Искусство в IT-технологиях...

Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006

В современном мире реклама



В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к ней порой с немалой долей раздражения и недовольства.
Немало потребителей считает, что её основной целью является убедить потенциального покупателя, в том, что ему просто необходим рекламируемый товар, что он является самым лучшим в своей категории. Отсюда зачастую крайне отрицательное, а иногда и подозрительно-недоверчивое отношение к ней со стороны значительной части современных потребителей. Всё это заставляет создателей рекламы тщательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору её лексического наполнения и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий. Реклама - это особый мир коммуникации со своими законами, символами и своеобразным использованием языковых средств (Прусакова, 2000). В сфере рекламы технологии смыслопорождения и манипулирования сознанием аудитории с целью привлечения внимания к определённому товару и закрепления за ним запланированной оценки играют значительную роль.
Для того чтобы управление общественным мнением было ненавязчивым и незаметным, коммуникатор должен прибегать к скрытому воздействию, используя скрытые смыслы. Иными словами, одной из важнейших категорий рекламы всегда была, есть и будет имплицитность (Рябцева, 2006). Тесное взаимоотношение эксплицитного и имплицитного в рекламе, проявляющееся в сочетании явных и скрытых смыслов рекламного текста, заставляет разрабатывать стратегии выявления и интерпретации имплицитной информации с опорой на данные когнитивного, логического и прагматического подходов.
Появляется необходимость учёта как вербальной, так и визуальной составляющих рекламного листа для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и творческой рекламной стратегии.
предыдущий следующий
= К содержанию =


В современном мире реклама - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    современном мире - в рекламе. Материал работы содержит краткий социокультурный анализ рекламы как деятельности, имеющей собственные информационные, экономические, социальные аспекты и совершенствующей и усложняющей свои социальные функции. Реклама в современном обществе - это не придаток рынка, но самостоятельная деятельность, специфическая по направленности и содержанию, осуществляющаяся в
  2. Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет…
    современные Интернет-технологии позволяют автоматически накапливать базы данных адресов Интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей. Естественно,
  3. Заключение.
    современном этапе экономического развития России, одной из ключевых проблем становится формирование и развитие рыночной инфраструктуры, процесс складывания её элементов и механизмов и их взаимосвязи.Проблема обостряется в связи с тем, что в национальном хозяйстве формируются не просто традиционные элементы: банки, биржи, аукционы, кредитно-финансовые системы, но и новые составляющие системы
  4. Актуальность исследования.
    современных социокультурных явлений немыслим без культурологической интерпретации тех социальных институтов, общественная значимость которых сегодня значительно возрастет. Каждый из них, так или иначе, отображает специфику функционирования социальной системы в её различных сегментах. Помимо традиционных форм социального взаимодействия сегодня появ-ляются отрасли, которые ярко заявляют о своем
  5. Сущность рекламного воздействия на человека
    современном мире нет возможности критически осмысливать всю поступающую информацию
  6. Для рекламы крайне полезен психолог на начальном этапе отбора творческого сырья
    современными рекламистами: волшебность, антропоморфность (одушевление товаров), тотемичность (придание статуса загадочности и могущественности), символичность, псевдоэкзистенциальность (ложные смыслы жизни, замена процесса обладанием (псевдосчастье), бегство от действительности (развлечения), гиперинформированность, трансы, стремление обособиться, уединиться и многие другие. В рекламе духов, 1
  7. В этом параграфе мы обращаемся к особому виду рекламы, в котором цвет играет важнейшую роль.
    современного мифотворчества. Миф - явление многозначное, создает яркое мифопоэтическое про-странство, рождающее иллюзии, как философские, так и бытовые. Он совмещает в себе два аспекта - взгляд из прошлого или в прошлое (диахронический аспект) и средство объяснения настоящего (синхронический аспект), Можно сказать, что мифотехнологии рекламы и паблик рилейшнз соединяют в себе социокультурную
  8. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
    современных мифах: Пер с нем. пред. и прим. Л.О.Акопяна. М.: Практика, 1994.-251 с. Юнг, К.Г. О современном мифотворчестве: Пер. с нем., предисловие и примЛ.О. Акопяна. М.: Практика, 1994. - 249с. Юнг? КТ. Проблемы души нашего времени / Предисл. А.В,Шорохова. М.: Наука, 1975. - 1053 с. Юнг, КТ.Психологические типы: Пер. с нем. С. Лорие / Под общ.ред. В.В.Зеленского. СПб.: Азбука, 2001. - 736с.
  9. 3.2.1. Виртуальная реальность погружения (иммерсивная виртуальная реальность)
    современного
  10. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    современной эпохи. М., 2000.-256 с. 179 110. Алексеев С. С. Теория права. 2-е изд., персраб и доп. М., 1995. - 3 JI с. 111. Ануфриева Л.П. Международное частное право: В 3-х т. Том 1. Общая часть: Учебник. М., 2000.-288 с. 112. Ануфриева Л.П. Международное частное право: В 3-х т. Т. 2. Особенная часть: Учебник. М., 2000.-656 с. 113. Ануфриева Л.П. Соотношение международного публичного права и