Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Число показов

Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на веб-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет-пользователя. Показ не означает, что пользователь увидит рекламу, так как она может быть размещена в любом месте веб-страницы.
Показ означает, что рекламный материал загрузился на веб-странице, которую посетил интернет-пользователь, и он может его увидеть.

Число показов дает представление об объеме размещенной рекламы. Целесообразно рассмотреть число показов в различных разрезах: по площадкам, дням недели, времени суток, в целом за период и т.п.

Большинство систем размещения рекламы позволяет фокусировать показы по заданным критериям (дням недели, времени суток, частоте показа, географическом местоположению интернет-пользователей и т.п.).

Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем не сфокусированные показы [89].
предыдущий следующий
= К содержанию =


Число показов - релевантная информация:

  1. Тип размещения
    число кликов или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое размещение используется, когда предметом покупки является размещение рекламного сообщения на строго определенный срок.• Контекстный показ. Показ рекламного сообщения только в случае поискового запроса
  2. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
  3. Частота показа рекламы
    число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота показа рекламы вычисляется по формуле:Многие исследователи отмечают высокую степень зависимости эффективности рекламы от частоты ее показа. Например, известен эффект "сгорание баннера": чем выше частота показа, тем меньше пользователей интересует реклама при каждом следующем показе. С другой
  4. Стоимость размещения рекламы
    число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, запрашиваемым интернет-пользователями, и т.п. [66]. В баннерной сети RLE, помимо покупки определенного числа показов, можно приобрести конкретное число кликов, тогда реклама будет показываться до тех пор, пока
  5. Число уникальных показов
    число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет-пользователям. Число уникальных показов дает представление о численности интернет-аудитории, которой была показана реклама (охват аудитории).Необходимо иметь в виду, что общий охват аудитории за время проведения рекламной кампании не может быть исчислен как сумма охватов на каждой из площадок, так как аудитория различных площадок
  6. 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"
    число показов; число уникальных показов; пересечение аудиторий; стоимость размещения рекламы; частота показа рекламы; стоимость тысячи показов; стоимость тысячи уникальных
  7. Выводы по главе
    число факторов, как внутренних, так и внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и неконтролируемые. Предлагаемая автором система сбора такой разнотипной информации для оценки эффективности интернет-рекламы, состоит из пяти основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга,
  8. Комбинированные и комплексные методы
    число демонстраций рекламного сообщения интернет-пользователям.Число показов уникальным пользователям (AD Reach) характеризует общую численность охваченной рекламой аудитории.Среднее число показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency) - среднее число контактов с рекламой каждого отдельного интернет-пользователя, вычисляется как отношение AD exposure к AD Reach. 71Особое внимание
  9. К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…
    число показов рекламы каждому отдельному интернет-пользователю. Чем чаще интернет-пользователь встречает рекламное сообщением, тем выше вероятность, что он его заметит и запомнит. Посредством частоты, как правило, обеспечивается коммуникативный эффект.Эффективность во многом зависит от периода проведения рекламной кампании. Например, туристические услуги лучше рекламировать летом, когда на них
  10. Методы на основе анализа данных систем размещения рекламы
    число показов, кликов, CTR (процентное соотношение между числом кликов и показов), охват аудитории (число уникальных показов), частота показа и др. данные. Основными недостатками этих методов являются: различия в алгоритмах сбора статистки, если реклама размещалась посредством нескольких систем размещения рекламы; необходимость использовать дополнительные программные инструменты и методы для