спортивной игры - удары мяча, фигуры ведущих игроков, восторженные возгласы болельщиков. Так начинается ваше путешествие по всем разделам мультимедиа презентации - от истории и достижений до исчерпывающего блока о рекламных возможностях Клуба. Брызжущая энергией музыка сопровождает яркие фотоматериалы и видеовставки, лёгкая анимация и компьютерная графика благодаря уникальным

Официальный сайт Интернет-лаборатории КСАН, раздел «Мультимедийные презентации»,


Официальный сайт Интернет-лаборатории КСАН, раздел «Мультимедийные презентации»,

http://www.ksan.ru.
177
решениям дизайнеров создают незабываемое зрелище, в котором нет ничего статичного — максимум динамики!
Все вышеперечисленные методы и инструменты РR-воздсйствия могут дополняться и корректироваться в соответствии с поставленными перед проектом целями и задачами.
В действительности, каждый из рассмотренных нами методов - это отдельный вид долгой и кропотливой работы, на которую уходят порой месяцы. Продвижение Интернет-проекта в Сети - это не разовая акция, это процесс, который требует систематизации и постоянного анализа в своем проведении.
В процессе реализации функций РR. в Интернете технологи паблик рилейшнз могут прибегать и к оффлайновым методам организации специальных событий. Грамотно ссотавленный план организационных мероприятий в оффлайне позволяет системе коммуникаций действовать с высокой эффективностью. При этом организационные формы могут применяться в сочетании друг с другом, приобретая новое синергическое качество.
178
предыдущий следующий
= К содержанию =


Презентация (англ. presentation - представление, показ) - релевантная информация:

  1. СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
    презентация. - Режим доступа: http://www-kasm.nii.ac.jp/~-takeda/lectures/soken/ontologies-for- lecture04.pdf Uschold М., Gruninger М, Ontologies: principles, methods and applications // Knowledge Engineering Review. - June 1996.-Volume 11(2).-P. 93-113. Gruber T. R. Towards principles for the design of ontologies used for knowledge sharing // International Journal of Human-Computer Studies. -
  2. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    презентация в Интернете Президента России (тогда Б.Н.Ельцина) произошла по историческим меркам совсем недавно в 1998 г. Сегодня ПР-деятельность по презентации лидера страны весьма значима, основательна и достаточно строга, хотя знатоки насчитывают до десятка официальных, полуофициальных и явно «самопальных» порталов, так или иначе связанных с именем действующего президента В.В. Путина. Есть
  3. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    презентации, пресс-туры, материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий, материалы для непосредственной публикации в СМИ, распространение слухов, медиа карты.1 Выделяют два важных направления в деятельности ПР: фаси-литацию и медиацию.2 Первое - это не что иное, как эффективная технология решения проблем групповой работы. Медиация — это процедура
  4. ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ.
    англ. click) — нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо интерактивный элемент на сайте, имеющий гип-перссылку. В интернет-рекламе под кликом понимается нажатие посетителем сайта на баннер, либо другой рекламный носитель, с целью дальнейшего взаимодействия с информацией. При оценке числа кликов необходимо учитывать следующие моменты: • Любой интернет-пользователь может
  5. 4. Аналитико-публицистический жанр
    англ. backgrounder) - вид PR-текста в Интернете, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR. Содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной».2 Это может быть дополнительный к пресс-релизу текст, неограничиваемый пространством и отличающийся от пресс-релиза более широким освещением явления или события. Это жанр,
  6. §2. Связи со СМИ в Интернете
    презентаций на радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются определённым спонсором»2. Очевидно, что паблисити означает не только процесс популяризации (в широком смысле), но и результат этого процесса. Также очевидно и естественно, что значение паблисити для любой организации или товара огромно - от широкой известности и благорасположения разных групп общественности зависит
  7. §3. Организация онлайновой PR-кампании в условиях информационного рынка
    презентации и продажи идеи, то есть ее представление на суд целевой аудитории. Данный этап связан также с понятием верификации идеи, когда она проверяется на предмет функциональности. Например, показатель удачного воплощения идеи, заложенной в пресс-релизе, - это публикации в СМИ. Однако идея — это еще не PR-кампания, теперь следует интегрировать его в технологический процесс PR-пограммы. Мы уже
  8. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно сделать вывод о необходимости технической модернизации веб-сайта, целесообразности использования более технически сложных форматов рекламы.
  9. Число кликов
    англ. click) - нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо элемент имеющий гипперссылку. В интернет-рекламе под кликом понимается нажатие интернет-пользователем на рекламное сообщение с целью перейти на рекламируемый ресурс.При оценке числа кликов необходимо учитывать два момента: Любой интернет-пользователь может кликнуть на определенном рекламном материале сколько угодно раз.
  10. Число уникальных кликов
    представление об объеме заинтересовавшейся аудитории, необходимо рассматривать число уникальных кликов.Отдельное внимание заслуживает общая численности уникальных кликов по всей рекламной кампании. Как и в случае с охватом аудитории, она не равна сумме уникальных кликов с каждой площадки, так как некоторые пользователи могут повторно заходить на веб-сайт рекламодателя, но уже с другой