Искусство в IT-технологиях...

Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006

Выводы по второй главе



1. Анализ рекламных информаций о разнообразных моделях автомобилей позволил выявить три базовых модели интерпретации текста рекламы: коммуникативную, аффективную и предметно- профессиональную.
Каждая из выделенных моделей имеет своё композиционное развёртывание рекламного текста, своё визуальное представление информации и свои определённые языковые средства, позволяющие формировать мнение аудитории в необходимом для коммуникатора ракурсе.
Коммуникативная модель рекламного текста представляет собой имплицитный диалог автора и реципиента, коммуникативно- прагматическая структура которого представлена цепочкой вопросительных высказываний, управляющих данным коммуникативным процессом посредством постановки проблемы через коммуникативно-запрашивающие конструкции. Коммуникативная модель подразделяется в свою очередь на следующие разновидности:
атрибутивная, основное назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных конструкций подчеркнуть необходимое, существенное, неотъемлемое свойство или качество рекламируемой модели автомобиля;
концептуальная, которая через призму серии вопросов позволяет коммуникатору сформировать у реципиента необходимую ему концептуальную картину информации;
Вербальный уровень организации коммуникативной модели представляет собой сложное семантическое образование, представленное в виде эксплицитно-имплицитного вопросно-ответного единства. Система явных смыслов данного типа рекламного текста,
организована в виде интеррогативных или коммуникативно- запрашивающих конструкций, базовым элементом которых является вопросительное предложение.
4. Аффективная модель рекламного текста имеет своей целью создать, посредством эмоциональных концептов и лексических эмотивов, характеризующихся определённой лингвокультурологической спецификой, определённую эмоциональную ситуацию, позволяющую автору сформировать эмоциональную реакцию реципиента в необходимом для него ракурсе. Аффективная модель подразделяется в свою очередь на следующие разновидности:
эгоцентрическая, доминантой, которой является сосредоточенность на индивидуальном "Я" реципиента;
постулативная, констатирующая ту или иную аксиому, которая должна приниматься в качестве истинной без доказательств.
5. Предметно-профессиональная модель представляет собой определённое предметно-профессиональное пространство, насыщенное специальными терминами. Предметно-профессиональная модель подразделяется на следующие две разновидности:
дескриптивная (описательная), которая представляет реципиенту весь спектр информации, касающийся данного автомобиля, что позволит последнему решить вопрос о необходимости приобретения данного товара;
синтетическая, которая в отличие от первой позволит реципиенту путём чисто логического анализа, опираясь на термины, профессиональные высказывания, внешнюю информацию, знания о других товарах данной серии и т.п.
согласиться с истинностью представленной информации.
6. Визуальный уровень организации рекламного текста представляет

собой материальную форму воплощения рекламируемого товара через его художественно-графическое изображение. Основными параметрами анализа визуального уровня организации коммуникативной рекламной модели являются, на наш взгляд, следующие моменты:
о цветовая гамма рекламируемого изделия и общего фона
рекламного листа; о размеры рекламируемого изделия;
о художественно-графическое представление общего фона; о месторасположение рекламируемого изделия и других деталей, необходимых для восприятия данной рекламы в необходимом для коммуникатора ракурсе, на общем фоне рекламного листа; о присутствие кого-либо в рекламном изделии (автомобиле).
Особенности вербального уровня организации рекламной модели тендерного типа характеризуются тремя основными планами:
стратегическим
аргументативным
эмоциональным
Основными стратегиями типично мужской рекламной модели являются стратегии убеждения, побуждения, самоутверждения, самолюбования и предметно-профессионального информирования.
Основными стратегиями типично женской рекламной модели являются стратегии возбуждения желания, объяснения необходимости и простого информирования.
Для аргументативного плана типично мужской рекламной модели характерно представление информации в форме проблемы-решения, проблемы-веры и проблемы-доказательства. Для аргументативного плана типично женской рекламной модели характерно представление

информации в форме проблемы-убеждения и проблемы-констатации.
10.Для эмоционального плана типично мужской рекламной модели характерно создание определённого имиджа. Для эмоционального плана типично женской рекламной модели характерно создание положительной оценки.
11 .Типично мужскими рекламными моделями можно считать атрибутивную, эгоцентрическую и дескриптивную модели. Типично женскими рекламными моделями можно считать концептуальную, постулативную и синтетическую модели.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Выводы по второй главе - релевантная информация:

  1. Выводы по второй главе
    В процессе разработки методики были получены следующие результаты:Существующие рекламные модели (модели охвата/частоты, агрегирующие модели рекламного отклика, комплексные модели рекламных кампаний) разрознены: наблюдается отсутствие связи между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.Существующие модели и методики традиционного медиапланирования и оценки
  2. Структура работы
    выводы и рекомендации по результатам проведенного диссертационного
  3. 2.7 Выводы по главе.
    второй рекламной ступенью. Хотя понятно, что сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом"обратной связи"с существующими и потенциальными клиентами, поддержки клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой данной фирмы.Современные программные средства позволяют интернет-маркетологам отследить не только кол-во показов рекламы клиента на заданном
  4. Основная часть диссертации состоит из трех глав.
    выводы, а также обсуждается научная новизна и практическая ценность
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    вывод о том, что заявленная цель нашего исследования была достигнута. Вместе с тем, достижение поставленной цели исследования раскрывает перед нами новые горизонты дальнейшего проникновения в анализируемую проблемную область. Как представляется, проведенное исследование в контексте возможно-дальнейших изысканий в этой области может быть рассматриваемо как общий пропедевтический
  6. Введение
    выводы, обобщения и предложения, вытекающие из логики и результатов
  7. 1.6. Выводы по главе 1
    вывод: исследование защищенности веб-сайтов в российском сегменте Интернета является актуальной задачей с точки зрения защиты интересов государственной безопасности России. Также представляет интерес сравнительный анализ российского и в негосударствен но го сегментов Интернета с целью сближения исследований России и передовых, развитых стран в сфере использования безопасных информационных
  8. Структура работы.
    выводы и рекомендации. В приложении описывается разработанная автором программа IShopy реализующая оптимизацию сети Интернет-магазина с применением генетического
  9. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    выводит нас на проблему свободы личности в Сети, которая не имеет однозначного решения: с одной стороны, ее провозглашение в виде «Декларации независимости киберпространства» Дж.П.Барлоу, с другой, широкое распространение программ сбора данных о пользователе в электронной коммерции [168]. Как отмечает А.Е.Войскунский [44, 67], под электронным фронтиром о образном плане подразумевается обращение
  10. Специальным принципом права телекоммуникаций является принцип приоритета сообщений,
    вывод, согласно которому указанные положения следует рассматривать как-правовые принципы - наиболее общие нормы в сфере коммуникации, обязательные для субъектов международного права. Это доказывается, прежде всего, тем, что международные документы, регламентирующие вопросы коммуникации, в полной мере соответствуют указанным принципам. Практически в каждом из между народи ых актов отражены