Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Местоположение рекламного сообщения на странице

Местоположение рекламного сообщения на веб-странице также влияет на его эффективность. Например, рекламное сообщение, расположенное сверху, обычно более заметно для пользователей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки используют для бартерной рекламы с другими площадками.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Местоположение рекламного сообщения на странице - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    местоположение рекламы на странице (сверху, в центре, снизу); концепция сообщения (на кого ориентировано, творческий подход); тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые могли повлиять на
  2. Автор выделяет следующие качественные характеристики…
    местоположение рекламы на странице; концепция рекламного сообщения; тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
  3. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    местоположении пользователей, пришедших на web-сайт банка, зачастую являются одними из наиболее важных компонентов при оценке эффективности БМИК, Например, если отделения банка, где клиент может оформить услугу, находятся 148 только в Москве, то рекламодателя в первую очередь будет интересовать доля московской аудитории. Необходимо рассматривать данные по географическому распределению и на
  4. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    местоположение коммуникационного (рекламного) сообщения на странице; • концепция коммуникационного сообщения; • тип размещения информации; • срок (период) размещения информации. Площадка - перечисляются рекламные площадки, задействованные в комплексе БМИК. При интерпретации итоговых данных, необходимо знать особенности каждой из задействованных площадок: тематика, характеристики
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    местоположение пользователя 138 Пользователь четко должен представлять, в каком разделе сайта он находится. Месторасположение можно обозначить с помощью средств дизайна (изменение цвета названия раздела или «подсвечивание» кнопок меню), а также с помощью размещения карты сайта. • четкая и логически обоснованная структура сайта Структура сайта должна быть готова к включению в нее новых
  6. Место размещения
    сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических разделов,
  7. Отклик
    местоположение пользователей. Высокая частота клика может свидетельствовать о том, что на веб-сайт рекламодателя привлекается одна и та же аудитория. Однако следует также учитывать, что при более высокой частоте контакта одних и тех же пользователей, запоминаемость информации о товаре или фирме у них может быть
  8. Стоимость тысячи показов
    рекламных контактов (СРТ - cost per thousand), использующимся в традиционной рекламе [20]. Модификацией показателя СРТ является показатель стоимости охвата аудитории в тысячу человек (СРТ Reach), который в терминах интернет-рекламы сопоставим с показателем стоимости тысячи уникальных показов.Сам по себе показатель СРМ мало о чем говорит, его необходимо рассматривать в соответствующем контексте:
  9. Число показов
    местоположению интернет-пользователей и т.п.). Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем не сфокусированные показы
  10. 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"
    рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку, на которой она расположена. Поэтому в этой работе мы будем подразумевать, что рекламное сообщение размещается в видимой части экрана.На данной стадии вычисляются следующие показатели: число показов; число уникальных показов; пересечение аудиторий; стоимость размещения рекламы; частота показа