Искусство в IT-технологиях...

Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006

Заключение



Данное диссертационное исследование посвящено анализу вербально-визуальной информации рекламного текста и выполнено на материале рекламных информационных сообщений, взятых как из газетных и журнальных источников, так и из наружной рекламы, представленной на огромных рекламных листах, вывешенных в местах массового скопления людей и на улицах города.
Исследование проводилось как на материале русского, так и на материале английского языков. Анализировалась лишь рекламная информация, касающаяся появления на рынке сбыта новых марок автомобилей. Необходимо отметить, что подобный лингвистический объект ранее не исследовался. Реклама автомобилей представляет собой особый объект исследования, обладая своей особой макроструктурой, когнитивной моделью и сложным функционально-стилевым континуумом.
В работе отмечается, что реклама автомобилей - это сложное дискурсивное образование, представляющее общественный институт и имеющее свои особенности. Дискурс рекламы автомобилей привлекает внимание к новым модным автомобильным новинкам, отмечая новые оригинальные тенденции в этой сфере бизнеса, представляя рекламируемое изделие только с выгодной позиции, подчёркивая его преимущества перед другими подобными моделями и отмечая определённые технические характеристики.
Сложная дискурсивная природа рекламной информации, касающейся предлагаемого автомобиля, порождает многообразное жанровое членение текстового материала.

В рамках рекламной коммуникации, представляющей собой рекламу марок новых автомобилей, поступивших или поступающих в продажу, было выделено шесть основных жанровых разновидностей:
Инфо рмационное объявление
Рома нтическая история
Жите йская ситуация
Документальн ая хроника
Апелляц ия к авторитету
Фант астическая визуализация.
Каждый из выделенных жанровых видов имеет собственную специфику в организации вербального и визуального уровней представления, характеризуется единством структурной и композиционной организации, обладает присущими ему релевантными чертами и определённым способом отражения действительности. Каждый речевой жанр выступает как составляющая картины мира, фиксируется в ходе мыслительного процесса и подлежит рассмотрению в рамках интерпретации когнитивного процесса.
Смысловое восприятие рекламного текста - это не столько проблема его общего понимания, сколько проблема ориентации реципиента по поводу цели или основного мотива получаемого сообщения. Таким образом, особенность рекламного текста состоит прежде всего в весьма своеобразном сочетании эксплицитной и имплицитной характеристик его смысла. Реклама повествует об объектах желания, поэтому и обладает определённой привлекательностью. Мир желаний - это и есть мир рекламы. Однако прямо заявить человеку о том, что что-то для него должно быть значимо, и поэтому он должен это купить неэффективно, требуется определённая иносказательность, поэтому изучение манипулятивных возможностей рекламы в настоящее время очень актуально.
Цель рекламы - запустить механизмы порождения смысла и сделать рекламируемый автомобиль значимым, создавая у потребителя определённое положительное отношение к рекламируемому автомобилю и его производителю. Реклама оказывает комплексное воздействие, апеллируя как к эмоциям, так и к разуму, логике, определённому представлению о мире, самоутверждению потребителя.
Выявление смысла рекламного текста осуществляется прежде всего через посредство определённых языковых средств, составляющих основное текстовое пространство, композиционно-смысловую организацию, представляющую собой тщательно продуманное размещение вербально-визуального материала и выбранный способ подачи рекламной информации, согласно которому определённая часть информации подаётся на визуальном уровне, другая часть на вербальном уровне, а какая-то часть информации может быть не представлена реципиенту вообще.
Анализ рекламных информаций о разнообразных моделях автомобилей позволил выявить три базовых модели интерпретации текста рекламы: коммуникативную, аффективную и предметно- профессиональную.
Каждая из выделенных моделей имеет своё композиционное развёртывание рекламного текста, своё визуальное представление информации и свои определённые языковые средства, позволяющие формировать мнение аудитории в необходимом для коммуникатора ракурсе.
Каждая из моделей имеет две разновидности в зависимости от приоритета составляющих её параметров и определённую тендерную характеристику:
• Коммуникативная модель подразделяется на атрибутивную и
концептуальную.
Аффективная модель подразделяется на эгоцентрическую и постулативную.
Предметно-профессиональная модель подразделяется на дескриптивную и синтетическую.
Визуальный уровень организации рекламного текста представляет собой материальную форму воплощения рекламируемого товара через его художественно-графическое изображение.
Основными параметрами анализа визуального уровня организации коммуникативной рекламной модели являются, на наш взгляд, следующие моменты:
цветовая гамма рекламируемого изделия и общего фона рекламного листа;
размеры рекламируемого изделия;
художественно-графическое представление общего фона;
месторасположение рекламируемого изделия и других деталей, необходимых для восприятия данной рекламы в необходимом для коммуникатора ракурсе, на общем фоне рекламного листа;
присутствие кого-либо в рекламном изделии (автомобиле).
Создание рекламы сегодня - это творческий, целенаправленный
процесс, представляющий собой одну из самых прагматичных коммуникаций. Использование языковых и визуальных средств в рекламном дискурсе подчинено стратегиям и тактикам речевого воздействия.
При создании рекламного текста коммуникатор ориентируется на определённые дифференциальные признаки женских и мужских языковых картин мира, на систему норм поведения мужчин и женщин,
на восприятие информации в зависимости от тендерной характеристики пола.
Был проведён опрос мужской и женской групп потребителей с целью выявления того варианта рекламного текста, который им наиболее импонирует и мог бы сыграть, по их мнению, определённую роль в убеждении их принять решение о покупке рекламируемой модели.
Каждой группе были предложены выделенные три модели рекламного текста с учётом их двух разновидностей. Результаты анализа собранного мнения позволили сделать следующие выводы:
Основными стратегиями типично мужской рекламной модели являются стратегии убеждения, побуждения, самоутверждения, самолюбования и предметно-профессионального информирования. Основными стратегиями типично женской рекламной модели являются стратегии возбуждения желания, объяснения необходимости и простого информирования.
Для аргументативного плана типично мужской рекламной модели характерно представление информации в форме проблемы-решения, проблемы-веры и проблемы-доказательства. Для аргументативного плана типично женской рекламной модели характерно представление информации в форме проблемы-убеждения и проблемы-констатации.
Для эмоционального плана типично мужской рекламной модели характерно создание определённого имиджа. Для эмоционального плана типично женской рекламной модели характерно создание положительной оценки.
Типично мужскими рекламными моделями можно считать атрибутивную, эгоцентрическую и дескриптивную модели. Типично женскими рекламными моделями можно считать концептуальную, постулативную и синтетическую модели.

Полученные результаты могут быть использованы при дальнейшем изучении вопросов, связанных с проблемами, поставленными в диссертации. Кроме того, полученные выводы могут иметь разнообразные практические приложения. 150.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Заключение - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    Общая эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на
  2. Выводы по главе
    заключения.Метод прямой оценки и портфельный тест вполне применимы для предварительной оценки эффективности интернет-рекламы, так как существует достаточно большое число программных инструментов для проведения опросов в Интернете, тогда как проведение лабораторных тестов в большинстве случаев представляется экономически нецелесообразным.Фокус-группы в Интернете уже достаточно давно используются
  3. Модель "думать-чувствовать-делать"
    заключению, что принципиальных различий в применимости вышеперечисленных моделей для традиционных средств распространения рекламной информации или сети Интернет нет, так как они описывают стадии психологического воздействия рекламы на
  4. Системы размещения интернет-рекламы
    заключении трехгодиченого контракта с DoubleClick Inc, одной из ведущих компании на мировом рынке рекламных технологий и решений, о лицензионном использовании технологии DoubleClick AdServer 4.0 [51], а медиабаинговое агентство IMHO заключило с компанией DoubleClick Inc партнерское соглашение, получив права на использование технологии DoubleClick DART for Advertisers [77].В апреле 2001 года
  5. Другой распространенной формой партнерства является размещение предложений на торговых площадках…
    заключению сделки. Как правило, торговые площадки за свои услуги взимают плату за количество размещенных предложений со стороны компании, либо за число заявок со стороны потребителей на предложения компании, либо % от суммы сделок. К недостаткам для данной формы коммуникаций относится необходимость подстраивать свои предложения под стандарты торговой- площадки, к достоинствам -относительно низкие
  6. Структура работы
    заключения и библиографии.Во введении обоснована актуальность проблемы, определены цели и задачи исследования, рассмотрены объект и предмет исследования, научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены
  7. Заключение
    На основании проведенного исследования нами сделаны следующие выводы: 1. Интернет-реклама вписывается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия и может осуществлять интегрирующую функцию. Таким образом, Интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным
  8. Интернет-аукцион также является средством Интернет-рекламы…
    заключении аналогичного соглашения с AOL Time Warner, целью которого стало проведение в Интернете совместных маркетинговых кампаний. По условиям этого многолетнего соглашения посетители Burger Ring, количество которых достигает 11 млн. в день, смогут приобретать прямо в закусочных программные разработки AOL, а также, получив с покупками цифровой код, заходить с его помощью на специальные сайты,
  9. Основными российскими рейтинговыми службами являются…
    заключение отметим, что при проведении рекламных кампаний нельзя полагаться исключительно на поисковые системы и каталоги, впрочем, и на любой другой тип Интернет-ресурсов. По-настоящему эффективная рекламная кампания в Сети это целый комплекс мероприятий, включающий как размещение баннеров и текстовых вставок на наиболее эффективных для данного рекламодателя Web-pecypcax, так и использование
  10. Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в…
    заключение сделок, собственно