Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Число уникальных кликов

Число уникальных кликов — это число кликов без учета повторных кликов со стороны одних и тех же пользователей. Показатель предложен автором для использования. Он характеризует численность аудитории, заинтересовавшейся рекламным сообщением.

Каждый пользователь за период проведения рекламной кампании может заинтересоваться рекламным сообщением и перейти на веб-сайт рекламодателя сколько угодно раз.

Поэтому, для того чтобы получить представление об объеме заинтересовавшейся аудитории, необходимо рассматривать число уникальных кликов.

Отдельное внимание заслуживает общая численности уникальных кликов по всей рекламной кампании. Как и в случае с охватом аудитории, она не равна сумме уникальных кликов с каждой площадки, так как некоторые пользователи могут повторно заходить на веб-сайт рекламодателя, но уже с другой площадки.

Данный показатель, а также показатели частоты клика и стоимость уникального клика были апробированы автором в 1999 году при оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством "Двасолнца" для интернет-проекта "KM.RU".

Одной из основных рекламных задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов рекламы одни и те же пользователи могут кликать на рекламные сообщения помногу раз, поэтому при расчете рекламного бюджета стали использоваться предложенные автором показатели.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Число уникальных кликов - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей,
  2. Помимо этого, если сообщение привлекло внимание…
    число кликов; число уникальных кликов; отклик; частота клика; стоимость клика; стоимость уникального клика. Некоторые новые форматы рекламы позволяют также фиксировать специфические показатели, например, число наведения курсора на рекламное
  3. Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
    число уникальных кликов, частота клика, и средняя стоимость уникального клика предложены для использования лично
  4. Научная новизна работы
    число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика; 11разработана методика сравнения аудитории, привлеченной посредством интернет-рекламы, с аудиторией, посещавшей веб сайт рекламодателя до начала рекламной кампании; предложена система качественных характеристик рекламных кампаний в Интернете, которые необходимо учитывать для объективного сопоставления результатов
  5. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    число продаж на каждого клиента В западной научной литературе также широко известна так называемая модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер»,
  6. ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ.
    число наведения курсора на рекламное сообщение. Число кликов. Клик (от англ. click) — нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо интерактивный элемент на сайте, имеющий гип-перссылку. В интернет-рекламе под кликом понимается нажатие посетителем сайта на баннер, либо другой рекламный носитель, с целью дальнейшего взаимодействия с информацией. При оценке числа кликов необходимо
  7. Стоимость размещения рекламы
    число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, запрашиваемым интернет-пользователями, и т.п. [66]. В баннерной сети RLE, помимо покупки определенного числа показов, можно приобрести конкретное число кликов, тогда реклама будет показываться до тех пор, пока
  8. Комбинированные и комплексные методы
    число демонстраций рекламного сообщения интернет-пользователям.Число показов уникальным пользователям (AD Reach) характеризует общую численность охваченной рекламой аудитории.Среднее число показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency) - среднее число контактов с рекламой каждого отдельного интернет-пользователя, вычисляется как отношение AD exposure к AD Reach. 71Особое внимание
  9. Методы на основе анализа данных систем размещения рекламы
    число показов, кликов, CTR (процентное соотношение между числом кликов и показов), охват аудитории (число уникальных показов), частота показа и др. данные. Основными недостатками этих методов являются: различия в алгоритмах сбора статистки, если реклама размещалась посредством нескольких систем размещения рекламы; необходимость использовать дополнительные программные инструменты и методы для
  10. Выбор рекламных площадок. …
    число возможных вариантов размещения рекламы обычно входят размещение вверху, внизу или посередине страницы. Самым оптимальным является последнее, особенно если баннер находится на первом экране (если страница состоит из нескольких экранов). Для двух оставшихся вариантов предпочтение имеет размещение баннера вверху страницы, так как при таком размещении отклик обычно выше.Согласно