Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"

Первой стадией является демонстрация рекламы пользователю. Под демонстрацией (показом) понимают загрузку рекламы программой просмотра, подразумевая, что у интернет-пользователя есть возможность ее увидеть.
Необходимо упомянуть, что показ определяется техническими средствами. Пользователю реклама может быть показана сколько угодно раз в зависимости от того, как часто он посещает веб-сайты, на которых она расположена.

То, что пользователя при показе рекламы имеет возможность ее увидеть, еще не означает, что он ее увидит. Например, в случае, если она располагается внизу страницы вне видимой части экрана. При правильном расположении рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку, на которой она расположена.

Поэтому в этой работе мы будем подразумевать, что рекламное сообщение размещается в видимой части экрана.

На данной стадии вычисляются следующие показатели:

  • число показов;
  • число уникальных показов;
  • пересечение аудиторий;
  • стоимость размещения рекламы;
  • частота показа рекламы;
  • стоимость тысячи показов;
  • стоимость тысячи уникальных показов.

предыдущий следующий
= К содержанию =


3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения" - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    показателей, способных комплексно отразить абсолютные и относительные результаты рекламной деятельности на каждой из стадий взаимодействия интернет-пользователей с рекламой. Имеющиеся в настоящее время 148разработки в этом направлении других авторов не раскрывают всего потенциала комплексного похода.Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в
  2. Выводы по главе
    показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить
  3. Комбинированные и комплексные методы
    показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на использовании технологии "cookies": каждый интернет-пользователь в момент показа ему рекламы или при клике на рекламном сообщении помечается специальным идентификатором, который затем считывается при совершении пользователем определенных действий. С помощью этой технологии можно достаточно
  4. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    показатели для каждого ресурса и рассчитывают его коммуникационный потенциал, как вклад в общий результат кампании маркетинговых коммуникаций. Сравниваются абсолютные, относительные и средние величины по затратам, количеству привлеченных пользователей и клиентов. Однако при сопоставлении эффективности отдельных интернет ресурсов необходимо принимать во внимания особенности размещения 130
  5. ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ.
    показатели: • Число показов. • Число уникальных показов. • Пересечение аудиторий. • Стоимость размещения рекламы. • Частота показа. • СРМ (стоимость тысячи показов рекламы). • CPUI (стоимость тысячи уникальных показов рекламы). Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на web-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет-пользователя. Показ не
  6. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    показатели на этой стадии можно Выделить следующие: • Число уникальных пользователей. • Число посещений. • Частота посещения. • Число новых пользователей. • Географическое распределение пользователей. фективности размещения рекламы. В зависимости от тематики сайтов и динамики их посещаемости, CTR средняя стоимость клика может варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов.
  7. Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы…
    эффективности, также как и в печатной рекламе [9], необходимо проводить опросы потребителей на предмет: замеченности (потребитель вспоминает, что видел рекламу, если в упомянуть о товаре); запоминаемости (способность читателей не только вспомнить, но правильно воспроизвести рекламное сообщение); узнаваемости (способность "узнать" сообщение при его демонстрации).Кроме этого, задаются вопросы,
  8. Частота показа рекламы
    показателей от частоты показа.Например, исследование компании Dynamic Logic показало, что после одной демонстрации рекламного сообщения уровень осведомленности о товаре/марке возрастает на 5,6%, после четырех и более демонстрации - на 10,4% [82].В настоящее время многие системы размещения рекламы позволяют ограничить частоту показа. Например, если интернет-пользователю уже дважды показывалась
  9. Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями
    стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями, рассмотрим логическую модель возможного поведения интернет-пользователей после просмотра интернет-рекламы. В начале размещенное в Интернете рекламное сообщение демонстрируется интернет-пользователю. Если интернет-пользователь обратил на это рекламное сообщение свое внимание и заинтересовался, то его интерес может быть
  10. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    показатели. Например, если целью рекламной кампании является стимулирование сбыта, то показателями эффективности могут служить: фактическое увеличение объема продаж; прирост числа новых клиентов; и др.Также как и цели, эффективность рекламы, как уже отмечалось, делят на две составляющие: коммуникативная и экономическая эффективность.На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и