Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Модель АССА

Модель АССА предусматривает стадии:

  • внимание (attention);
  • понимание (comprehension);
  • убеждение (conviction);
  • действие (action).

Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение,

принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар).

предыдущий следующий
= К содержанию =


Модель АССА - релевантная информация:

  1. БИБЛИОГРАФИЯ
    модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы: Дис. ... канд. экон. наук. - СПб., 2000. Матанцев А.Н. Эффективности рекламы. - М.: Финпресс, 2002. Мелентьева Н.И., Бичун Ю.А. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001. - 20 с. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм: Дис. ... канд. экон. наук. - Омск, 1994. - 30 с. Мокшанцев Р.И.
  2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    модели AIDA для интернет- рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет- пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая / с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим
  3. Стоимость тысячи показов
    моделей установления цен на рекламу.Данный показатель можно сопоставить с показателем стоимости тысячи рекламных контактов (СРТ - cost per thousand), использующимся в традиционной рекламе [20]. Модификацией показателя СРТ является показатель стоимости охвата аудитории в тысячу человек (СРТ Reach), который в терминах интернет-рекламы сопоставим с показателем стоимости тысячи уникальных показов.Сам
  4. Стоимость размещения рекламы
    моделей: стоимости 1000 показов; стоимости за клик; срока размещения.На практике встречаются и другие модели, базирующиеся, например, на стоимости уникального клика, числе определенных действий со стороны интернет-пользователей (модель "оплата за результат").Например, на рекламной площадке Яндекс можно приобрести конкретное число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить
  5. Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями
    модель возможного поведения интернет-пользователей после просмотра интернет-рекламы. В начале размещенное в Интернете рекламное сообщение демонстрируется интернет-пользователю. Если интернет-пользователь обратил на это рекламное сообщение свое внимание и заинтересовался, то его интерес может быть выражен посредством "клика" с целью перейти на веб-сайт рекламодателя, чтобы получить более подробную
  6. Выводы по главе
    моделированию. Наиболее известны модели: AIDA, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного сообщения. Автором была произведена адаптация модели AIDA применительно к интернет-рекламе: Внимание: рекламное сообщение, размещенное в интернет-СМИ привлекло внимание интернет-пользователя. Интерес: рекламное
  7. Модель "думать-чувствовать-делать"
    модель результативности рекламы, называемая "думать-чувствовать-делать", предусматривает три категории эффектов [37, с.246]: познавательные (умственные, или рациональные); эмоциональные (импульсивные); волевые (решение или действие).У этой модели существует еще две вариации с другим порядком реакций: Думать-делать-чувствовать. Потребитель сначала узнает о товаре, затем покупает его, и только
  8. Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки…
    Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности.При оценке коммуникативной эффективности определяют уровень воздействия рекламы на потребителя. У некоторых исследователей используется понятие "психологическая эффективность". В данной работе реклама рассматривается как коммуникационный канал воздействия
  9. Игнорирование в большинстве рекламных интернет-агентств накопленных знаний и опыта оценки эффективности…
    моделированию. В традиционной рекламе наиболее известны модели: AID A, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного
  10. Модель AIDA
    модель AIDA, которая подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией [37, с.246]: внимание (attention); интерес (interest); желание (desire); действие (action).Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении