Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Тесты на убедительность

Тесты на убедительность предназначены для выявления воздействия рекламного сообщения на изменение покупательского поведения потребителей. В этих целях до и после просмотра рекламы у потребителей выясняют намерение купить товар определенной марки.

В Интернете это может быть выявлено посредством опросов аудитории на рекламной площадки как до, так и после размещения рекламного сообщения.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Тесты на убедительность - релевантная информация:

  1. Рассмотрим отдельные методы, помогающие оценить уровень воздействия рекламы…
    тесты на запоминание; тесты на убедительность; коммуникационные тесты; подсчет непосредственного отклика; внутрирыночные
  2. Исследование, проведенное автором, показало…
    тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством анкетирования интернет-пользователей после просмотра рекламы.Наиболее часто, особенно крупными западными компаниями, в Интернете проводят тесты на осведомленность. Например, компания Dynamic Logic
  3. Выводы по главе
    тесты, лабораторные тесты, фокус-группы и покадровые тесты. После консультаций с техническими специалистами и изучения практики оценки эффективности интернет-рекламы в рекламных агентствах автором были сделаны следующие заключения.Метод прямой оценки и портфельный тест вполне применимы для предварительной оценки эффективности интернет-рекламы, так как существует достаточно большое число
  4. Внутрирыночные тесты
    Посредством внутрирыночных тестов производится оценка влияния проведенной рекламной кампании на объем продаж, то есть проводится оценка экономической эффективности рекламы. Основной проблемой является влияние на объем продаж целого ряда факторов внешней и внутренней маркетинговой среды: экономическая обстановка в стране, действия конкурентов, ценовая политика компании и т.п. Для того чтобы
  5. Тесты коммуникации
    тесты коммуникаций могут проводиться посредством
  6. Тесты на вспоминание
    тесты на узнавание, которые заключаются в повторном показе рекламы и выяснении, кто ее помнит. Наиболее популярны тесты на узнавание, предложенные Старчем и
  7. Тесты на запоминание
    тесты на воспоминание и узнавание.Одним из методов по оценке воспоминания является Метод DAR (day after recall). Этот метод впервые использовал Дж. Гэллап [6]. Проверка на запоминаемость рекламного сообщения проводится на следующий деньпосле выхода рекламы. Через 24 или 72 часа после появления рекламы в эфире делаются тысячи случайных звонков, до тех пор пока не находится с 150-250 респондентов,
  8. При лабораторных тестах
    тесты помогают определить насколько способно рекламное сообщение привлечь внимание потребителя.Так как этот метод достаточно дорогостоящ, результаты очень трудно правильно интерпретировать, то проведение лабораторных тестов для оценки эффективности интернет-рекламы в большинстве случаев представляется экономически нецелесообразным.Наиболее распространенным методом предварительной оценки
  9. К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся…
    тесты;лабораторные тесты;фокус-группы;покадровые
  10. Любое эффективное письмо должно содержать несколько обязательных элементов…
    убедительности;гарантия удовлетворения;бланк заказа;несколько способов оплаты вашего товара через Интернет. Заголовок и первый параграф решают успех рекламного обращения. Для того, чтобы ваше письмо было прочитано, нужно привлечь внимание читателя. Неудачные заголовки те, которые не несут никакой информации и неспецифичны, например"Прочти меня"или"Большие деньги". Несколько лет назад эти