Искусство в IT-технологиях...

Сорокин Денис Борисович. Управление маркетинговыми интернет-коммуникациями в банковской сфере в России, 2005

Носители интернет-рекламы

«Носители интернет-рекламы» Название рекламного носителя Описание Баннеры Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение. Используется два основных формата (GIF и JPEG).
Первый позволяет использовать для баннеров анимационные изображения, второй больше ориентирован на фотореалистичность графического изображения баннера. (Приложение 2) Rich-Media баннеры (интерактивные баннеры) Такого рода баннеры обладают гораздо более широкими возможностями и эффективностью воздействия на целевую аудиторию. Эти баннеры создаются на основе технологии Macromedia Flash, которая позволяет создавать в формате обычного баннеры полноценные анимационные фильмы с использованием всевозможных интерактивных эффектов и звукового оформления. (Приложение 3) Текстовые блоки Один из самых старых и популярных рекламных инструментов интернете. Используется в качестве рекламы на серверах web-издателей, так и в почтовых рас-сылках. (Приложение 4) Байржи Байрик - это минимизированный гипертекстовый документ, открывающийся в виде окна поверх основного окна браузера помимо воли пользователя. (Приложение 5) Мини-сайты Мини-сайты представляют собой одну или несколько страниц, размещенных на web-сервере издателя и посвященных реализации конкретной маркетинговой акции или продвижению торговой марки определенного товара или услуги (бренд-билдинг). (Приложение 6) По мнению автора диссертационной работы, этот список необходимо дополнить онлайновыми визуальными конкурсами и играми. Такие рекламные
носители можно считать следующим шагом в рекламных интернет-технологиях после интерактивных баннеров (rich-media banners)
Интерактивные рекламные игры обладают высокой визуальной привлекательностью и игровым сюжетом, который является своего рода «магнитом» для пользователей. Они могут сочетать в себе различные возможности получения обратной связи, при этом не вызывая у потребителя ассоциаций с навязчивой рекламой. Существует еще одна привлекательная сторона онлайновых рекламных игр и конкурсов. Пользователь взаимодействует с рекламой и подсознательно «привыкает», к определенной банковской услуге, например к факту существования кредитной карты с расширенными платежными способностями или новой он-лайн услуге, подсознательно играя в простую игру с некоторой долей азарта. В качестве примера можно порекомендовать интерактивную игру от Альфа Банка на www.alfacard.ru

2) Пункт относительно рекламы товаров и услуг в интернете необходимо дополнить, по мнению диссертанта, описанием носителей онлайновой рекламы. Например, Бокарев. Т. так классифицирует носители рекламы в интернете.74
Таблица 16
77
3). К списку маркетинговых мероприятий в интернет, по мнению автора работы, следовало бы добавить еще такой пункт, как осуществление связей с общественностью, содействие продажам и создание и/или продвижение торговой марки компании (брендинг), поскольку они традиционно входили в состав маркетинговых коммуникаций.
К связям с общественностью в интернете можно отнести:
• Воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ, информационных ресурсах сетевых обозревателей, сайтах традиционных агентств и СМИ, специализированных и тематических интернет-сайтах.
• Осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством коммуникаций в интернете
• Работа с целевой аудиторией через он-лайн конференции, дискуссионных листах, листах рассылки и т.д.
• Проведение в интернете лотерей, конкурсов, опросов и т.д.
Содействие продажам в интернете. Для организации различных программ по содействию продажам и программ лояльности к торговой марке коммуникативное пространство интернет является незаменимым инструментом. На интернет-сайтах можно организовывать интерактивные конкурсы, различные анкеты, опросы, описывать содержание программ, размещать скидочные купоны для последующей их распечатки и предъявления. Помимо этого, возможности интернета, как маркетингового инструмента позволяют создавать отдельные промо-сайты конкретно под каждые акции и проекты. Построение торговой марки компании при помощи интернета (ин-тернет-брендинг). Усиление имиджа компании при помощи коммуникаций в интернет — важный элемент маркетинговой деятельности современных компаний различных сфер бизнеса, в которые они готовы вкладывать существенные средства. Например, в Великобритании расходы на интернет-брендинг выросли на 60% по сравнению с прошлым годом. Согласно исследованиям, 75 различные мировые компании с годовым оборотом на уровне 40 млн. долл. потратили на интернет-брендинг 280,7 тыс.
долл., что в среднем составляет 8% от общего маркетингового бюджета. Многие компании, становясь лидерами своего сегмента рынка, перестают уделять должное внимание конкурентной среде, предлагая один и тот же набор услуг/товаров для тех же клиентов, что и раньше, действуя по инерции. Один из простых путей привлечь дополнительное внимание рынка к своей компании заключается в перепозиционировании бренда при помощи интернета. В качестве примера можно привести инновацию транспортных компаний, которые предлагают клиентам новую услугу — следить за передвижением их грузов в онлайновом режиме, туристические агентства организовывают на сайте систему бронирования и покупки билетов, аренды машин и т.п. Помимо дополнительных услуг, предлагаемых уже существующим клиентам, такой подход привлекает и новых потребителей. Компании сотовой связи, предложившие бесплатно отправлять SMS со своих интернет-сайтов, сделали первые шаги навстречу своим новым потенциальным клиентам, так как это увеличивало возможность приобретения потенциальным клиентом мобильного телефона именно у этой компании.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Носители интернет-рекламы - релевантная информация:

  1. В традиционной рекламе один оплаченный показ один человек не может видеть больше одного раза…
    носитель, а в интернет-рекламе - сами показы. В традиционной рекламе оценивается охват целевой аудитории, а в интернет-рекламе мы можем легко отталкиваться от аудитории сайта, поскольку издатели предоставляют информацию о своей аудитории. Это дает возможность более точно нацелить рекламную кампанию. Для интернет-рекламы мы можем провести аналогию показов уникальному посетителю с вхождениями,
  2. Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
    носителей, мест и схем размещения рекламы, выбранных фокусировок и др. Надо иметь в виду, что коэффициент K6i является только показателем относительно количества привлеченных пользователей, но не их качества [76]. Данные для вычисления K6i получают от Web-издателя. Такой подход к организации рекламной кампании в Интернет, вплоть до настоящего времени, для большинства фирм является отправной
  3. При составлении плана рекламной кампании…
    носителях. Таким образом, мы приходим к выводу о том, что для фирм, занимающихся коммерческой деятельностью, появилась возможность распространять свою информацию о товарах, идеях и услугах в новой среде - сети Интернет. Использование этой среды, с нашей точки зрения, позволяет фирмам привлечь новые, дополнительные сегменты потребителей и вести деятельность на рынке с учетом сегментов рынка сети
  4. Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
    носителей информации серьезно заниматься интернетом может только отъявленный энтузиаст интернет-маркетинга. С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении необходимой целевой аудитории.Это можно иллюстрировать на следующем примере. Все покупатели компьютерной техники делится на две неравные группы: специалистов и не специалистов. Специфика
  5. Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама…
    носителей, размещаемых на популярных и тематических Web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте.Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое
  6. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    носителей формата Rich Media, получившего название FrontLine. По заявлению разработчиков, проект FrontLine направлен на решение двух задач, стоящих перед рекламодателем: предоставления эффективного инструментария для проведения рекламных кампаний в Сети и систематизации использования нестандартных форм интернет-рекламы.Но если к стандартному расположению и форматам баннеров пользователи
  7. Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…
    носителя. Правда, за это увеличение эффективности приходиться платить -стоимость оффлайновой рекламы значительно превосходит стоимость рекламной кампании в Интернет.Несмотря на относительно высокую стоимость оффлайновой рекламы, есть целый ряд ее методов и средств, которые вполне доступны даже при очень скромном бюджете. Причем, что важно, для небольших персональных проектов оффлайновая реклама
  8. Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
    носители, будут сведения о затратах и эффективности тех или иных рекламных действий.В основном, рекламные кампании привязаны к каким-либо событиям, происходящим в фирме. Это может быть начало какой-нибудь маркетинго вой акции, вывод на рынок нового продукта или услуги, или же стимулиро вание сезонного спроса. Это лишь небольшая часть событий, и в любом слу чае планирование времени рекламной
  9. Первым звеном воздействия является внешняя реклама…
    носители, размещаемые на сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных интернет-сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя
  10. Текстовая реклама
    носителей является текстовая реклама - текстовые блоки без включения графики, оформленные в стиле, характерном для размещающего сайта. Текстовая реклама используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект