Содержание пункта источника
|
Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006 |
В современном мире реклама |
В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к ней порой с немалой долей раздражения и недовольства. Немало потребителей считает, что её основной целью является убедить потенциального покупателя, в том, что ему просто необходим рекламируемый товар, что он является самым лучшим в своей категории. Отсюда зачастую крайне отрицательное, а иногда и подозрительно-недоверчивое отношение к ней со стороны значительной части современных потребителей. Всё это заставляет создателей рекламы тщательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору её лексического наполнения и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий. Реклама - это особый мир коммуникации со своими законами, символами и своеобразным использованием языковых средств (Прусакова, 2000). В сфере рекламы технологии смыслопорождения и манипулирования сознанием аудитории с целью привлечения внимания к определённому товару и закрепления за ним запланированной оценки играют значительную роль. Для того чтобы управление общественным мнением было ненавязчивым и незаметным, коммуникатор должен прибегать к скрытому воздействию, используя скрытые смыслы. Иными словами, одной из важнейших категорий рекламы всегда была, есть и будет имплицитность (Рябцева, 2006). Тесное взаимоотношение эксплицитного и имплицитного в рекламе, проявляющееся в сочетании явных и скрытых смыслов рекламного текста, заставляет разрабатывать стратегии выявления и интерпретации имплицитной информации с опорой на данные когнитивного, логического и прагматического подходов. Появляется необходимость учёта как вербальной, так и визуальной составляющих рекламного листа для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и творческой рекламной стратегии. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
В современном мире реклама - релевантная информация: |
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
современном мире - в рекламе. Материал работы содержит краткий социокультурный анализ рекламы как деятельности, имеющей собственные информационные, экономические, социальные аспекты и совершенствующей и усложняющей свои социальные функции. Реклама в современном обществе - это не придаток рынка, но самостоятельная деятельность, специфическая по направленности и содержанию, осуществляющаяся в
- Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет…
современные Интернет-технологии позволяют автоматически накапливать базы данных адресов Интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей. Естественно,
- Заключение.
современном этапе экономического развития России, одной из ключевых проблем становится формирование и развитие рыночной инфраструктуры, процесс складывания её элементов и механизмов и их взаимосвязи.Проблема обостряется в связи с тем, что в национальном хозяйстве формируются не просто традиционные элементы: банки, биржи, аукционы, кредитно-финансовые системы, но и новые составляющие системы
- Актуальность исследования.
современных социокультурных явлений немыслим без культурологической интерпретации тех социальных институтов, общественная значимость которых сегодня значительно возрастет. Каждый из них, так или иначе, отображает специфику функционирования социальной системы в её различных сегментах. Помимо традиционных форм социального взаимодействия сегодня появ-ляются отрасли, которые ярко заявляют о своем
- Сущность рекламного воздействия на человека
современном мире нет возможности критически осмысливать всю поступающую информацию
- Для рекламы крайне полезен психолог на начальном этапе отбора творческого сырья
современными рекламистами: волшебность, антропоморфность (одушевление товаров), тотемичность (придание статуса загадочности и могущественности), символичность, псевдоэкзистенциальность (ложные смыслы жизни, замена процесса обладанием (псевдосчастье), бегство от действительности (развлечения), гиперинформированность, трансы, стремление обособиться, уединиться и многие другие. В рекламе духов, 1
- В этом параграфе мы обращаемся к особому виду рекламы, в котором цвет играет важнейшую роль.
современного мифотворчества. Миф - явление многозначное, создает яркое мифопоэтическое про-странство, рождающее иллюзии, как философские, так и бытовые. Он совмещает в себе два аспекта - взгляд из прошлого или в прошлое (диахронический аспект) и средство объяснения настоящего (синхронический аспект), Можно сказать, что мифотехнологии рекламы и паблик рилейшнз соединяют в себе социокультурную
- ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
современных мифах: Пер с нем. пред. и прим. Л.О.Акопяна. М.: Практика, 1994.-251 с. Юнг, К.Г. О современном мифотворчестве: Пер. с нем., предисловие и примЛ.О. Акопяна. М.: Практика, 1994. - 249с. Юнг? КТ. Проблемы души нашего времени / Предисл. А.В,Шорохова. М.: Наука, 1975. - 1053 с. Юнг, КТ.Психологические типы: Пер. с нем. С. Лорие / Под общ.ред. В.В.Зеленского. СПб.: Азбука, 2001. - 736с.
- 3.2.1. Виртуальная реальность погружения (иммерсивная виртуальная реальность)
современного
- СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
современной эпохи. М., 2000.-256 с. 179 110. Алексеев С. С. Теория права. 2-е изд., персраб и доп. М., 1995. - 3 JI с. 111. Ануфриева Л.П. Международное частное право: В 3-х т. Том 1. Общая часть: Учебник. М., 2000.-288 с. 112. Ануфриева Л.П. Международное частное право: В 3-х т. Т. 2. Особенная часть: Учебник. М., 2000.-656 с. 113. Ануфриева Л.П. Соотношение международного публичного права и
|
|
|