Искусство в IT-технологиях...

Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005

§2. Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети

Как известно, в любом бизнесе стратегия его развития является главным вопросом, стоящим перед руководством компании. Однако Интернет уже сегодня успел породить столько новых, не имеющих аналогов в традиционном бизнесе форм и схем, что подчас приводит в замешательство бизнес-аналитиков, руководителей компаний и пиарологов, воспитанных на традиционных методах построения бизнеса.
Сейчас очень многие компании пытаются внедрить у себя элементы электронной коммерции или электронного бизнеса и создать успешно функционирующий Интернет-проект, но далеко не все понимают при этом, какие именно его формы подойдут для них. В рамках данного раздела исследования мы предложим свою классификацию Интернет-проектов в российском сегменте Сети, чтобы помочь не только начинающим бизнесменам наиболее точно определить место своей компании в Интернете и разработать правильную бизнес-стратегию ее развития, но и РR-техиологам более четко ориентироваться в многообразии типологических форм сайтов.
Для проведения стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций в Интернете базисным элементом является web-сайт, которые имеет свой адрес (доменное имя), программно-аппаратные средства, обеспечивающие его работоспособность, графическое и текстовое оформление. Интернет-представительство (Интернет-сайт, web-сайт) является для пиаролога основным инструментом донесения РR-информации до целевых групп, а также ключевой технологической площадкой для публикации РR-текстов всего спектра жанров, рассмотренных в предыдущем разделе данной работы. Обратимся к определению понятия «web-сайт». Следует отметить, что юридически принятого определения не существует. На сайте Московского центра Интернет-образования находим следующее определение: Web-сайт — совокупность web-cтpaниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу и навигационно, и физически находящихся на одном сервере1.
Вся многочисленная совокупность определений в Интернет-пространстве сводится к следующим признакам рассматриваемого предмета:
1 Московский Центр Интернет-образования http://center.fio.ru
36
Web -сайтом называется электронное представительство компании в Интернете, которое состоит из нескольких информационных документов с текстом и графикой, называемых «Web -страницы». Web -страницы загружаются на экран монитора для просмотра пользователем. Корпоративные web-сайты обычно имеют следующую структуру: новости фирмы, предложение, прайс-лист, каталог продукции с описанием, история развития и контактная информация. То есть Web-сайт - это своего рода виртуальный офис, который, как и настоящий офис принимает посетителей. И от того насколько профессионально он будет сделан, как будет организовано общение с пользователем, потенциальным клиентом, зависит успех маркетинга в сети.
И.В. Алешина в своей монографии дает следующее определение корпоративного сайта:
«Интернет-представительство — это узел, участок сети Интернет, представляющий организацию (персону, проект, товары) и идентифицированный Интернет-адресом. Сайт - это средство, благодаря которому любая организация, компания - независимо от финансовых ограничений, - может генерировать информацию о себе и распространять ее в мировом масштабе»1.
Под термином «классификация» подразумевают результат распределения предметов по группам, связанным в систему и различающимся между собой определенными признаками2. Классификация как процедура «является частным случаем логической операции деления объёма понятий»3. Для корректного осуществления этой операции важно определить ее основание, т.е.
те общие признаки, в соответствии с которыми производится деление. Важной характеристикой признака является ясность его предметного и смыслового значений, т.е. того, что обозначает признак, и того объема информации, который участвует в его интерпретации.
Классификация Интернет-проектов — это принцип его занесения в одну из существующих и известных на практике категорий соответственно функциям и потребительским качествам данного проекта. Состав этих типов мы и
1 Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М: ИКФ «Экмос», 2004. - С.204
2 Воронин Ю.А. Теория классифицирования и ее приложения. - Новосибирск: «Наука», 1985. - С. 231. 5 Ермак В.Д. Классификация?.. Типология... Идентификация!.. II «Соционические чтения». — № 10(31). 1999.
37
попытаемся определить на основе существующих в Интернете моделей, представив в результате типологию Интернет-проектов и бизнес-схем в Сети.
Типология (греч. tipos - отпечаток, форма) - учение о классификации, упорядочении и систематизации сложных объектов, в основе которых лежат понятия о нечётких множествах и типах, между которыми трудно провести разграничительные линии и которые поясняются их некоторыми типичными образцами1. Таким образом, типология - это результат процедуры классификации - некоторая система типов. В статье В.Д. Ермака мы находим общий вывод: «Классификации, а значит и типологии, имеют свои, чётко очерченные границы и возможности группировать похожие в определённом смысле описания феноменов (явлений, предметов, объектов) и связи между ними, по возможности, в виде совокупности параметров или моделей»2.й Как правило, каждый Интернет-проект представляет собой некую совокупность потребительских свойств, нацеленную на получение максимальной популярности среди целевой аудитории.
Скорее всего, тематическое разнообразие сайтов можно выразить графиком, в котором вершины будут означать тот или иной раздел классификации, а ребра между вершинами -взаимное совпадение свойств.
Основной целью нашей типологии является систематизация Интернет-проектов как объектов маркетинговых исследований, установление взаимосвязей и взаимозависимостей между различными сайтами как коммерческой, так и некоммерческой направленности как частями единой информационной системы.
Итак, первый классифицирующий параметр, по которому можно дать первичную типологию Интернет-проектов, заключается в целях и миссии проекта, характеризуемых стремлением или не-стремлением извлечения из работы сайта коммерческой прибыли. Вторым классифицирующим параметром является тематическая направленность проекта и, наконец, последний признак - предлагаемый вниманию пользователей контент, информационное
1 Ермак В.Д. Классификация?.. Типология... Идентификация!.. //«Соционические чтения». -№10 (31),
1999.
1 Там же.
38
наполнение сайта. Таким образом, данная типология построена на базе трех показателей:
1) коммерческая направленность проекта;
2) тематическая направленность проекта;
3) информационное содержание сайта.
предыдущий следующий
= К содержанию =


§2. Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети - релевантная информация:

  1. Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети
    проектов в российском сегменте Сети 55 См. официальный сайт А.П. Ситникова http://www.sitnikov.ru. 2 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. -М.: Дело, 2003.
  2. Объектом исследования является совокупность информационных агентств в сети Интернет.
    типологические и функциональные характеристики информационных агентств как нового типа интернет-СМИ. Цель работы - изучить интернет ИА как новую форму организации, сбора и распространения информации в глобальной сети Интернет. Задачи исследования состоят в следующем: - рассмотреть информационные агентства как новый тип интернет-СМИ; - изучить историю возникновения информационных агентств и
  3. Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005
    типологию коммерческих и авторских Интернет-проектов. 3. Создать типологию PR-текстов российского сегмента сети Интернет и определить их специфику. 4. Выявить совокупность PR-технологий по продвижению услуг и продуктов компании в
  4. ВВЕДЕНИЕ
    типологию коммерческих и авторских Интернет-проектов. 3. Создать типологию PR-текстов российского сегмента сети Интернет и определить их специфику. 4. Выявить совокупность PR-технологий по продвижению услуг и продуктов компании в Интернете. 5. Определить перечень рекомендаций по осуществлению PR-политики современного предприятия в Интернет-пространстве. Эмпирическая база Эмпирической
  5. Основные правила написания текста для Интернета
    типологию PR-текстов в киберпространстве как членение всего корпуса PR-текстов в киберпространстве по признакам адресата и стилистике написания. В своем сочинении И.Р. Гальперин, говоря о системности текста, писал: «Текст представляет собой некое завершенное обобщение, обладающее своим содержанием, организованное по абстрактной модели одной из существующих в литературном языке форм сообщений
  6. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    типологии Интернет-проектов: поисковые машины и Интернет-каталоги, а) Поисковые машины Основаны на технологиях, позволяющих в автоматическом режиме обследовать Интернет-пространство и индексировать содержимое сайтов. Участие владельца сайта в этом процессе не требуется, хотя он и может инициировать процесс индексации своего ресурса. В силу множества причин поисковые машины, равно как и справочные
  7. Этап 2. Развитие информационной базы
    интернет-рекламы. В 1994 году для России зарегистрирован домен RU, начинается переход на технологии WWW. Появляются первые информационные проекты, продолжают развиваться компьютерные сети внутри страны. С 1995 года в российском сегменте Интернет появляется все большее число информационных проектов. Активно развивают свою деятельность коммерческие провайдеры, обеспечивающие доступ населения к сети
  8. Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…
    проекты в этой области в России ведут десятки телекоммуникационных фирм . Таким образом, в России, где первые шаги в развитии Интернета обошлись без государственной поддержки [11], в последнее время фактически повторяется подход к созданию Интернета, использованный в США со второй половины 80-х годов. При интеграции усилий государства, спонсоров и коммерческих структур вполне реально
  9. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    интернет-рекламы. - М.: Промо-ру, 2000. - 399 с.Багиев Г.Л. Маркетинг - философия и инструментарий предпринима тельства// в кн. Маркетинг и предпринимательство: ученые записки факультета коммерции. - СПб.: Питер, 1995. - 318 с.Булгари М. PR в Интернет. - СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999. - 340 с.Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб.: BHV, 2000. - 210 с.Борисов Б. Л.
  10. Оглавление
    интернет-хостов 15 Международное исследование по вопросам информационной безопасности... 17 Исследование распространенности веб-серверов и веб-серверов с поддержкой SSL организации NetCraft IS Исследование отрасли информационной безопасности 19 Исследование уязвимости веб-сайтов в Интернете, проведенное компанией Unisys Australia 20 Служба «ISS AlertCon» 20 1.2Л, Служба «Symantec DeepSigbt Threat