Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

При использовании комплексного метода оценки эффективности…

При использовании комплексного метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.

Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы.

Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие системы могут предоставить полную статистику по охвату аудитории, ее пересечению между различными рекламными площадками, заходам на веб-сайт рекламодателя. Благодаря единой базе не возникает проблем с разночтениями в статистике. Если же такая система интегрирована со счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на вебсайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений.

Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления.

Среди российских систем можно выделить: www.adriver.ru, www.krutilka.ru, www.bannerbank.ru.

Для того чтобы делать более объективные выводы об эффективности отдельных рекламных площадок, рекламных форматов, концепций сообщений, результаты проведенной рекламной кампании необходимо рассматривать в контексте качественных данных, характеризующих их.

предыдущий следующий
= К содержанию =


При использовании комплексного метода оценки эффективности… - релевантная информация:

  1. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    приятий. Фундаментальных исследований, затрагивающих тему разработки методов оценки эффективности маркетинговых интернет-коммуникациях, крайне мало: отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, мало литературы и научных публикаций. Такая ситуация, объясняется не только относительной «молодостью» темы исследования, но и тем, что эффективность маркетинговой деятельности банка
  2. Выводы по главе
    при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки
  3. Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
    при оценке эффективности, размещенной в Интернете рекламы. Показатели число уникальных кликов, частота клика, и средняя стоимость уникального клика предложены для использования лично
  4. Выводы по главе
    приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений -
  5. Комбинированные и комплексные методы
    привычные для традиционных рекламодателей. В комбинированных методах можно выделить два достаточно значимых направления: "post click''-анализ и "post impression''-анализ. Первое направление основывается на анализе данных о перемещениях и действиях групп интернет-пользователь на вебсайте рекламодателя с момента "клика" на определенные рекламные сообщения, второе - с момента показа рекламного
  6. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    принима тельства// в кн. Маркетинг и предпринимательство: ученые записки факультета коммерции. - СПб.: Питер, 1995. - 318 с.Булгари М. PR в Интернет. - СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999. - 340 с.Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб.: BHV, 2000. - 210 с.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: Фаир- Пресс, 2001.-146с.Грошев С. В., Коцюбинский А. О. Интернет
  7. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    приемов интернет-рекламы поставил перед нами цель построения методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей. Таким образом, наша работа базируется на следующих утверждениях:Интернет-реклама схожа с традиционной в следующих моментах: имеется объект и субъект рекламного воздействия (рекламное сообщение и посетитель), и, в целом, все приемы
  8. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    при нулевой рекламе.ЯЗ: Конкурирующая реклама оказывает влияние на продажи.Я4: Денежная эффективность рекламы может меняться во времени по причине изменений носителей, появления копий и прочих факторов.Я5: Сбытовые рекламные кампании реагируют на рост рекламы ростом продаж, который падает, даже если объем рекламы остается на прежнем уровне.Данный класс моделей разбивается на несколько
  9. Введение
    придется контролировать распространение информационных технологий, опасаясь возможных неблагоприятных последствий [Ю]. Правительства развитых стран, чьи экономика и национальная безопасность уже в настоящее время находятся в сильной зависимости от информационных технологий и информационной инфраструктуры, осознают надвигающуюся опасность и предпринимают соответствующие
  10. ВВЕДЕНИЕ
    применяют термин «гипермедиа» для обозначения комбинации видеозвукового сигнала и письменного текста, причем отмечается, что семиотически разнородные составляющие являются одинаково значимыми в составе гипермедиа. Актуальность. Проблема восприятия текста активно разрабатывалась в 70-х - 80-х годах XX века [В.П. Белянин, 1983; Н.Божко, 1979; Л. Г. Жабицкая, 1975; И.А. Зимняя, 1976; П.С. Илиева,