Искусство в IT-технологиях...

Бикбаева Светлана Амировна. Информационные интернет-технологии в системе "Паблик Рилейшнз", 2005

Степень научной разработанности проблемы.

С точки зрения теоретических подходов, используемых в работе, для нас востребованными представляются базовые концепции системного подхода и системного анализа (работы В.Г. Афанасьева, И.В. Блауберга, В.А.
Карташева, В.Д. Могилевского, В.Н. Костюка,
- 3 -
В.Н. Садовского, Э.Г. Юдина и др.)1. В ряду методологически значимых исследований - труды отечественных авторов в области теории журналистики, выявляющих закономерности развития средств массовой информации и массовых информационных процессов (Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, Е.П. Прохоров, М.В. Шкондин, И.Д. Фомичева и др.)2.
Проблематика современной информации в глобальных условиях отражена в работах О.В. Брагимова, В.Н. Дахина, В.Л.Иноземцева, A.C. Панарина, А.И. Уткина, Р.Г. Яновского и

Теория информационного общества, на которой, в том числе, базируется исследование, возникла в 60-е гг. минувшего века, (решающий вклад в нее внесли исследователи Ф.Махлуп и Т.Умесао.)4 В 70-90-е годы XIX эта теория была включена в кон



1 См.: Афанасьев В. Г, Системность и общество. М., 1980; Блауберг И. В. Проблема целостности и системный подход. М., 1997; Карташев В.А. Система систем. Очерки общей теории и методологии. M., 1995; Костюк В.Н. Изменяющиеся системы. М., 1993; Могшееский В.Д. Методология систем (вербальный подход). М., 1999; Садовский В. И. Основания общей теории систем; Логико-методологический анализ. М., 1974; Юдин Э.Г Методология науки. Системность. Деятельность. М., 1997; Lubmann, N. Social System., Frankfurt/M., 1984; Parsons T. The Social System. N.Y., 1966 и др.
1 См.; Средства массовой информации в постсоветской России Под редакцией Я.Н. Засурского. М., 2002; Вартанова ЕЛ. Основы медиаэ ко комики и медиаменеджмента за рубежом. М., 2002; Прохоров КП. Введение в теорию журналистики. М., 2002; Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002; Фомичева И.Д. СМИ и общество: аспекты взаимоотношений. М., 2002; Фомичева И.Д. СМИ как партиципарные коммуникации. М., 2002; а также сборник "От книги до Интернета: журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия" Отв.ред. Я.Н. Засурский и Е.Л. Вартанова М.,2000.идр.
3 См.: Брагимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г., Коваленко A.A. Практика глобализации; игры и правила новой эпохи. М., 2000; Глобализация и постсоветское общество. /Под ред. А. Согомонова и С. Кухтерина. М., 2001; Дахин В.Н. Исторические аспекты глобализации, // Россия и современный мир. М., 2001; Новая постиндустриальная волна на западе. Антология Л1од редакцией В.Л. Иноземцева. М., 1999; Панарин A.C. Глобальное политическое прогнозирование, M., 2002; Проскурин С.А. Глобализация как высокая стадия империализма. //Россия и современный мир. М., 2001; Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М., 2001; Яновский Р.Г Глобальные изменения и социальная безопасность. М.., 1999 и др.
4 См.: Machlup F. The Production and Distribution of Knowledge in the United States. Princeton, 1962; Dordick H.S., Wang G. The Information Society; A Retrospective View. Newbury Park - L., 1993; Алексеева Ю.А. Возникновение идеологии информационного общества // Информационное общество. 1999. Вып. 1. С.30-35.


4
текст концепций постиндустриального общества (Д. Белл, П. Дра-кер, Р. Катц, М. Кастельс, И. Масуда, М. Порат, Т. Стоуньер, О. Тоффлер и др.)1.
Одна из наиболее интересных и разработанных философских концепций информационного общества принадлежит японскому ученому И. Масуде. Основные принципы композиции грядущего общества, представлены в его книге "Информационное общество как постиндустриальное общество" (1983 г.).
В последнем десятилетии на этом направлении активно работают отечественные ученые: М.С. Вершинин, JLM. Землянова, Т.С. Иларионова, И.С. Мелехин, A.C. Панарин, СП. Расторгуев, O.A. Степанов, Л.Н. Федотова и др.2
Теории коммуникационного воздействия посвящены работы A.A. Грабельникова, М.С. Грачева, A.B. Дмитриева, В.В. Латыно



1 См.: Porat M., Rubin M. The Information Society: Development and Measurement. Washington, 1978; Stonier T. The Wealth of Information. L., 1983, Katz R.L. The Information Society: An International Perspective. N.Y., 1988; Webster F, Th?ories of the Information Society. London and New York, 1998; Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М., 1986; Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. M., 1999; Кастельс М. Информационная эпоха; экономика, общество и культура. М., 2000; Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. М., 1999; Тоффлер О. Смещение власти: знание, богатство и принуждение на пороге XXI века. M., 1991 и др.
2 См.: Вершинин М.С. Информационное общество понятие и признаки // Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001; Землянова Л. М. Зарубежная коммуникатив истика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999; Иларионова Т.С. Информационные процессы в современной России, M., 1999; Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. M., 1999; Птарин А. Глобальное информационное общество: вызовы и ответы // Власть. 2001. №1; Проскурин С. Геополитическое измерение информационной безопасности России // Власть. 2001. №1; Расторгуев С.П. Информационная воина как целенаправленное информационное воздействие информационных систем // Информационная война. М., 1999; Степанов О.А. Перспективы использования новых информационных технологий при проведении избирательных кампаний // Материалы российской межвузовской конференции "Парламентско-президентские выборы 1999-2000 годов и решение жизненных проблем России.
М., 2001; Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996; Цырдя Ф.Н. Информация, познание и социальное управление: философско-методологические и социальные проблемы. Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук. Кишинев, 1992 и др.


4
ва и др. Весьма многочисленны публикации на эту тему Г.Г. По-чепцова. Отметим специально исследования, посвященные исследованию Интернета в России (Т. Бокарев, Н.И. Геращенко, С.Д. . Кузнецов, М.Д. Левин, Л.В, Леонтьев, Д.Н. Рассохин и др.)3.
Собственно теории и практике «паблик рилейшнз» посвящены работы зарубежных4 и отечественных авторов И.В. Алешиной, К.В. Антипова, Ю.К. Баженова, М.Д. Валовой, В.М. Горохова, B.C. Комаровского, В.Л. Музыканта, Л.Б. Невзлина, E.H. Пашен-цева, O.A. Феофанова, А.Н. Чумикова и др.5



См.: Грабепьников A.A. Общественное самоуправление и массовая коммуникация. М., 1992; Грачев М.И. Политика, политическая система, политическая коммуникация: Монография, М., 1999; Дмитриев A.B., Латынов В.В. Массовая коммуникация: пределы политического влияния. М., 1999; Дойч К. Нервы управления. Модель политической коммуникации. М,, 1993 и др.
1 См.: Почещов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999; Почеп-цов ГГ. Коммуникации в сфере паблик рилейшнз // Теория коммуникации. М., 2001.
J См.: Бокарев Т. Энциклопедия Интернета-рекламы. М. 2000; Геращенко И.И., Соколова А.Н. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. М,, 2000; Интернет для журналиста. Под ред. С. Кузнецова и А. Носика. М., 2001; Кузнецов СВ. Внутри Интернет. Методы поиска и информации. М., 2001; Левин М.Д. Методы поиска информации в Интернет. М., 2003; Леонтьев Л.В. Поиск в Интернет. М., 2004, Рассохин Д.Н., Всемирная информационная паутина в сети Интернет. М., 1997,


- 5 -
Особо следует выделить книгу С. Блэка «Паблик рилейшнз» (2002 г.), издававшуюся неоднократно на многих языках мира, в том числе и в России.1
Полезным было осмысление диссертационных работ, в которых рассматриваются различные аспекты коммуникации, роль СМИ в современном обществе, соотнесенность традиционных масс-медиа с деятельностью структур, служб «паблик рилейшнз» и Интернета.2
Среди теоретической литературы особого внимания заслуживают исследования современных систем, технологий Интернета, прежде всего те, в которых рассматриваются вопросы его интеграции с системой ПР.3
Для осуществления анализа возможностей применения Интернет-технологий в деятельности структур и служб «паблик рилейшнз» автор воспользовался статьями в сборниках, журналах, газетах, посвященными собственно технологиям «паблик ри
лейшнз», а с другой раскрывающими возможности применения «хай- тэк» технологий.1



1 См.: Блэк.
С. Паблик Рилейшнз. М., 2002.
2 См.: Бударина O.A. Коммуникативные технологии формирования и продвижения имиджа муниципальной власти (политологический анализ). Диссертация кандидата политических наук. М., 2002; Жарншова Э.Б. Совершенствование деятельности служб по связям с общественностью региональных органов власти Российской Федерации в процессе выработки политико-административных решений. Автореферат диссертации кандидата политических наук. М., 2001; Мельник Г.С. Массовая коммуникация как фактор политического влияния. Диссертация доктора политических наук. СПб., 1998; Павлютенкова М.Ю. Оптимизация политического управления на основе современных информационных технологий. Диссертация кандидата политических наук. М., 1999; Полуднщын В.Е. Государственная информация как важный фактор управления политическими процессами в условиях модернизации российского общества. Диссертация кандидата политических наук. М., 1996; Родина МЛ. Информационные основы политического процесса. Диссертация кандидата политических наук. М., 1998; Чичановский A.A. Взаимодействие средств массовой информации и властных структур в условиях модернизации российского общества.( Политологический анализ). Диссертация доктора политических наук. - М., 1995идр.
3 См.: Алешина И.В. Интернет в паблик рилейшнз // Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. М., 2002; Интернет и паблик рилейшнз // PR - сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. М., 2002; Мэтью М. Риви Оценка политических веб-сайтов // Справочник по политическому консультированию / Под. ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера: Пер. с англ. М., 2002; Пашенцев Е.Н Интернет открывает новые возможности // Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - 2-е изд. M., 2000 и др.


- 5 -

Весьма специфичным направлением использования «паблик рилейшнз» являются так называемые «черные технологии», противодействие которым рассматривается в ряде публикаций.
Безусловно, исходя из темы нашего исследования мы воспользовались богатым спектром информации вэб-сайтов.3
Существующая научная литература, посвященная общим и специальным аспектам функционирования служб «паблик рилейшнз» не снимает потребности в дальнейшем изучении этого
- и -
феномена и подтверждает необходимость анализа проблем технологического замещения традиционных технологий ПР информационными технологами (технологиями Интернета).
предыдущий следующий
= К содержанию =


Степень научной разработанности проблемы. - релевантная информация:

  1. 1. Общая характеристика работы
    научной разработанности проблемы исследования. Значительный вклад в развитие российской школы маркетинга внесли: Г. Абрамишвили, М. Гарф, П. Завьялов, Б. Соловьев, Д. Костюхин, Ф. Левшин, Л. Котин, А. Панкрухин, Е. Голубков, Д. Александрова, И. Герчикова, Р. Ноздрева, Г. Азоев, Е. Голубков, О. Андреева, О. Третьяк, Т. Парамонова, А. Годин и другие. Отдельные вопросы рекламной деятельности
  2. Изначально Интернет был создан как способ передачи текстовой информации.
    степенное перетекание традиционных СМИ в российский Интернет (Рунет) сопровождалось появлением новых видов сетевых СМИ, таких, как интернет-издание (интернет-газета, интернет-журнал) - 1994-1996 годы, интернет-радио (1998 год) и интернет-телевидение (1999 год).1 СМИ в Сети не только отличались от традиционных, но и обладали новыми, ранее не свойственными другим видам СМИ возможностями
  3. Актуальность проблемы
    степени используется зарубежный опыт и методы, разработанные для оценки коммуникативной эффективности традиционной рекламы: заимствован только один показатель "осведомленность". Кроме того, для анализа предлагается ограниченный перечень экономических показателей.Несмотря на разработанность отдельных направлений в оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет и наличие на рынке
  4. Степень разработанности проблемы.
    научного исследования в рамках одной из наиболее практических отраслей европейского научного знания Нового времени - оптики, как части физики. Так его природные свойства подробно описываются в работах И.Ньютона, представляющих научно-объективистскую тенденцию изучения физических оснований цвета. Английский физик Дж.Максвелл увязывал цветовые закономерности со структурой эфира как материальной
  5. Степень разработанности проблемы.
    научных дисциплин (философских, естественнонаучных и гуманитарных), каждая из которых изучает цвет с интересующей ее стороны. Совокупность всех этих наук, Это наше утверждение вряд ли можно считать голословным заявлением, если учесть, что оно основано на изучении не только доступных нам печатных изданий, но также на анализе философской литературы в электронном виде с помощью компьютерной
  6. Актуальность темы исследования.
    научных исследований, требует не только выяснения, «хорошо это или плохо», но и тщательного онтологического анализа и типологизации. Таким образом, философское исследование специфики виртуальной реальности обусловлено необходимостью, с одной стороны, определения грани между виртуальной реальностью и феноменами, онтологически сходными с ней, с другой - выяснения сущностных характеристик
  7. Цель данного исследования - проследить становление и развитие ежедневной итальянской газеты «Репубблика» как мультимедийного издания
    научной методики и различных информационных и историографических источников. В процессе работы над диссертацией использованы углубленное интервью (автор посетил 9 печатную и онлайновую редакции газеты «Репубблика» в Риме и беседовал с журналистами издания), контент-анализ, количественный и структурный анализы, а также аналитический и сравнительный методы исследования. Хронологические границы
  8. Актуалъность темы исследования.
    степени с предоставлением в удалённом режиме финансовых услуг. Последние не требуют непосредственного присутствия поставщика услуги и 3 перемещения материальных активов. Резюмируя вышеизложенное, можно сказать, что международная есть Интернет дает возможность создания полнофункциональных виртуальных филиалов, которые будут осуществлять офисное обслуживание клиентов. При этом открытие виртуального
  9. ВВЕДЕНИЕ
    степени предъявляют закономерные и оправданные требования к технологиям и методам PR, которые бы обеспечили коммуникативное взаимодействие социальной, экономической и политической сфер, адекватное происходящим иннвационным преобразованиям. Однако сегодня существует ряд серьезных трудностей объективного и субъективного порядка, препятствующих ведению высокопрофессиональной PR-деятельности в
  10. Жанровые типы
    степенную роль. Первостепенную роль играет оценка, аналитическая точка зрения обозревателя. Например, мнение главы Фонда Эффективной Политики Глеба Павловского по поводу нашумевшей статьи М.Ходорковского «Кризис либерализма в России»:3 Я могу сказать, что глубоко тронут текстом Михаила Ходорковского, хотя не согласен с большей частью того, что там написано. Тронут потому, что и сам уточнял