Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…

При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний целесообразно рассматривать данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.

Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.

По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно сделать вывод о необходимости технической модернизации веб-сайта, целесообразности использования более технически сложных форматов рекламы.

Кроме этого, при детальном анализе массивов собираемых техническими средствами данных можно делать выводы о зависимость эффективности от частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по веб-сайту и т.п.

предыдущий следующий
= К содержанию =


При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний… - релевантная информация:

  1. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    приятия.Во-первых, необходимо располагать данными о составе аудитории в разрезе групп восприятия. Поскольку предлагаемый прием является новым, ни один из издателей не располагает на текущий момент подобной информацией. Для получения такой информации целесообразно воспользоваться модулем сбора и анализа информации системы таргетинга, описанной в главе 3. Естественно, подобную задачу можно решить,
  2. Выводы по главе
    при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки
  3. Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
    при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий, процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективности интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки
  4. Выводы по главе
    приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений -
  5. Внутрирыночные тесты
    примере небольшого региона и сравнить изменения объемов продаж в этом регионе по сравнению с другими регионами, где рекламная кампания еще не проводилась.В этих целях могут фиксировать покупательское поведение респондентов до и после просмотра рекламы.Обычно используются подходы, измеряющие эффективность воздействия рекламы в долгосрочном периоде. Однако Джон Филипп Джоунс, профессор университета
  6. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    приемов интернет-рекламы поставил перед нами цель построения методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей. Таким образом, наша работа базируется на следующих утверждениях:Интернет-реклама схожа с традиционной в следующих моментах: имеется объект и субъект рекламного воздействия (рекламное сообщение и посетитель), и, в целом, все приемы
  7. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    приводящее организацию к ее целям [9, с. 167]. Основой для достижения стратегических целей поддержания и улучшения положения Интернет-компании на рынке, наращивания ее рыночной стоимости в долгосрочной перспективе является достижение приемлемых финансовых показателей, что позволяет нам сфокусировать внимание прежде всего: • на выручке от реализации, т.е. всей сумме денег, поступившей на
  8. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    примеров российской практики, акцентируя внимание на использовании «высоких» технологий. Наблюдения показывают, что вопреки логике большинство проводимых сегодня в российском Интернете кампаний не имеют четко определенных задач или же они ставятся достаточно некорректно. Исторически сложилось, что критерием успеха ПР -кампании в большинстве случаев считается посещаемость сайта или его место в
  9. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    принятия решения о приобретении той или иной услуги или банковского продукта. Основные показатели на этой стадии можно Выделить следующие: • Число уникальных пользователей. • Число посещений. • Частота посещения. • Число новых пользователей. • Географическое распределение пользователей. фективности размещения рекламы. В зависимости от тематики сайтов и динамики их посещаемости, CTR
  10. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    при повторных действия используются те же самые, что и на предыдущих двух стадиях. 155 Предложенный автором диссертации комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы может применяться на любом уровне: будь то оценка эффективности комплекса БМИК, отдельных рекламных кампаний или элементов маркетинговых коммуникаций. При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов