Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Этап 7. Качественное развитие рынка интернет-рекламы

С 2001 - 2002гг. начинается новый период развития как Интернета, так и интернет-рекламы. Интернет-компании, которым удалось остаться на плаву, стали серьезное внимание уделять связям с реальными секторами экономики.
Агентства интернет-рекламы стали ориентироваться на традиционных рекламодателей. Это внесло свою специфику в организацию рекламной деятельности в сети Интернет. Появляются различные централизованные системы размещения рекламы (AdRiver, Krutilka.Ru, DoubleClick, RealMedia), которые позволяют пользоваться различными фокусировками, вносить корректировки в ход рекламной кампании, получать подробную статистику в едином формате, отслеживать эффективность.

Снижение эффективности баннеров традиционных форматов заставляет рекламные площадки вводить новые форматы рекламы: появляются баннеры значительно больших размеров, активно развиваются технологии rich-media, проводятся эксперименты различных способ подачи рекламной информации.

С 2003 г.

по прогнозам экспертов можно ожидать существенного качественного подъема рынка интернет-рекламы.

Ниже приведены цифры, дающие представление о динамике развития сети Интернет, а также характеризующие Интернет как эффективное средство для распространения рекламной информации.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Этап 7. Качественное развитие рынка интернет-рекламы - релевантная информация:

  1. 1.2. Интернет, международный и российский бизнес
    этапа зрелости рынка и наблюдается тенденция его насыщения. Рынки азиатско-тихоокеанского региона и Европы прошли этап интенсивного развития, и вышли на этап устойчивого развития. Россия находится на этапе интенсивного развития. Следует отметить, что количество Интернет-пользователей Северной Америки, Азиатско- тихоокеанского региона и Европы на февраль 2002 г. составило 93,84% от общего
  2. Заключение
    этапы развития Интернет-компаний: • I этап (1991-94 гг.) - зарождение Интернет- компаний, • И этап (1995-99 гг.) - развитие Интернет-компаний, • III этап (2000-02 гг.) - кризис интернет-рынка, • IV этап (2003-наст, время) - стабилизация развития Интернет-компаний. Первый этап развития Интернет-компаний характеризуется относительно небольшим количеством пользователей Интернет,
  3. II. Стратегическое планирование
    этапах оперативного (или долгосрочного) планирования: /. Определение проблемной ситуации, определение стратегической позиции организации. Оценка текущего состояния объекта действия, а также тех, кто будет реализоввывать программу, то есть субъекта действия понимается, прежде всего, как исследование системы ценностей, убеждений и надежд в связи с PR-кампанией. Эта система включает в себя
  4. БИБЛИОГРАФИЯ
    рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.). В
  6. Выводы по главе
    этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 - 1993гг.), развитие информационной базы (1994 -1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.). С 2003
  7. Интернет в цифрах
    качественном составе. Для того чтобы понять, насколько интересна интернет-аудитория для потенциальных рекламодателей, рассмотрим данные исследования Gallup Net — Россия за сентябрь-октябрь 2001 г [57].57% интернет-аудитории используют Интернет в профессиональных целях, следовательно, Интернет может служить эффективным инструментом для развития предпринимательской деятельности. Для 39% Интернет
  8. Этап б. Кризис на интернет-рынке
    этапе развития интернет-рынка. В редких случаях, действительно, небольшие интернет-проекты могли окупаться только за счет рекламы, но в целом деньги от рекламы могли покрыть лишь небольшую часть расходов
  9. Этап 3. Зарождение рынка интернет-рекламы
    развития рынка интернет-рекламы в России: появляется русская баннерная рекламная сеть - Sputnik, происходят первые продажи рекламных услуг. В последующие два года происходит наращивание информационного потенциала российского Интернета. С 1997 года создаются первые рекламные агентства, специализирующиеся на
  10. Этап 5. Бурное экстенсивное развитие рынка интернет-рекламы
    развитием Интернета, вкладывали значительные деньги в российские интернет-компании. Этот период характеризуется бурным развитием рекламного рынка. Развивались существующие, создавались новые интернет-проекты, на которые тратились значительные 34рекламные бюджеты [74]. Однако инвесторы зачастую пользовались только одним показателем успешности интернет-проекта - рост посещаемости. В результате