Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Длина посещения

Длина посещения определяется количеством времени, проводимым пользователем на веб-сайте рекламодателя за одно посещение.

Чем больше времени пользователь проводит на веб-сайте, тем, теоретически, он больше заинтересован, но, с другой стороны, это может свидетельствовать о затрудненности навигации по веб-сайту (пользователь не может быстро найти необходимую информацию, поэтому вынужден тратить больше времени).

Поэтому данный показатель необходимо рассматривать с учетом направленности веб-сайта, его задач, удобства навигации и т.п. Однако пользователи с различных площадок на веб-сайте рекламодателя находятся в одинаковых условиях, поэтому более длинные посещения у пользователей с определенной площадки могут трактоваться с положительной точки зрения.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Длина посещения - релевантная информация:

  1. Веб-сайт рекламодателя является одним из наиболее важных элементов эффективности рекламного воздействия…
    длина посещения; стоимость уникального пользователя; стоимость
  2. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    посещений клиентами интернет-сайта банка, что не может дать полной и объективной оценки эффективности мероприятий интернет-маркетинга. В этой связи необходимо четко выявить и соотнести критерии по которым можно оценить эффективность банковских маркетинговых интернет-коммуникаций (БМИК) 129 Статья «Интернет-реклама: меньше навязчивости» //Эксперт, 2001 г. - №28, С. 36 Оценка эффективности
  3. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    посещений. • Частота посещения. • Число новых пользователей. • Географическое распределение пользователей. фективности размещения рекламы. В зависимости от тематики сайтов и динамики их посещаемости, CTR средняя стоимость клика может варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов. CPUC. Показатель CPUC {cost per unique click) — средняя стоимость уникального клика. Вычисляется
  4. 3.1.6.2. Объем, длина и экономический эффект сессии
    длина пути qx,q2»• • • *q„ (11), увеличенная на единицу: (із) Экономический эффект сессии ?^9ё определяется по формуле: п Ч. = Јo+Z*/>> (14) Р--\где
  5. 3.2.2. Модели поведения пользователей
    длина пути, а не его объем. Это связано с тем, что пользователь обычно не знает объемов коммуникаций, но почти всегда представляет количество переходов (загрузок Web-страниц), необходимое для перемещения между Web-страницами, т. е. длину пути между ними (см. гл. 3.1.5). Задачу о кратчайшем пути между Web-страницами сети Интернет-проекта (как составную часть задачи моделирования сессии
  6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    посещение вебсайта, действие. В основе метода лежит идентификация программным инструментом уникальных интернет-пользователей, охваченных рекламой, с последующей фиксацией всех их перемещений и действий на стадиях процесса коммуникаций между ними и рекламодателем. Таким образом можно выявить факторы, повлиявшие на эффективность, взаимосвязь показателей, вклад каждой отдельной рекламной площадки,
  7. Выводы по главе
    посещение веб-сайта и действие. Для этих стадий автором была разработана комплексная система показателей экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности в Интернете субъектов предпринимательства. В систему включены показатели эффективности интернет-рекламы, имеющие опыт применения в России и за рубежом, а также показатели предложенные лично автором, такие как: число
  8. Площадка
    посещений, основные интересы пользователей. Немаловажной характеристикой площадки, также является степень доверия к ней потребителей, так как это доверие может распространиться и на размещаемую рекламу. Вполне логично, что к рекламе на крупном и уважаемом ресурсе, например РБК [69], отнесутся с большим доверием, чем к рекламе, размещенной на никому неизвестной домашней
  9. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    посещения, глубины просмотра, путей по веб-сайту и
  10. Стоимость уникального пользователя
    посещения Средняя стоимость одного посещения. Вычисляется по