Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Одним из основных средств коммуникации является реклама.

Одним из основных средств коммуникации является реклама. Ф.Котлер определяет рекламу как "любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг" [26, с.
586].

В Федеральном законе РФ "О рекламе" реклама определяется как "распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний" [42].

Рассмотрим историю возникновения и развития рекламы. Реклама развивалась с древних времен. На стенах древнего Вавилона, Египта и Греции размещалась информация о товарах, событиях, наградах. Таверны,

кабаки рекламировались с помощью вывесок и указателей. На углах стояли зазывалы, которые расхваливали товары своих нанимателей.

В средние века образовался институт глашатаев и гонцов. Некоторые глашатаи были уполномочены собирать у населения заявки на куплю-продажу товаров. Выкрикивая сообщения, глашатаи должны были придерживаться определенных правил их составления и воспроизведения. Публиковались специальные справочники, содержащие информацию о всех возможных криках: "Крики Рима", "Крики Парижа", "Крики Лондона".

Изобретение в XV веке печатного станка Иоганном Гутенбергом стало началом развития средств массовой коммуникации. Печаталось все большое количество новых книг, и издатели активно рекламировали их. Первый книжный каталог издается в 1498 году. Одновременно каталоги продукции начинают выпускать и другие торговцы. В XVII веке в Европе появляются первые рекламные издания: "Petites Affiches" и "Public Advertiser".

Само слово "реклама" (advertisement) появилось в 1655 г.

Книготорговцы использовали его для обозначения извещений о предстоящих изданиях. Позже оно вошло в повсеместный обиход в качестве заголовка к коммерческой информации [37, с.48]. Русское слово "реклама" происходит от латинского глагола "reclamo" - выкрикивать, откликаться, требовать [21, с.7].

Первый закон о рекламной деятельности был принят в Англии в 1752 году. Закон обязывал размещать только рекламную информацию о надежных и достоверных вещах (товар, репутация фирмы или личности).

Появление в XIX веке печатных станков, способных производить тысячи копий в час, позволило заметно снизить себестоимость газет и сделать их доступными для широких слоев населения. Рекламодатели получили огромную аудиторию, а цена одного контакта заметно снизалась.

Возросшая производительность труда способствовала росту потребности производителей в рекламе своей продукции. Все это приводило к заметным изменениям в рекламной деятельности: рекламодатели искали новые формы

и способы подачи рекламной информации. Создаются профессиональные рекламные агентства.

Бурное развитие в XX веке радио и телевидения стало новым шагом в рекламном деле. Наиболее заметные успехи в развитии рекламы происходили в США. Наиболее массовые газеты, самые крупные радиостанции и известные телеканалы появляются именно там.

Благодаря рекламе всему миру становятся известными такие марки как "Кока-кола", "Кодак", "Кэмел" и др.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Одним из основных средств коммуникации является реклама. - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    одним из наиболее распространенных средств массовых коммуникаций. К формам коммуникаций в Интернете относятся: рекламные сообщения (интернет-реклама), спонсорское/партнерское участие, электронная почта, интернет-конференции (форумы), веб-сайт компании или продукта.Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую
  2. Электронная почта
    одним из основных преимуществ электронной почты перед обычной почтой. Кроме того, затраты на такую пересылку обычно очень низкие. Поэтому электронная почта во многих компаниях становится незаменимым инструментом для ведения деловой переписки.Кроме этого, электронная почта может служить маркетинговым коммуникационным каналом для связи с. потребителями. Посредством нее покупатели могу оперативно
  3. История знает немало примеров
    одним из первьос начал изучать феномен Интернета и заложил основы технократической концепции. 2 Например, Филипп Мейер в своей книге «Исчезающая газета» описывает критическое состояние газетного рынка в Америке, где тиражи газет, впервые в истории, продолжают постоянно сокращаться. Даже большое количество разнообразной информации всех жанров о многочисленных и разнообразных событиях,
  4. Основные положения, выносимые на защиту
    одним из креолизованных текстов, представляющих собой лингво - визуальный феномен, в котором вербальный и визуальный компоненты образуют одно вербально- визуальное, смысловое, функциональное целое, обеспечивающее его комплексное прагматическое воздействие на адресата. Текст рекламы автомобиля - это текст особой прагматической направленности, основные характеристики которого - диалогичность,
  5. 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
    одним из видов логической связи при порождении текста, часто рассматриваются как метатекст в тексте (Вежбицкая, 1978: 420). Выступая прежде всего как средство передачи и получения информации, текст создаётся для того, чтобы быть принятым и понятым. То есть всегда предполагает реципиента, для которого он создан. Таким образом, "в процессе развёртывания текста в качестве обратной связи...выступает
  6. 6. Фантастическая визуализация
    одним выражением, как правило, это слоган, обращённый к подсознанию потребителя. Доминирующую роль в данном жанре рекламного текста играет визуальная организация информации, представляющая собой псевдособытие со своим притягательным иллюзорным миром, создающим соблазнительный для реципиента образ своей неповторимостью и оригинальностью. Представленная ситуация проигрывается в воображении
  7. 2.4. Визуальный уровень организации рекламного текста
    основных цвета: чёрный, красный и белый. В основном доминирует чёрный цвет. В психотерапии чёрный цвет ассоциируется чаще всего с депрессией и патологией, он символизирует темноту чрева и земли. Тем не менее, следует отметить его преобладание в изображении рекламируемых автомобилей. По всей видимости, это объясняется восприятием жизни и смерти как составных частей одного и того же. Думается, что
  8. 2.5. Тендерная характеристика рекламного текста
    одним конкретным человеком. Коммуникатор и реципиент не знакомы друг с другом и соответственно не имеют непосредственного контакта. Однако коммуникатор, создавая своё рекламное сообщение, ориентируется на определённого потребителя, учитывает его интересы, материальные возможности и интеллектуально-культурный уровень. Реципиент воспринимает и декодирует рекламное сообщение на основе своего
  9. 2.2 Факторы, определяющие развитие электронной коммерции
    одним из параметров оценки распространения которой является связь с надежными серверами (см. выше). По оценкам экспертов ОЭСР только в июле 2000 году 94% связей с надежными серверами было осуществлено на английском языке (2,9 миллионов), на немецком - более 1% (31785), далее следует французский — 30954, испанский — 26512 и японский — 22852, которые составляют менее 1%. Образование также влияет на
  10. Объем выборки можно определить на основании статистических методов.
    одним из основных вопросов для финансовых фирм, которые хотели бы интегрировать Интернет в бизнес. Но нужно заметить, что те, кто в настоящее время не использует Интернет, в скором времени собираются это делать — в частности, использовать Сеть для покупки и продажи услуг, для поддержания деловых связей, для изучения рынка, для рекламы своих товаров в Сети и для поиска необходимой им информации.