Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…

К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся:

  • размер (площадь), формат рекламного сообщения (баннер, текстовый блок и т.д.);
  • дизайн, текст и творческое исполнение;

Чем больше площадь, занимаемая рекламным сообщением, тем легче его заметить интернет-пользователю.

Выбранный формат влияет на способность передать те или иные идеи. Дизайн, текст и творческое исполнение в свою очередь определяют способность сообщения привлечь внимание и заинтересовать интернет-пользователя.

На эффективность также влияют параметры рекламной кампании:

  • охват;
  • интенсивность;
  • сроки;
  • фокусировки.

Посредством охвата можно достичь необходимых размеров целевой аудитории. Интенсивность определяет частоту рекламы, то есть среднее число показов рекламы каждому отдельному интернет-пользователю. Чем чаще интернет-пользователь встречает рекламное сообщением, тем выше вероятность, что он его заметит и запомнит.

Посредством частоты, как правило, обеспечивается коммуникативный эффект.

Эффективность во многом зависит от периода проведения рекламной кампании. Например, туристические услуги лучше рекламировать летом, когда на них повышенный спрос. Сроки рекламной кампании в Интернете могут также влиять на интенсивность и охват аудитории.

Если рекламную кампанию растянуть во времени, то можно достичь большего охвата, а если сжать - большей интенсивности.

Технические средства позволяют фокусировать рекламные показы по заданным параметрам (частоте, времени, географии и т.п.), тем самым достигается больший эффект от рекламных вложений.

предыдущий следующий
= К содержанию =


К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся… - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    характеристик реакций интернет- пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая / с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность
  2. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    характеристика ПР как системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений организации с целевой аудиторией, как системы двусторонних отношений, имеющая целью выявление общих представлений, интересов и достижение взаимопонимания, основанного на знании и широкой информированности. Плюрализм определений наталкивает на мысль
  3. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    характеристикам текста относятся следующие категории:6 Концептуальные характеристики текста {foto6} 1. Категория отдельности, определяемая границами начала и границами конца текста. Текст в любой своей форме имеет границы как физические, так и материальные. 2. Категория информативности. Реализуется в формах содержательно-фактуальной и содержательно-концептуальной информации, а
  4. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    характеристиками сайта, а также базовыми элементами его эффективности и коммуникационной успешности. Независимо от того, заключается ли цель создания сайта в электронной коммерции или в поддержке существующего бизнеса, или в создании новых сетевых сервисов, — его успех и эффективность как инструмента связи с аудиторией будет зависеть от определенных технологий РR в Интернете. Под продвижением
  5. Выводы по главе
    характеристик товара, каналов распределения, спроса и предложения и других факторов, которые могли тем или иным образом оказать воздействие на результаты рекламной деятельности. Как правило, большинство существующих методов оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет основаны на анализе данных, фиксируемых техническими средствами. Чаще всего используются показания внешних
  6. Исследование, проведенное автором, показало…
    характеристики, обзванивают фирмы; неопытные потребители предпочитают консультировать у знакомых технических специалистов при выборе компьютернойтехники, поэтому, зачастую, в интернет-рекламе компьютерных фирм особая роль отводится коммуникативному воздействию на таких специалистов. В соответствии со спецификой интернет-рекламы компьютерных фирм автором была разработан набор отчетов для оценки
  7. Актуальность темы.
    характеристиками, необходимыми именно этому человеку.Интернет-реклама как часть комплекса интернет-маркетинга на сегодняшний день является важнейшим фактором развития традиционной исетевой форм экономики, а также одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров/услуг. Более того, интернет-реклама может использоваться в обоих видах коммерции — традиционной и электронной. Во многих
  8. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
    характеристики персонажа у Шекспира. М.: Искусство, 1988.-421 с, 160 Черноризов, A.M. Цветовое зрение рыбы как модель цветового зрения человека // Вестник МГУ. СерЛ4, «Психология»,1995. М4.-С.35-45. Чумиков, АЛ. Креативные технологии. М: Советник, 1998. -193 с. Чумиков, А.Н. ПР - связь с общественностью. М.: Дело, 200 К -362 с. Шамбаров, В.Е. Русь: дорога из глубин тысячелетий. М., 2001. -276
  9. ГЛАВА 1. Проблема смыслового восприятия текстовой информации
    характеристик: • они структурно похожи в большей степени на составляющие внешнего мира, чем на лингвистические образования; информация, не выраженная в тексте, может быть отнесена к его содержанию, особенно, если устанавливаются связи между частями текста; они подразумевают наличие контекста, в котором интерпретирующий текст находит значение двусмысленных выражений; ментальные представления
  10. 1.3. ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙРЕАЛЬНОСТИ
    характеристика протекания процесса коммуникации в Интернет. Для интерактивного взаимодействия характерна немедленная ответная и визуально (как минимум) подтвержденная реакция на действие/сообщение, причем ответ должен находиться в контексте предыдущих сообщений. Другими словами -это диалог с пользователем». Данное определение наиболее близко нашему пониманию интерактивности: это характеристика