Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Пересечение аудиторий

Особый интерес может представлять пересечение аудитории рекламных площадок. Иными словами, какая часть пользователей видела рекламу сразу на нескольких площадках.

Проиллюстрируем на примере.

Допустим, что реклама показывалась на пяти рекламных площадках: А, В, С, D, Е. Тогда данные по пересечению аудиторий могут быть представлены в следующем виде:

реклама

В таблице 2 для каждой площадки приведены данные по количеству общих пользователей с каждой из других площадок. Для наглядности данные можно представить в % (табл. 3.4).

общих пользователей

Читать такую таблицу необходимо по строкам. Например, цифра 25% на пересечении строки А и столбца В означает, что 25% аудитории площадки А также являются посетителями площадки В.

Из приведенных данных можно сделать вывод, что наибольшая пересекаемость у площадки Е с площадкой С (89%). Исключение этой площадки из рекламной кампании в наименьшей степень повлияло бы на общий охват аудитории. Однако решение об исключении площадок целесообразнее принимать, опираясь и на другие показатели.

Технические средства позволяют вычислить пересекаемость аудиторий не только для каждой пары, но и для любой группы площадок.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Пересечение аудиторий - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя посредством клика или без него, так с аудиторий, перешедшей только посредством клика. Это необходимо, так как аудиторию, перешедшую посредством клика, можно напрямую отнести к результатам рекламной кампании, а пользователи, пришедшие на веб-сайт самостоятельно,
  2. Число посещений
    пересечения со старой аудиторией веб-сайта рекламодателя;чем больше старая аудитория веб-сайта рекламодателя, тем выше вероятность ее пересечения с аудиторией рекламных площадок.Автором была разработана соответствующая методика, основанная на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя
  3. 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"
    пересечение аудиторий; стоимость размещения рекламы; частота показа рекламы; стоимость тысячи показов; стоимость тысячи уникальных
  4. К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся …
    пересечение аудитории с другими рекламными площадками; методы привлечения новой аудитории самой рекламной площадкой. некоторые технические характеристики компьютеров пользователей: разрешение экрана, цветность и т.п.При составлении плана рекламной кампании необходимо подобрать такой состав рекламных площадках, которые с минимальными затратами могли бы обеспечить необходимые результаты,
  5. Внешние счетчики
    пересечения аудитории с другими веб сайтами. ToplOO.rambler.ru. Отчеты: общая посещаемость веб-сайта, динамика посещаемости, распределение посетителей по количеству просмотренных страниц, посещаемость отдельных страниц, география пользователей. Hotlog (www.hotlog.ru). Отчеты: общая посещаемость, динамика посещаемости, география пользователей, технические характеристики компьютеров
  6. Основная формула модели Кверела…
    пересечение аудитории носителя i с аудиторией носителя j), m (число носителей в медиаплане).Эта модель, как и все ранее разработанные модели охвата/частоты рассчитана на традиционные рекламные кампании, поскольку не учитывает самого главного различия с точки зрения охвата/частоты - в традиционных рекламных кампаниях распределение показов и охват считается в зависимости от количества
  7. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    аудиторию, используемые рекламные сообщения и рекламные носители на каждой из них. Оценка эффективности отдельных рекламных носителей, задействованных в ходе рекламной кампании, дает представление об эффективности различных форм представления рекламной информации в интернете. Например, многие исследователи интернет-рекламы отмечают, чем больше размер рекламного носителя, тем более заметен он
  8. ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ.
    аудиторий. • Стоимость размещения рекламы. • Частота показа. • СРМ (стоимость тысячи показов рекламы). • CPUI (стоимость тысячи уникальных показов рекламы). Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на web-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет-пользователя. Показ не означает, что пользователь увидит рекламу, так как она может быть размещена
  9. ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ.
    аудитории, необходимо рассматривать число уникальных кликов. Отдельное внимание в этой связи заслуживает общая численность уникальных кликов по всей рекламной кампании. Как и в случае с охватом аудитории, она не равна сумме уникальных кликов с каждой площадки, так как некоторые пользователи могут повторно заходить на сайт банка, но уже с другой рекламной площадки. CTR. Показатель CTR (click
  10. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    пересечения со старой аудиторией сайта банка; • чем больше имеющаяся аудитория сайта банка, тем выше вероятность ее пересечения с аудиторией различных рекламных площадок. Таким образом, пересечение целесообразно сравнивать как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на сайт банка посредством клика или без него, так с аудиторией, перешедшей только посредством клика. Это необходимо,