Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером…

Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг посредством глобальной информационной сети Интернет.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером… - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг посредством глобальной информационной сети Интернет.Развитие интернет-рекламы тесно связано с развитием сети Интернет в целом. Автором выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и
  2. Реклама уже давно стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества.
    определений рекламы можно судить по высказываниям авторитетных исследователей. «Реклама - это бизнес. Вот уже сто лет он непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющий чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением»1, - пишет основатель теории
  3. 2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта
    опираясь лишь на визуальное представление предлагаемой рекламной информации и исходя из мелиоративного эффекта лексических единиц, используемых коммуникатором для вербального представления рекламируемого изделия. Утверждения, имеющие ярко выраженную эмоциональную окраску, являются весьма устойчивыми психическими образованиями. Стимулом эмоционального общения в данном случае является тот оценочный
  4. 2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста: информационно-коммуникативная сущность и когнитивно - культурологическая специфика
    опираясь на термины, профессиональные высказывания, внешнюю информацию, знания о других товарах данной серии и т.п. согласиться с истинностью представленной информации. Каждая из обозначенных разновидностей также имеет два уровня организации: вербальный и визуальный, каждый из которых имеет свою эксплицитно-имплицитную программу представления. Таким образом, коммуникатор, осуществляя акт
  5. Выводы по второй главе
    опираясь на термины, профессиональные высказывания, внешнюю информацию, знания о других товарах данной серии и т.п. согласиться с истинностью представленной информации. 6. Визуальный уровень организации рекламного текста представляет собой материальную форму воплощения рекламируемого товара через его художественно-графическое изображение. Основными параметрами анализа визуального уровня
  6. 1.1. Информационное общество и его особенности
    определений ПР. Участники исследования не ограничились простыми подсчетами, а предложили свое синтезированное определение, которым мы и воспользуемся. Это понятие (далее мы рассмотрим и иные варианты) формулируется таким образом: «Паблик рилейшнз» - особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные
  8. Выводы по главе
    определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых
  9. Выводы по главе
    определения эффективности: наиболее оптимальный способ использования имеющихся ресурсов; способность приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию,
  10. Комбинированные и комплексные методы
    определенные рекламные сообщения, второе - с момента показа рекламного сообщения. Таким образом вычисляются и сравниваются показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на использовании технологии "cookies": каждый интернет-пользователь в момент показа ему рекламы или при клике на рекламном сообщении помечается специальным идентификатором,