Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Тип размещения |
Существуют несколько основных типов размещения: Динамика (динамическое размещение) — на одном рекламном
месте попеременно показываются несколько рекламных сообщений
различных рекламодателей. Как правило, динамическое размещение
производится, когда предметом покупки является определенное число кликов
или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на
протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только
одного рекламодателя. Статическое размещение используется, когда
предметом покупки является размещение рекламного сообщения на строго
определенный срок. • Контекстный показ. Показ рекламного сообщения только в случае поискового запроса пользователя по определенным ключевым словам. Обычно этот тип размещения используется в поисковых системах и каталогах веб-сайтов. Предметом покупки в данном случае обычно является число показов. Например, рекламодатель может приобрести 5000 контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово "туризм". Это означает, что рекламное сообщение пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по туризму: в поисковой строке набирают слово "туризм". |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Тип размещения - релевантная информация: |
- Выводы по главе
тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые могли повлиять на эффективность
- Автор выделяет следующие качественные характеристики…
тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
- ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
тип размещения информации; • срок (период) размещения информации. Площадка - перечисляются рекламные площадки, задействованные в комплексе БМИК. При интерпретации итоговых данных, необходимо знать особенности каждой из задействованных площадок: тематика, характеристики аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п. Носитель коммуникаций - тип рекламного носителя (баннер, текстовый
- Площадка
тип, тематика, характеристики аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п. Основные типы рекламных площадок были представлены в п. 1.4.Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на веб-сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить: бизнес и экономика, компьютеры, автомобили, путешествия, недвижимость, работа, развлечения и др. К характеристикам аудитории прежде всего
- Отклик
тип (баннер, текстово- графический блок, текстовый блок, флеш-баннер и др). Дизайн, текст и креативность исполнения рекламных материалов. Параметры рекламной кампании. Интенсивность, охват, объемы рекламы, сроки, фокусировки. Рекламная площадка. Дизайн, структура, навигация, контент (содержание), периодичность обновления, расположение рекламы, количество рекламы других рекламодателей.
- Стоимость тысячи показов
тип рекламной площадки, характеристики аудитории, места размещения и т.п.Например, стоимость тысячи показов баннера формата 468x60 на главной странице делового веб-сайта РосБизнесКонсалтинг доходит до $12, тогда как на веб-сайте бесплатной почты Hotbox этот показатель составляет всего $2 по состоянию на октябрь 2002 года [65].Если же покупать клики, а не показы, то показатель СРТ будет сильно
- Комбинированные и комплексные методы
тип провайдера (корпоративный, студенческая сеть, в некоторых случаях есть возможность определить даже названия организаций); анкетные данные (на веб-сайте интернет-пользователям можно предложить заполнить анкеты, что даст представление о портрете привлеченной аудитории); глубина интереса (сколько времени интернет-пользователь провел на веб-сайте, сколько и какие страницы просмотрел и
- Основными российскими рейтинговыми службами являются…
тип изображения счетчика; тематический раздел Ресурса. TopList - бесплатный сервис List.RU, предназначенный для сбора статистики посещений WWW-ресурсов и организации рейтинга этих ресурсов. Все вышеописанные шаги естественны и закономерны для любого сайта, они (шаги) всегда осуществляются независимо от последующих целей фирмы в Сети. Мы считаем, что регистрация на поисковых машинах является
- Помимо баннерной рекламы существенный вклад в посещаемость сайта могут внести поисковые системы и каталоги…
тип интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых в сети: 47% пользователей сети ежемесячно пользуются знаменитым каталогом Yahoo (www.yahoo. com), 25% поисковой системой Excite (www.excite.com), 20% поисковиком AltaVista (www.av.com) и т.д.В русской сети прослеживается аналогичная ситуация, когда поисковые сервисы используются чаще всего пользователями Всемирной паутины.Исследовательская
- Медиа-бриф…
тип личности; поведенческий принцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара. Устоявшиеся мнения потребителей: Если товар давно присутст вует на рынке, то у потребителей (потенциальных потребителей) сложилось определенное (возможно, но не обязательно -
|
|
|