Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Модель АССА |
Модель АССА предусматривает стадии: - внимание (attention);
- понимание (comprehension);
- убеждение (conviction);
- действие (action).
Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение, принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар). |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Модель АССА - релевантная информация: |
- БИБЛИОГРАФИЯ
модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы: Дис. ... канд. экон. наук. - СПб., 2000. Матанцев А.Н. Эффективности рекламы. - М.: Финпресс, 2002. Мелентьева Н.И., Бичун Ю.А. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001. - 20 с. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм: Дис. ... канд. экон. наук. - Омск, 1994. - 30 с. Мокшанцев Р.И.
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
модели AIDA для интернет- рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет- пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая / с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим
- Стоимость тысячи показов
моделей установления цен на рекламу.Данный показатель можно сопоставить с показателем стоимости тысячи рекламных контактов (СРТ - cost per thousand), использующимся в традиционной рекламе [20]. Модификацией показателя СРТ является показатель стоимости охвата аудитории в тысячу человек (СРТ Reach), который в терминах интернет-рекламы сопоставим с показателем стоимости тысячи уникальных показов.Сам
- Стоимость размещения рекламы
моделей: стоимости 1000 показов; стоимости за клик; срока размещения.На практике встречаются и другие модели, базирующиеся, например, на стоимости уникального клика, числе определенных действий со стороны интернет-пользователей (модель "оплата за результат").Например, на рекламной площадке Яндекс можно приобрести конкретное число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить
- Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями
модель возможного поведения интернет-пользователей после просмотра интернет-рекламы. В начале размещенное в Интернете рекламное сообщение демонстрируется интернет-пользователю. Если интернет-пользователь обратил на это рекламное сообщение свое внимание и заинтересовался, то его интерес может быть выражен посредством "клика" с целью перейти на веб-сайт рекламодателя, чтобы получить более подробную
- Выводы по главе
моделированию. Наиболее известны модели: AIDA, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного сообщения. Автором была произведена адаптация модели AIDA применительно к интернет-рекламе: Внимание: рекламное сообщение, размещенное в интернет-СМИ привлекло внимание интернет-пользователя. Интерес: рекламное
- Модель "думать-чувствовать-делать"
модель результативности рекламы, называемая "думать-чувствовать-делать", предусматривает три категории эффектов [37, с.246]: познавательные (умственные, или рациональные); эмоциональные (импульсивные); волевые (решение или действие).У этой модели существует еще две вариации с другим порядком реакций: Думать-делать-чувствовать. Потребитель сначала узнает о товаре, затем покупает его, и только
- Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки…
Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности.При оценке коммуникативной эффективности определяют уровень воздействия рекламы на потребителя. У некоторых исследователей используется понятие "психологическая эффективность". В данной работе реклама рассматривается как коммуникационный канал воздействия
- Игнорирование в большинстве рекламных интернет-агентств накопленных знаний и опыта оценки эффективности…
моделированию. В традиционной рекламе наиболее известны модели: AID A, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного
- Модель AIDA
модель AIDA, которая подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией [37, с.246]: внимание (attention); интерес (interest); желание (desire); действие (action).Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении
|
|
|