Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Внешние счетчики

Для того чтобы получать детальную статистику о посещаемости веб-ресурса, обычно пользуются либо внешними счетчиками, либо лог-файлами сервера. При использовании внешних счетчиков учет статистики ведется сторонним сервером.
Счетчики проставляются на всех страницах, статистика по которым интересует рекламодателя.

Статистические отчеты, предоставляемые счетчиками, могут содержать исчерпывающую информацию о посещаемости веб-ресурса. Подробные статистические данные, как правило, предоставляют платные счетчики. Однако большинство счетчиков являются бесплатными для владельцев вебсайтов. Набор отчетов у бесплатных счетчиков, как правило, весьма ограничен.

В настоящее время наиболее известными бесплатными счетчиками в российском Интернете считаются:

  • Top.mail.ru. Отчеты: география пользователей, посещаемость отдельных страниц, динамика посещаемости веб-сайта в целом, время визитов, внешние ссылки, технические данные о компьютерах пользователей, сравнение пересечения аудитории с другими веб сайтами.
  • ToplOO.rambler.ru. Отчеты: общая посещаемость веб-сайта, динамика посещаемости, распределение посетителей по количеству просмотренных страниц, посещаемость отдельных страниц, география пользователей.
  • Hotlog (www.hotlog.ru). Отчеты: общая посещаемость, динамика посещаемости, география пользователей, технические характеристики компьютеров пользователей, внешние ссылки.
  • KMindex (www.kmindex.ru). Отчеты: посещаемость, аудитория, ссылки, прогноз.

Платный сервис предоставляет счетчик Spy log (www.spylog.ru), который способен предоставлять несколько сотен различных отчетов во всевозможных разрезах.

Среди зарубежных счетчиков наиболее известны eXTReMe Tracking (www.extreme-dm.com/tracking/) и HitBox (www.hitbox.com).

Преимущество внешних счетчиков заключается в простоте использования, а также в возможности сопоставлять статистику со статистикой конкурирующих веб-сайтов, на которых проставлены такие же счетчики.

Недостатками внешних счетчиков являются:

  • технические сбои;
  • различия в алгоритмах подсчета данных.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Внешние счетчики - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и неконтролируемые. Предлагаемая автором система сбора такой разнотипной информации для оценки эффективности интернет-рекламы, состоит из пяти основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и
  2. Данные, фиксируемые техническими средствами
    внешнего счетчика Top.mail.ru. Учету подлежат данные о посещаемости главных страниц рекламируемых журналов, страниц оформления заказа, а также данные по внешним сайтам, с которых приходили интернет-пользователи. Также учитываются данные систем размещения рекламы: число показов, охват аудитории, частота показа, число кликов, отклик, распределение показов по времени суток и дням, география показов
  3. Данные, фиксируемые техническими средствами в Интернете…
    внешних счетчиков; данные лог-файлов; данные систем размещения рекламы; другие данные с веб-сайта рекламодателя.Основной проблемой при использовании данных, полученных с помощью технических средств, является проблема в их сопоставимости. Она возникает из-за разных алгоритмов подсчета, отсутствия единой стандартизации, технических сбоев и т.п. Например, данные внешних счетчиков о количестве
  4. Приложение №12
    внешних счетчиков {к примеру, на счетчике Rambler). Планируется ли изменить эту ситуацию? СЛ.: Совершенно верно, посещения со страниц каталога OpenWWW никак не отражаются на значениях внешних счетчиков. Это происходит по причине того, что сайт счетчика не входит в систему OpenWWW, и при загрузке страницы сайта-участника счетчик остается «невидимым». В настоящий момент тестируется возможность
  5. Литература
    счетчиков Нетоскоп/Колонка эксперта/02.02.2001 http://www.netoscope.ru/expert/2001/02/02/1445.html.Уткин Э.М.,Кочеткова А.И., Рекламное дело.-М.: Ассоциация авторов и издателей Танден, Экмос,1997.Хайнц Хекхаузен. Теория поля Левина, www.gelstalt.ru .Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. -Петрозаводск., АО"Фолиум",1994.Шанаев Г. Составляющие рекламной кампании в
  6. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    внешними или дублями между носителями. Также возможен другой вид дублирования - внутри носителя. Такие дубли возникают, когда один и тот же человек наблюдает дважды (или больше) рекламное сообщение внутри одного носителя (например, на разных страницах). Охват определяется как количество уникальных потребителей, увидевших рекламное сообщение один и более раз в разных источниках (носителях) или в
  7. БИБЛИОГРАФИЯ
    счетчик посещаемости. - Электрон, дан. - М.: SpyLOG, 1999-2002. - Режим доступа: http://gs.spylog.ru/articles.phtml?id=l 5&type=0, свободный. - Загл. с экрана. Архив новостей // Promo.ru [Электронный ресурс] : интернет-агентство. - Электрон, дан. - М.: Promo.ru, 1997 - 2002. - Режим доступа: http://agency.promo.ru/agency/archive, свободный. - Загл. с экрана. Банкир.ру [Электронный ресурс] :
  8. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на вебсайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений.Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на
  9. Внутрирыночные тесты
    внешней и внутренней маркетинговой среды: экономическая обстановка в стране, действия конкурентов, ценовая политика компании и т.п. Для того чтобы получить более точное представление о возможной экономической эффективности рекламы перед запуском на массовую аудиторию, ее воздействие могут измерить на примере небольшого региона и сравнить изменения объемов продаж в этом регионе по сравнению с
  10. Методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя
    счетчиков.Обычно изменения посещаемости веб-сайта рекламодателя до, во время и после рекламной кампании выглядят как показано рисунке 2.2. 65посещаемости и стабилизация на новом уровне, как правило, более высоком, чем он был до начала рекламной кампании.Однако рост посещаемости сам по себе мало о чем говорит, поэтому используют также показатели, характеризующие качество привлеченной аудитории,