Содержание пункта источника
|
Сорокин Денис Борисович. Управление маркетинговыми интернет-коммуникациями в банковской сфере в России, 2005 |
Паблисити. |
Под паблисити принято понимать комплекс информации о человеке, товаре или услуге, который появляется в СМИ. Паблисити как элемент паблик рилейшнз обычно считается бесплатным, так как СМИ не выстав-
41 Викентьев И. Л. «Приемы рекламы и Public relations. С-Пб., 1995 г. С. 43
42 Гермогенова Л. Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации». Москва 1994 г., С. 21.
43 Гермогенова Л. Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации».М. 1994 г., С. 22
41
ляют счет за его создание.44 Учитывая это, следует отметить, что применение данного средства коммуникации возможно в условиях, когда СМИ имеют определенную независимость от бизнеса и государства, представляя собой четвертую власть, и где существуют давние традиции паблисити.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Паблисити. - релевантная информация: |
- Интернет-реклама имеет больше возможностей и входит во все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций…
паблисити, формирования и защиты имущества, спонсорства и меценатства, а также лоббирования. Для этого могут использоваться такие средства как электронная почта, баннер и web-страница. В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок, помимо рекламного письма, может осуществляться виртуальное сопровождение провозимых выставок. В последние годы в России усилилась роль ярмарок и выставок
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
паблисити, иного, не политизированного имиджа, и представление доказательств собственной необходимости для любой организации, для любой группы лиц, занимающейся публичной деятельностью. Здесь весьма широкое поле деятельности. Задача: не столько продекларировать, сколько продемонстрировать возможно более широким слоям общества свою нужность этому обществу. Его следует убеждать, что с системой
- 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
паблисити, иного, не политизированного имиджа, и представление доказательств собственной необходимости для любой организации, для любой группы лиц, занимающейся публичной деятельностью. Отметим здесь один момент: речь идет - об использовании возможностей, а не о полной переориентации. Такой подход представляется наиболее правильным. Некоторые энтузиасты Интернета готовы перевести на
- Выводы к главе 2
паблисити, иного, не политизированного имиджа, и представление доказательств собственной необходимости для любой организации, для любой группы лиц, занимающейся публичной деятельностью. Как пишет Е. Пашенцев, «ПР-операторы России быстро осознали важность использования в своем бизнесе новейшего технического средства передачи и обработки информации. По данным опроса, осуществленного журналом
- 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
паблисити. Объясняется это тем, что объем работы и нагрузки здесь наиболее значительны. Остальными направлениями работы ПР - отдела руководит лично его начальник. Сюда относятся вопросы связи с местным населением, акционерами, продвижение организации в це -30- лом (институциональный промоушн), связи с государственными органами, персоналом компании и т.д.1 Структура отдела определяется
- 1.1. Информационное общество и его особенности
паблисити, которые имеют своей целью воздействие на общественное мнение».1 В словаре иностранных слов (издание МГУ), представлена своя версия определения ПР. «Паблик рилейшнз» - общественные связи - организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации". В третью группу могут быть отнесены определения
- Цели воздействия и назначение элементов коммуникативной модели
Элементы коммуникативного комплекса Цели воздействия данного элемента на объект коммуникации Назначение Организационная культура 1.Обеспечение синергетического воздействия при применении маркетингового инструментария и элементов коммуникативного комплекса; ^Формирование долгосрочных и эффективных коммуникаций 1.0беспечение эффективности; Адаптивность и жизнеспособности банка; 2.Качественное
- Прямой маркетинг
Прямой маркетинг создает и использует прямые линии связей между банком и потребителями его услуг. Создание взаимовыгодных связей — это одна из главных задач прямого маркетинга. Коммерческая цель прямого маркетинга заключается в учете реальных потребностей и специфики клиентов, что делает коммуникацию в прямом маркетинге гораздо более эффективной рекламной коммуникации и спонсорства. Прямой
- 2. Исследовательский жанр (обзорная статья, лист вопросов и ответов, анкетирование).
паблисити вокруг события, явления или персоны; информирование целевой аудитории путем описания, обзора, сравнения и анализа. Целевой аудиторией читателей для 1 Чумиков А.Н., Бочаров МЛ. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело. 2003. - С.275. 98 материалов данного жанра являются такие категории Интернет-пользователей, как журналисты, специалисты, работающие на этом же или
- §2. Связи со СМИ в Интернете
паблисити». В отличие от имиджа, который может быть негативным или позитивным, категория паблисити имеет одно измерение — благоприятное. Остановимся подробнее на этом важнейшем явлении в работе пиаролога. Паблисити (англ. publicity — публичность, гласность) — а) позитивная известность, популярность, общественное признание деятельности человека или организации, достигаемые публичными
|
|
|