Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Концепция сообщения

Условное название разработанной концепции, применяемой в рекламном сообщении. Критерии разграничения концепций могут быть самыми различными. Например, часть рекламных сообщений может быть ориентирована на корпоративных потребителей, другая часть — на частных потребителей.
Таким образом, получится, что в рекламной кампании будут применяться две различные концепции рекламных сообщений. Если на одной и той же площадке использовались различные форматы рекламы, места размещения, типы размещения или концепции рекламного сообщения, то при оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой

141

комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п.

рассматривать в отдельных отчетах.

Выше перечисленные качественные характеристики рекламных площадок помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании; выявить факторы, которые могли повлиять на эффективность рекламы, и оценить степень их влияния.

В настоящее время в соответствии с рекомендациями автора ЗАО "Рекламное агентство "Индекс20" создает специальный программный инструмент, позволяющий использовать возможности предлагаемого комплексного метода.

Метод апробирован, внедрен и применяется рекламным агентством "Медиастарз".
предыдущий следующий
= К содержанию =


Концепция сообщения - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности, по которым будут делаться выводы об эффективности интернет-рекламы. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании
  2. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    концепций сообщений, результаты проведенной рекламной кампании необходимо рассматривать в контексте качественных данных, характеризующих
  3. Автор выделяет следующие качественные характеристики…
    концепция рекламного сообщения; тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
  4. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    концепций рекламных сообщений.Выбор критериев эффективности интернет-рекламы происходит в соответствии с целями и задачами рекламы. Иными словами, на стадии подготовки рекламы необходимо определить признаки, на основании которых будет производиться оценка ее эффектности. Например, если целью рекламной кампании является увеличение доли компании на рынке, то критериями эффективности рекламы могут
  5. Оценка эффективности отдельных элементов рекламы
    концепции рекламного сообщения.И, наконец, может проводиться оценка эффективности различных творческих подходов в составлении рекламного сообщения, мест размещения, типов рекламных площадок и
  6. При применении комплексного подхода необходимо также учитывать…
    концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.Рассмотрим особенности оценки эффективности интернет-рекламы на каждом из этих
  7. Выводы по главе
    концепциях и форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором были выделены следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя; методы на основе анализа данных систем
  8. Внутрирыночные тесты
    концепций рекламных сообщений (таб. 2.7), а также отчет по рекламным затратам (таб. 2.8).Помимо отчетов с общими данными также анализируются данные о числе и сумме продаж по каждому из журналов, таким образом выявляется наиболее оптимальные площадки и концепции рекламных сообщений применительно к каждому изданию.Применение методики на практике позволило выявить наиболее эффективные рекламные
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    концепций рекламных сообщений. Допустим, что использовалось две концепции рекламных сообщений.Концепция рекламного сообщения №1 оказала больший коммуникативный эффект и привела на веб-сайт рекламодателя потребителей в большей степени заинтересованных в покупке. 86Следующим отчетом (таб. 2.5), использующемся в методике, является сопоставления результата опроса с географическим местонахождением
  10. Исходные данные по рекламным кампаниям
    концепции рекламных сообщений разделены на две группы в зависимости от тематики журналов. Это журналы экономической направленности ("Маркетинг в России и за рубежом", "Менеджмент в России и за рубежом", "Финансовый менеджмент", "Кадры предприятия") и бухгалтерские 60 журналы ("Консультант бухгалтера", "Бухгалтерский учет и налоги","Бухгалтерский учет и налоги в торговле", "Справочник