Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок

Известный специалист в области маркетинга и предпринимательства Тим Амблер отметил, что "разная реклама в разное время оказывает различное воздействие на разных потребителей" [1]. Это положение в равной степени можно отнести и к интернет-рекламе, так как она имеет свои специфические особенности, которые необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний.
К особенностям интернет-рекламы относятся:

  • интерактивность;
  • активность интернет-пользователей;
  • регистрируемость;
  • двухуровневое воздействие;
  • возможности фокусировок.

предыдущий следующий
= К содержанию =


1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок - релевантная информация:

  1. Структура работы
    интернет-рекламы, ее особенности, используемые форматы подачи рекламных сообщений, а также классифицированы основные типы и характеристики рекламных площадок в сети Интернет.Во второй главе "Система сбора информации и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы" систематизированы возможные источники и методы сбора информации, необходимой для оценки
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    интернетизации и бума первооткрывателей, стало популярным демонстрировать в названии связок (разделов, рубрик, ссылок) словесную изобретательность. В настоящее время стремительного развития Интернет-сервисов и распространенности Интернет-порталов и Интернет-систем явно отдается предпочтение «скучным» заголовкам «Новости», «Услуги», «Информация о компании», «Помощь», «Регистрация» и т.д. •
  3. Выводы по главе
    интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов
  4. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    интернет-рекламы, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. Например, об эффективности рекламной политики в Интернете в целом можно судить по объемам продаж, осуществляемых через Интернет. Этот же критерий - объем продаж - может использоваться и при оценке эффективности отдельных рекламных кампаний, рекламных площадок, форматов рекламы, концепций
  5. Оценка эффективности отдельных элементов рекламы
    интернет-рекламы отмечают, чем больше размер, тем более заметено рекламное сообщение для Интернет-пользователей, и, соответственно, более эффективно [81]. При сопоставлении эффективности отдельных форматов рекламы необходимо принимать во внимание как особенности размещения рекламы, так и содержание рекламных сообщений. Не имеет смысла сравнивать эффективность двух рекламных форматов, если в них
  6. При применении комплексного подхода необходимо также учитывать…
    интернет-рекламы может проводиться на различных уровнях: оценка эффективности рекламной политики в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных кампаний в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных площадок,задействованных в рекламной кампании; оценка эффективности отдельных элементов рекламной кампании: форматов рекламы, концепций рекламных сообщений, мест размещения и
  7. Выводы по главе
    интернет-реклама), спонсорское/партнерское участие, электронная почта, интернет-конференции (форумы), веб-сайт компании или продукта.Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг посредством глобальной информационной сети
  8. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    интернет-коммуникациях, крайне мало: отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, мало литературы и научных публикаций. Такая ситуация, объясняется не только относительной «молодостью» темы исследования, но и тем, что эффективность маркетинговой деятельности банка зависит не только от самой рекламы, но и целого ряда как контролируемых, так и неконтролируемых факторов, таких как:
  9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению к другим средствам распространения рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в
  10. Концепция сообщения
    рекламном сообщении. Критерии разграничения концепций могут быть самыми различными. Например, часть рекламных сообщений может быть ориентирована на корпоративных потребителей, другая часть — на частных потребителей. Таким образом, получится, что в рекламной кампании будут применяться две различные концепции рекламных сообщений. Если на одной и той же площадке использовались различные форматы