Содержание пункта источника
|
Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005 |
Презентация (англ. presentation - представление, показ) |
Презентация в традиционном понимании в контексте оффлайнового PR - это событийный метод PR, заключающийся в представлении целевой аудитории субъекта PR новых продуктов или услуг компании. В качестве нововведений могут выступать как товары и услуги, так и создаваемые проекты, самостоятельные фирмы, учреждения и даже персоны.
И.В. Алешина указаывает на то, что «презентация - самостоятельная акция, которая может проводиться в сочетании с приемом, пресс-конференцией, днем открытых дверей и другими спецсобытиями»1. Ф.И. Шарков также представляет презентацию как мероприятие, сочетающее в себе несколько организационныйх форм: «Обычно комплекс презентационных мероприятий включает в себя цепочку событий. Они устраиваются не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, влиятельных чиновников и т.п.»2
Однако мультимедийные технологии и Интернет предлагают свой взгляд на такой инструмент PR, как презентация. И это новое видение является эффективным помощником для пиаролога при проведении специальных мероприятий, порой заменяя собой профессиональных спикеров.
Мультимедийная презентация в электронном формате - это видеоизображение, сопровождаемое звуком, выполненное с применением мультимедийных возможностей. Если компания принимает участие в выставках, конференциях и семинарах создание мультимедийной презентации становится неотъемлемым инструментом для представления субъекта PR в рамках проводимых мероприятий.
Задача мультимедийной презентации для мероприятия —- захватить и удержать внимание зрителя на определенное время, необходимое для передачи
1 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник, - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004. - С. 347. 1 Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - С. 192.
176
информации и формирования образа, независимо от того, является ли целью привлечь внимание посетителей выставки к экрану, либо требуется качественное сопровождение к выступлению спикера.
Подобные презентации отличаются большим динамизмом и меньшей степенью интерактивности, упрощена или отсутствует иерархическая структура. Опционально on-screen презентации оптимизируются под высокое разрешение плазменных панелей/LCD-проекторов и под конкретные конфигурации демонстрационных компьютеров для достижения максимальной производительности графики. Результат — идеальное изображение, стерео-звук и, самое главное, внимательные взгляды аудитории. В качестве примера приведем мультимедийную презентацию Профессионального баскетбольного Клуба ЦСКА, захватывающее интерактивное шоу, предваряемое динамичным видеороликом о ведущей команде баскетбольного мира России.
Интернет-лаборатория КСАН, являющаяся разработчиком данной презентации, заставляет зрителя почувствовать все мошь и динамику не только созданного продукта, но и самого Клуба1: Уже первые секунды увлекают вас в атмосферу азарта спортивной игры - удары мяча, фигуры ведущих игроков, восторженные возгласы болельщиков. Так начинается ваше путешествие по всем разделам мультимедиа презентации - от истории и достижений до исчерпывающего блока о рекламных возможностях Клуба. Брызжущая энергией музыка сопровождает яркие фотоматериалы и видеовставки, лёгкая анимация и компьютерная графика благодаря уникальным
Официальный сайт Интернет-лаборатории КСАН, раздел «Мультимедийные презентации», http://www.ksan.ru.
177
решениям дизайнеров создают незабываемое зрелище, в котором нет ничего статичного — максимум динамики!
Все вышеперечисленные методы и инструменты РR-воздсйствия могут дополняться и корректироваться в соответствии с поставленными перед проектом целями и задачами. В действительности, каждый из рассмотренных нами методов - это отдельный вид долгой и кропотливой работы, на которую уходят порой месяцы. Продвижение Интернет-проекта в Сети - это не разовая акция, это процесс, который требует систематизации и постоянного анализа в своем проведении.
В процессе реализации функций РR. в Интернете технологи паблик рилейшнз могут прибегать и к оффлайновым методам организации специальных событий. Грамотно ссотавленный план организационных мероприятий в оффлайне позволяет системе коммуникаций действовать с высокой эффективностью. При этом организационные формы могут применяться в сочетании друг с другом, приобретая новое синергическое качество.
178
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Презентация (англ. presentation - представление, показ) - релевантная информация: |
- СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
презентация. - Режим доступа: http://www-kasm.nii.ac.jp/~-takeda/lectures/soken/ontologies-for- lecture04.pdf Uschold М., Gruninger М, Ontologies: principles, methods and applications // Knowledge Engineering Review. - June 1996.-Volume 11(2).-P. 93-113. Gruber T. R. Towards principles for the design of ontologies used for knowledge sharing // International Journal of Human-Computer Studies. -
- 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
презентация в Интернете Президента России (тогда Б.Н.Ельцина) произошла по историческим меркам совсем недавно в 1998 г. Сегодня ПР-деятельность по презентации лидера страны весьма значима, основательна и достаточно строга, хотя знатоки насчитывают до десятка официальных, полуофициальных и явно «самопальных» порталов, так или иначе связанных с именем действующего президента В.В. Путина. Есть
- 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
презентации, пресс-туры, материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий, материалы для непосредственной публикации в СМИ, распространение слухов, медиа карты.1 Выделяют два важных направления в деятельности ПР: фаси-литацию и медиацию.2 Первое - это не что иное, как эффективная технология решения проблем групповой работы. Медиация — это процедура
- ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ.
англ. click) — нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо интерактивный элемент на сайте, имеющий гип-перссылку. В интернет-рекламе под кликом понимается нажатие посетителем сайта на баннер, либо другой рекламный носитель, с целью дальнейшего взаимодействия с информацией. При оценке числа кликов необходимо учитывать следующие моменты: • Любой интернет-пользователь может
- 4. Аналитико-публицистический жанр
англ. backgrounder) - вид PR-текста в Интернете, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR. Содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной».2 Это может быть дополнительный к пресс-релизу текст, неограничиваемый пространством и отличающийся от пресс-релиза более широким освещением явления или события. Это жанр,
- §2. Связи со СМИ в Интернете
презентаций на радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются определённым спонсором»2. Очевидно, что паблисити означает не только процесс популяризации (в широком смысле), но и результат этого процесса. Также очевидно и естественно, что значение паблисити для любой организации или товара огромно - от широкой известности и благорасположения разных групп общественности зависит
- §3. Организация онлайновой PR-кампании в условиях информационного рынка
презентации и продажи идеи, то есть ее представление на суд целевой аудитории. Данный этап связан также с понятием верификации идеи, когда она проверяется на предмет функциональности. Например, показатель удачного воплощения идеи, заложенной в пресс-релизе, - это публикации в СМИ. Однако идея — это еще не PR-кампания, теперь следует интегрировать его в технологический процесс PR-пограммы. Мы уже
- При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно сделать вывод о необходимости технической модернизации веб-сайта, целесообразности использования более технически сложных форматов рекламы.
- Число кликов
англ. click) - нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо элемент имеющий гипперссылку. В интернет-рекламе под кликом понимается нажатие интернет-пользователем на рекламное сообщение с целью перейти на рекламируемый ресурс.При оценке числа кликов необходимо учитывать два момента: Любой интернет-пользователь может кликнуть на определенном рекламном материале сколько угодно раз.
- Число уникальных кликов
представление об объеме заинтересовавшейся аудитории, необходимо рассматривать число уникальных кликов.Отдельное внимание заслуживает общая численности уникальных кликов по всей рекламной кампании. Как и в случае с охватом аудитории, она не равна сумме уникальных кликов с каждой площадки, так как некоторые пользователи могут повторно заходить на веб-сайт рекламодателя, но уже с другой
|
|
|