Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Формат рекламы

Баннер, rich-media баннер, текстовый / текстово-графический блок, всплывающие окна, рекламные вставка, мини-сайты. Характеристики основых форматов рекламы приведены в п. 1.4. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его эффективность.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Формат рекламы - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    форматов рекламы, концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности, по которым будут делаться выводы об эффективности интернет-рекламы. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач
  2. Концепция сообщения
    форматы рекламы, места размещения, типы размещения или концепции рекламного сообщения, то при оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения,
  3. Автор выделяет следующие качественные характеристики…
    формат рекламы; местоположение рекламы на странице; концепция рекламного сообщения; тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
  4. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    форматов рекламы. Кроме этого, при детальном анализе массивов собираемых техническими средствами данных можно делать выводы о зависимость эффективности от частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по веб-сайту и
  5. Помимо этого, если сообщение привлекло внимание…
    форматы рекламы позволяют также фиксировать специфические показатели, например, число наведения курсора на рекламное
  6. Стоимость тысячи показов
    формат рекламы, тип рекламной площадки, характеристики аудитории, места размещения и т.п.Например, стоимость тысячи показов баннера формата 468x60 на главной странице делового веб-сайта РосБизнесКонсалтинг доходит до $12, тогда как на веб-сайте бесплатной почты Hotbox этот показатель составляет всего $2 по состоянию на октябрь 2002 года [65].Если же покупать клики, а не показы, то показатель СРТ
  7. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    форматов рекламы, концепций рекламных сообщений.Выбор критериев эффективности интернет-рекламы происходит в соответствии с целями и задачами рекламы. Иными словами, на стадии подготовки рекламы необходимо определить признаки, на основании которых будет производиться оценка ее эффектности. Например, если целью рекламной кампании является увеличение доли компании на рынке, то критериями
  8. Оценка эффективности отдельных элементов рекламы
    форматов, задействованных в ходе рекламной кампании, дает представление об эффективности различных форм представления рекламной информации в Интернете. Например, многие исследователи интернет-рекламы отмечают, чем больше размер, тем более заметено рекламное сообщение для Интернет-пользователей, и, соответственно, более эффективно [81]. При сопоставлении эффективности отдельных форматов рекламы
  9. При применении комплексного подхода необходимо также учитывать…
    форматов рекламы, концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.Рассмотрим особенности оценки эффективности интернет-рекламы на каждом из этих
  10. Выводы по главе
    форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором были выделены следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя; методы на основе анализа данных систем размещения