Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Интерактивность

Главной отличительной особенность интернет-рекламы является ее интерактивность. Интерактивность подразумевает возможность взаимодействия потребителя с рекламной информацией, другими словами -диалога с ним, двустороннего обмена информацией.
Интернет, как ни одно другое средство, позволяет осуществлять этот диалог. Если радиослушатели или телезрители пассивно наблюдают за рекламой, то интернет-пользователи могут активно с ней взаимодействовать.

У рекламодателя есть множество способов осуществлять интерактивный обмен информацией с потребителями:

  • голосования и опросы;
  • веб-форумы и конференции;
  • формы поиска;
  • интернет-пейджеры;
  • формы заказа;
  • системы электронных платежей;
  • электронная почта;
  • и др.

Новые технологии позволяют использовать элементы интерактивности не только на веб-сайте рекламодателя, но и в размещенных на сторонних вебсайтах рекламных материалах.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Интерактивность - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    интерактивные инструменты воздействия на потребителей, увеличить возможности формирования экстерриториальных целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению
  2. Выводы по главе
    интерактивные и технические возможности интернет-среды.Автором для интернет-агентства "Lionlabs" была разработана методика проведения опросов интернет-пользователей на веб-сайтах рекламодателей, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты опросов со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. В том числе учитывается, какие
  3. Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу
    интерактивной рекламы" [47]. В этой статье Интернет рассматривается как новая среда применения интерактивной рекламы и дается обоснование применения в ней уже наработанных методов оценки эффективности.В работе акцентируется внимание на значительной роли потребителя в процессе взаимодействия с рекламой. Если в традиционной рекламе непосредственная реакция потребителя на рекламной сообщение может
  4. Выводы по главе
    интерактивность, активность пользователей, регистрируемость, двухуровневое воздействие и возможности фокусировок.В интернет-рекламе выделяется большой набор специфических форматов представления рекламной информации и типов рекламных площадок, поэтому в соответствии с целями и задачами рекламной кампании необходимы продуманные решения по формату подачи рекламного сообщения и выбору рекламных
  5. Rich-media баннеры
    интерактивные элементы и т.п.Rich-media баннеры лучше использовать в случаях, когда рекламируется высокотехнологичный или дорогостоящий товар, так как в настоящее время далеко не все интернет-пользователи обладают достаточными техническими средствами для просмотра таких баннеров; либо, когда необходимо создать особый образ для торговой марки, который не передать обычными
  6. Возможности фокусировок
    Технические средства позволяют различить каждого отдельного потребителя, либо группы потребителей, соответствующие определенным признакам, и их действия. Многие системы размещения рекламы позволяют настраивать фокусировки на показы рекламы. То есть можно задавать кому, когда, и сколько раз показывать рекламу. Таким образом, Интернет позволяет персонифицировать сообщения, если это необходимо
  7. 1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок
    интерактивность; активность интернет-пользователей; регистрируемость; двухуровневое воздействие; возможности
  8. Научная новизна работы
    интерактивные и технические возможности интернет-среды: произведена адаптация классической модели AIDA для интернет-рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет-пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия;разработана методика проведения опроса интернет- пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты
  9. Литература
    Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО Интет ТЕХ, 1993.Албитов А. Полет над гнездом кукушки. Internet, 2000, № 27, с.44.Алексеев А. А."Внешние"факторы маркетинга в сети. - М.: Мир Интернет, №2(17), 1998.Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс"Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства"СПб:
  10. Рекомендации для подготовки рекламного письма…
    интерактивном курсе компании IBLab [ 127]: В начале письма важно обратиться к адресату по имени.Обязательно объяснить, где вы нашли адрес: заглянул на ваш чудесный сайт, обратил внимание на ваше письмо на конференцию такую-то и т.п.Укажите причину, по которой рекламное письмо было послано: мне показалось, что это может вас заинтересовать.Содержание письма не должно походить на откровенную