Искусство в IT-технологиях...

Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005

Приложение №29

1 Исследование проводилось по заказу ЗАО «Открытые Коммуникации».
2 Исследование проводилось по заказу ЗАО «Открытые Коммуникации».
Исследование компании КОМКОН-Медиа, посвященное интеллектуальному обозревателю «Идеальная Газета»:1
Цель: Получение коммерческого портрета выделенной целевой группы потенциальных потребителей «системы предоставления информации» Идеальная Газета компании «Открытые Коммуникации»
Средства исследования: Исследование проводилось в мае 2002 года.
Было опрошено 1000 респондентов - высокодохных жителей города Москвы в возрасте от 18 до 54 лет.
Целевая группа:
Использовались следующие критерии отбора респондентов, принявших участие в исследовании:
Потребители Интернет, использующие его от одного раза в неделю, читавшие от 3 последних номеров любых печатных изданий..
Задачи:
1)Провести описание целевой группы
2)Провести социо-демографический и потребительский анализ выделенной целевой группы
Печатный отчет КОМКОН-Медиа о целевой аудитории «Идеальной Газеты» представил собой следующие сведения социального и демографического характера:2
Структура отчета:
1.Демографическая структура целевой группы:
• возраст;
• пол;
• сфера занятости;
• статус занятости;
• должностной статус; 2.Финансовое положение
• личный доход;
• средний доход на члена семьи;
• оценка материального состояния семьи; 3. Потребительский портрет пользователей Интернет:
частота пользования Интернет; предпочитаемое время пользования Интернет; места пользования Интернет;
рейтинг популярности видов информации, получаемой через Интернет;
пользование/знание провайдеров; пользование/знание поисковых систем; предпочтение языка сайтов (рус, англ.); рейтинг наиболее популярных сайтов Интернет; 4.Медиапредпочтения представителей целевой группы: телевидение, радио, пресса 5.Предпочтения вида транспорта представителей целевой группы 6.
Рейтинг станций московского метро среди представителей целевой группы Был получен портрет среднестатистического пользователя интеллектуального обозревателя «Идеальная Газета»:
В качестве типичных представителей целевой
группы можно выделить:
/ Женщина, 31 год, зарабатывает 15 тыс. руб. в месяц, любит независимость, работу, обожает стильные и модные вещи.
^ Мужчина, 33 года, зарабатывает 23 тыс. руб. в месяц, целеустремленный, самоуверенный, ценит удобство больше, чем моду.
Доля мужчин/женщин среди целевой группы составляет 54/46%, среди них живут вместе (в браке или вне брака) 64% респондентов.
С увеличением возраста доля потенциальных потребителей уменьшается, тем не менее, респонденты в возрасте от 45 до 54 лет составляют 14% целевой группы.
Наиболее активными пользователями среди мужчин являются респонденты, принадлежащие к возрастной группе 25-34, среди женщин - 18-24.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Приложение №29 - релевантная информация:

  1. I. Исследования как первый этап
    №29. Однако общая стратегия может быть ошибочна, а затраты на нее — неоправданны. Целесообразны исследования, показывающие, как целевые группы в действительности воспринимают те материалы и инструменты, с которыми начинается РR-кампания. Второй задачей исследовательского этапа компании «Открытые Коммуникации» при выводе на рынок продукта «Идеальная Газета» была проверка эффективности стратегии,
  2. Литература
    приложения при построении сети Интернет. -Спб.: ДуксНет, 1998 .Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер с англ. - М.: Дело, 1997.Мировой рынок информационных услуг: электронная, деловая и коммерческая информация.-М : Экотренз, 1994.Мировой рынок электронной информации для предпринимателей. Часть 1. Основные характеристики.-М : Экотренз, 1994.Мировой рынок электронной информации
  3. структура для анализа позиционирования
    приложенную нами привязку процесса взаимодействия потребителя с Web-страницей к циклу контакта. Текст на"домашней странице"должен знакомить посетителя с содержанием сервера фирмы. Страницы с описаниями фирмы, товаров, идей и услуг должны открываться несколько позже. На"домашней странице"следует разместить краткое содержание сервера, чтобы пользователям не приходилось переключаться для доступа
  4. Структура и объем работы.
    приложения.
  5. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    приложении к коротким периодам (недели, месяцы), где нулевая реклама является распространенным явлением. К рекламной переменной можно добавить константу, однако априорная константа предполагает сильное допущение о характере функции отклика и также снижает точность линейной оценки. Такие модели вообще не отвечают перечисленным явлениям.Таким образом, описанные эконометрические модели имеют от
  6. Единственным выходным значением в модели будет являться эффективность рекламного сообщения…
    Единственным выходным значением в модели будет являться эффективность рекламного сообщения (отношение количества совершенных действий, предопределяемых рекламным сообщением к количеству показов) - CTR. Мы отталкиваемся от этого относительного показателя, поскольку количество показов не оказывает никакого влияния на эффективность сообщения:Отсюда цена действия будет рассчитываться по следующей
  7. Суть методики классификации…
    Разбиение аудитории сайта по типу восприятия было описано ранее в параграфе 2.1. Суть методики классификации состоит в том, что, имея в распоряжении данные о ключевых словах, используемых посетителями сайта в общении между собой, и применяя приемы контент-анализа, мы можем с определенной уверенностью предположить его"типаж". Каждый типаж имеет свои излюбленные слова и фразы, поэтому для каждой
  8. Условия эксплуатации
    приложений, СУБД PostgreSQL является наиболее оптимальным решением в данном случае. Что касается препроцессора РНР, его использование обусловлено используемой платформой, интеграцией с СУБД на уровне двоичного кода, производительностью работы и открытостью кода. Обработка текстовых файлов и преобразование этих данных в формат СУБД возлагается на интерпретатор Perl, который на сегодняшний день
  9. Модуль вывода содержит…
    Модуль вывода содержит два интерфейса: общепользовательский (прозрачная для пользователя логика вывода рекламных сообщений) и административный - настройки вывода. Оба исполняются на языке РНР с применением СУБД PostgeSQL. Алгоритм общепользовательского интерфейса изложен нами ранее, поэтому остановимся на деталях административного интерфейса. Он содержит несколько страниц, предназначенных для
  10. Приложения