Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Внешние счетчики |
Для того чтобы получать детальную статистику о посещаемости веб-ресурса, обычно пользуются либо внешними счетчиками, либо лог-файлами сервера. При использовании внешних счетчиков учет статистики ведется сторонним сервером. Счетчики проставляются на всех страницах, статистика по которым интересует рекламодателя. Статистические отчеты, предоставляемые счетчиками, могут содержать исчерпывающую информацию о посещаемости веб-ресурса. Подробные статистические данные, как правило, предоставляют платные счетчики. Однако большинство счетчиков являются бесплатными для владельцев вебсайтов. Набор отчетов у бесплатных счетчиков, как правило, весьма ограничен. В настоящее время наиболее известными бесплатными счетчиками в российском Интернете считаются: - Top.mail.ru. Отчеты: география пользователей, посещаемость
отдельных страниц, динамика посещаемости веб-сайта в целом,
время визитов, внешние ссылки, технические данные о компьютерах
пользователей, сравнение пересечения аудитории с другими веб
сайтами.
- ToplOO.rambler.ru. Отчеты: общая посещаемость веб-сайта,
динамика посещаемости, распределение посетителей по количеству
просмотренных страниц, посещаемость отдельных страниц,
география пользователей.
- Hotlog (www.hotlog.ru). Отчеты: общая посещаемость, динамика
посещаемости, география пользователей, технические
характеристики компьютеров пользователей, внешние ссылки.
- KMindex (www.kmindex.ru). Отчеты: посещаемость, аудитория,
ссылки, прогноз.
Платный сервис предоставляет счетчик Spy log (www.spylog.ru), который способен предоставлять несколько сотен различных отчетов во всевозможных разрезах. Среди зарубежных счетчиков наиболее известны eXTReMe Tracking (www.extreme-dm.com/tracking/) и HitBox (www.hitbox.com). Преимущество внешних счетчиков заключается в простоте использования, а также в возможности сопоставлять статистику со статистикой конкурирующих веб-сайтов, на которых проставлены такие же счетчики. Недостатками внешних счетчиков являются: - технические сбои;
- различия в алгоритмах подсчета данных.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Внешние счетчики - релевантная информация: |
- Выводы по главе
внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и неконтролируемые. Предлагаемая автором система сбора такой разнотипной информации для оценки эффективности интернет-рекламы, состоит из пяти основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и
- Данные, фиксируемые техническими средствами
внешнего счетчика Top.mail.ru. Учету подлежат данные о посещаемости главных страниц рекламируемых журналов, страниц оформления заказа, а также данные по внешним сайтам, с которых приходили интернет-пользователи. Также учитываются данные систем размещения рекламы: число показов, охват аудитории, частота показа, число кликов, отклик, распределение показов по времени суток и дням, география показов
- Данные, фиксируемые техническими средствами в Интернете…
внешних счетчиков; данные лог-файлов; данные систем размещения рекламы; другие данные с веб-сайта рекламодателя.Основной проблемой при использовании данных, полученных с помощью технических средств, является проблема в их сопоставимости. Она возникает из-за разных алгоритмов подсчета, отсутствия единой стандартизации, технических сбоев и т.п. Например, данные внешних счетчиков о количестве
- Приложение №12
внешних счетчиков {к примеру, на счетчике Rambler). Планируется ли изменить эту ситуацию? СЛ.: Совершенно верно, посещения со страниц каталога OpenWWW никак не отражаются на значениях внешних счетчиков. Это происходит по причине того, что сайт счетчика не входит в систему OpenWWW, и при загрузке страницы сайта-участника счетчик остается «невидимым». В настоящий момент тестируется возможность
- Литература
счетчиков Нетоскоп/Колонка эксперта/02.02.2001 http://www.netoscope.ru/expert/2001/02/02/1445.html.Уткин Э.М.,Кочеткова А.И., Рекламное дело.-М.: Ассоциация авторов и издателей Танден, Экмос,1997.Хайнц Хекхаузен. Теория поля Левина, www.gelstalt.ru .Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. -Петрозаводск., АО"Фолиум",1994.Шанаев Г. Составляющие рекламной кампании в
- Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
внешними или дублями между носителями. Также возможен другой вид дублирования - внутри носителя. Такие дубли возникают, когда один и тот же человек наблюдает дважды (или больше) рекламное сообщение внутри одного носителя (например, на разных страницах). Охват определяется как количество уникальных потребителей, увидевших рекламное сообщение один и более раз в разных источниках (носителях) или в
- БИБЛИОГРАФИЯ
счетчик посещаемости. - Электрон, дан. - М.: SpyLOG, 1999-2002. - Режим доступа: http://gs.spylog.ru/articles.phtml?id=l 5&type=0, свободный. - Загл. с экрана. Архив новостей // Promo.ru [Электронный ресурс] : интернет-агентство. - Электрон, дан. - М.: Promo.ru, 1997 - 2002. - Режим доступа: http://agency.promo.ru/agency/archive, свободный. - Загл. с экрана. Банкир.ру [Электронный ресурс] :
- При использовании комплексного метода оценки эффективности…
счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на вебсайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений.Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на
- Внутрирыночные тесты
внешней и внутренней маркетинговой среды: экономическая обстановка в стране, действия конкурентов, ценовая политика компании и т.п. Для того чтобы получить более точное представление о возможной экономической эффективности рекламы перед запуском на массовую аудиторию, ее воздействие могут измерить на примере небольшого региона и сравнить изменения объемов продаж в этом регионе по сравнению с
- Методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя
счетчиков.Обычно изменения посещаемости веб-сайта рекламодателя до, во время и после рекламной кампании выглядят как показано рисунке 2.2. 65посещаемости и стабилизация на новом уровне, как правило, более высоком, чем он был до начала рекламной кампании.Однако рост посещаемости сам по себе мало о чем говорит, поэтому используют также показатели, характеризующие качество привлеченной аудитории,
|
|
|