Искусство в IT-технологиях...

Сорокин Денис Борисович. Управление маркетинговыми интернет-коммуникациями в банковской сфере в России, 2005

КОНЦЕПЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (подготовлено для банка «N»)

1. Основные количественные и качественные характеристики рекламной кампании Клиента.
• Продолжительность рекламной кампании - 1 месяц.
• Целевая аудитория - люди с уровнем доходов В и С (средний и выше среднего), с высшим и незаконченным высшим образованием, руководители предприятий и организаций, заинтересованные в получении услуг банка.
• Цель рекламной кампании - увеличение brand awareness и повышение brand usage Клиента с целью привлечения потенциальных клиентов.
Позиционирование Клиента как надёжного партнёра в области предоставления банковских услуг.
2. Общие положения концепции рекламной кампании (РК) Клиента в российской части Интернета и описание ресурсов, задействованных в РК.
Указанные выше цели РК диктуют следующие требования, которым должны удовлетворять задействованные в ней рекламные площадки:
• высокий уровень посещаемости пользователями российского Интернета;
рекламная площадка должна способствовать повышению делового престижа банка в лице потенциальных пользователей его услуг;
• высокая степень концентрации целевой аудитории.
На основании статистических данных, предоставленных "КОМКОН-2", и анализа проведенных нашим агентством рекламных кампаний, исполнитель считает целесообразным задействовать в данной РК следующие ресурсы:
1. FINMARKET.RU - один из самых известных ресурсов финансово-экономической тематики в российской зоне Интернета. Ежеминутно обновляющаяся информация, её достоверность и корректное представление привлекает на ресурс широкую аудиторию. Ежедневная аудитория сервера
Приложение МП к Диссертационной работе «Концепция проведения рекламной кампании дл яотдельно взятого Банка в Интернете»
2.
составляет порядка 7000 посетителей, преимущественно мужчины (87%), в возрасте от 24 - 44 лет (75%), с высшим образованием (80%), руководители предприятий и организаций (33%), специалисты (17%), с уровнем дохода средний (45%) и вышесреднего (39%).
2. LIST.RU - Данный ресурс представляет обширный каталог с разбиением на тематические рубрики и директории. Размещение материалов Клиента в директории «Деловой мир» позволяет привлечь аудиторию, предпочитающую использовать для поиска информации тематические каталоги.
3. YANDEX.RU - один из лучших поисковых серверов российской зоны Интернета. Услугами данного ресурса для поиска информации пользуются более 65% пользователей Интернета из России. Показ рекламных материалов (баннеров) на запрос под ключевые слова и словосочетания (например «Кредитование»), а также в разделе «Финансы» позволит охватить целевую аудиторию Клиента.
4. RAMBLER.RU - старейший поисковый ресурс российского Интернета. Ежедневную аудиторию ресурса составляют порядка 200 000 посетителей. Как и на ресурсе Yandex.ru показ рекламных материалов под ключевые слова позволяет охватить аудиторию, заинтересованную в услугах, предоставляемых рекламодателем.
5.
Использование баннерной сети MOLOTOK с оплатой за переходы на сайт позволит более широко охватить целевую аудиторию Клиента с минимальными затратами, а также провести массированную рекламную акцию на определённую аудиторию российского Интернета, благодаря географическому и временному «прицеливанию» рекламных материалов.
3. Креатив и дизайн рекламных материалов.
Эффективность рекламной кампании во многом определяется удачным креативом и дизайном рекламных материалов. Исходя из целей данной рекламной кампании, ее длительности и рекламных площадок, задействованных в ее проведении, наше агентство предлагает следующий подход к созданию рекламных материалов:
Креативная идея должна удовлетворять всем требованиям брэндинга на выделенную аудиторию и соответствовать задаче позиционирования Клиента.
С целью повышения эффективности РК Исполнитель рекомендует разработать 2 креативные идеи, одна из которых направлена на брэндинг, а другая непосредственно на увеличение клиентской базы. Основанные на первой креативной идее рекламные материалы целесообразно размещать на площадках, указанных в позициях 1, 2, 3, 4, 5 медиаплана, а на остальных
3
рекламных площадках разместить баннеры, в основе которых лежит вторая креативная идея (позиция 6 медиаплана).
Оценка эффективности камлании.
При проведении и после окончания рекламной кампании нашим агентством проводится анализ её эффективности.
Оценка производится по следующим показателям, которые предоставляются клиенту в виде отчета:
1. Количество показов /Impressions per period
2. Количество кликов
3. Отношение числа кликов к показам рекламы /CTR /
4. Стоимость тысячи показов /СРТ/
5. Стоимость одного клика /СРС/
Также, отчет включает в себя сравнительный анализ эффективности каждого из рекламных материалов, учитывающий длительность и место размещения.
После окончания каждого из этапов рекламной кампании, Исполнитель предоставит рекомендации для будущего позиционирования брэнда Клиента в русскоязычном сегменте сети Интернет, на основании статистических показателей прошедших кампаний.
Вывод.
Принципы построения данной рекламной кампании и выбор целевой аудитории, основанные на аналитико-статистических данных, сроки её проведения, выбор площадок позволяют прогнозировать успешный исход рекламной кампании Клиента.
предыдущий
= К содержанию =


КОНЦЕПЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (подготовлено для банка «N») - релевантная информация:

  1. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    концепция всемирной паутины (World Wide Web) подразумевает переплетение одних ресурсов сети с другими, т.е. наличие на одних сайтах ссылок на другие. К примеру, на www. allrussia. Ru функционирует целый раздел ссылок под названием «Наши партнеры», где собрана целая коллекция полезных ссылок, подкрепленных текстовыми блоками, что позволяет переходить с сайта на сайт. Баннерные кампании. Как
  2. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    концепции рекламного сообщения. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. Например, об эффективности рекламной политики в интернете в целом можно судить по объемам продаж, осуществляемых через интернет. Этот же
  3. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    концепция коммуникационного сообщения; • тип размещения информации; • срок (период) размещения информации. Площадка - перечисляются рекламные площадки, задействованные в комплексе БМИК. При интерпретации итоговых данных, необходимо знать особенности каждой из задействованных площадок: тематика, характеристики аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п. Носитель коммуникаций - тип
  4. ВВЕДЕНИЕ
    концепцией «трех волн» А. Тоффлера. Информационное общество — социологическая и футурологическая концепция, признающая главным фактором общественного развития производство и использование информации. Концепция информационного 1 Онтология языка как общественного явления. М., 1983.-С.212. 2 Сборник Федеральных законов РФ. М., 2000 г., - С. 123 3 Термин «информационное общество» был использован
  5. Выводы по главе
    концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности, по которым будут делаться выводы об эффективности интернет-рекламы. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании
  6. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    концепций сообщений, результаты проведенной рекламной кампании необходимо рассматривать в контексте качественных данных, характеризующих
  7. Выводы по главе
    концепциях и форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором были выделены следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя; методы на основе анализа данных систем
  8. Внутрирыночные тесты
    концепций рекламных сообщений (таб. 2.7), а также отчет по рекламным затратам (таб. 2.8).Помимо отчетов с общими данными также анализируются данные о числе и сумме продаж по каждому из журналов, таким образом выявляется наиболее оптимальные площадки и концепции рекламных сообщений применительно к каждому изданию.Применение методики на практике позволило выявить наиболее эффективные рекламные
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    концепций рекламных сообщений. Допустим, что использовалось две концепции рекламных сообщений.Концепция рекламного сообщения №1 оказала больший коммуникативный эффект и привела на веб-сайт рекламодателя потребителей в большей степени заинтересованных в покупке. 86Следующим отчетом (таб. 2.5), использующемся в методике, является сопоставления результата опроса с географическим местонахождением
  10. Исходные данные по рекламным кампаниям
    концепции рекламных сообщений разделены на две группы в зависимости от тематики журналов. Это журналы экономической направленности ("Маркетинг в России и за рубежом", "Менеджмент в России и за рубежом", "Финансовый менеджмент", "Кадры предприятия") и бухгалтерские 60 журналы ("Консультант бухгалтера", "Бухгалтерский учет и налоги","Бухгалтерский учет и налоги в торговле", "Справочник