Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу

Из опубликованных за рубежом работ по оценке эффективности интернет-рекламы выделяется статья исследователей из Университета Южной Калифорнии Паула Павлоу и Девида Стеварта "Измерение результатов и эффективности интерактивной рекламы" [47].
В этой статье Интернет рассматривается как новая среда применения интерактивной рекламы и дается обоснование применения в ней уже наработанных методов оценки эффективности.

В работе акцентируется внимание на значительной роли потребителя в процессе взаимодействия с рекламой. Если в традиционной рекламе непосредственная реакция потребителя на рекламной сообщение может наступить спустя значительное время, то в интерактивной рекламе потребитель может среагировать практически мгновенно. Интерактивная реклама имеет потенциал, способный увеличить эффективность и качество решений потребителей, способствовать увеличению доверия и приверженности потребителя к товару или фирме, увеличить продажи. В

интерактивной среде потребитель сам контролирует процесс получения информации.

Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки и т.п., вполне применимы и к интернет-среде. Кроме того, они удобны для сопоставления эффективности с традиционно рекламой и более знакомы рекламодателям. Однако Интернет позволяет производить гораздо более детальный анализ эффективности рекламы: в Интернете можно проследить и проанализировать все действия потребителей в ходе их взаимодействия с рекламной информацией. Активная роль потребителя при взаимодействии с рекламной информацией в Интернете заставляет сосредоточить внимание на нем [47].

Большая заслуга в разработке методов оценки эффективности интернет-рекламы принадлежит исследовательской компании Dynamic Logic [80], которая посредством специальных технологий производит опросы интернет-пользователей, просмотревших рекламные сообщения, и выясняет [78]:

  • осведомленность;
  • намерение приобрести;
  • предпочтение к бренду;
  • ассоциации, вызываемые сообщением;
  • отзывы о рекламе.

Например, была выявлена следующая зависимость между частотой показа, уровнем осведомленности и CTR (рис.

2.3).

зависимость

На графике наглядно показано, что, чем выше частота контакта с рекламным сообщением, тем выше уровень осведомленности и ниже CTR.

К достоинствам применения традиционных методов в интернет-рекламе можно отнести их разработанность, практическую значимость и то, что они хорошо знакомы рекламодателям. Однако эти методы не учитывают интерактивные и технические особенности интернет-рекламы, что является их основным недостатком.

Традиционные методы оценки эффективности рекламной деятельности и возможности их применения в интернет-рекламы рассмотрены в п.

2.3.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные и комплексные методы. В работе приведен дифференцированный анализ возможностей применения, достоинств и недостатков этих методов. Методы на основе анализа посещаемости и анализа данных систем размещения рекламы наиболее распространены, так как существует большое число программных инструментов в
  2. Выводы по главе
    традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу; комбинированные и комплексные методы.Некоторые исследователи при оценке эффективности интернет-рекламы акцентируют большое внимание на данных о посещаемости веб-сайта рекламодателя до, во время и после проведения рекламной кампании. Анализируется общая посещаемость, посещаемость ключевых страниц, пути
  3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу. комбинированные и комплексные
  4. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы во многом зависти от того…
    традиционной рекламе вполне применимы для интернет-рекламы. Кроме того, в пользу его применения в интернет-рекламе говорит то обстоятельство, что понятия и показатели, используемые в традиционных методах, более знакомы для рекламодателей, что позволяет сравнивать эффективность интернет-рекламы с эффективностью рекламы в прессе, радио и телевидении. Некоторые исследовательские компании уже
  5. Исследование, проведенное автором, показало…
    традиционными способами (по телефону, в пунктах продаж), необходимо в конце разговора уточнять, откуда они узнали о товаре.В соответствии с рекомендациями автора в ООО "Двасолнца" была создана специальная программа, позволяющая фиксировать непосредственный отклик интернет-пользователей. В программе впервые была применена методика подсчета непосредственного отклика, разработанная автором,
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    традиционные рекламные модули и полосы компании и т.д. Отдельно можно рассматривать рекламу в традиционных СМИ.3 Такая последовательность и совокупность шагов присуща практически любому проекту. Далее, не претендуя на исчерпывающее представительство всех современных направлений, представим особенности и результаты подобного промоушена с использованием Интернета по некоторым сферам:
  7. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    традиционна для изучения всех гуманитарных наук, оперирующих данным понятием . В современной науке под термином «текст» понимают многоаспектный феномен (вербальный, невербальный, письменный, устный), когда само понятие «не замыкается в жестких рамках элементарной схемы, не сводится лишь к аспекту письменной фиксации содержания, оно гораздо многоаспектнее в функциональных проявлениях, самобытнее,
  8. Игнорирование в большинстве рекламных интернет-агентств накопленных знаний и опыта оценки эффективности…
    традиционной рекламы является одной из причин весьма сдержанного использования интернет-рекламы крупными рекламодателями. Поэтому необходимо обратить отдельное внимание методам оценки эффективности традиционной рекламной деятельности и возможности их применения в интернет-рекламе.Под традиционными методами оценки эффективности рекламной деятельности понимаются методы, имеющие опыт применения для
  9. Актуальность проблемы
    традиционными, средства распространения рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и др. В последние годы субъектами предпринимательства все более активно используется глобальная информационная сеть Интернет как средство распространения рекламной информации. Это происходит благодаря значительному росту числа интернет-пользователей, постоянному совершенствованию и развитию сети Интернет
  10. Научная новизна работы
    традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные к интернет-среде, а также комбинированные и комплексные методы; разработаны методики применения отдельных традиционных методов оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства, учитывающие интерактивные и технические возможности интернет-среды: произведена адаптация классической модели AIDA для