Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки…

Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности.

При оценке коммуникативной эффективности определяют уровень воздействия рекламы на потребителя.

У некоторых исследователей используется понятие "психологическая эффективность". В данной работе реклама рассматривается как коммуникационный канал воздействия на потребителя при ведении предпринимательской деятельности, поэтому мы будем придерживаться понятия "коммуникативная эффективность".
Коммуникативная эффективность определяет коммуникативное воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию: какой сформировался образ

77

товара или фирмы, запоминаемость и узнаваемость рекламы, насколько точно передано рекламное сообщение и т.п.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки… - релевантная информация:

  1. Художественный образ
    рекламного творчества. М.: Максима, 1996, с,34-41. 2 Пропп, BJL Исторические корни волшебной сказки. Мифы. СПб.. 1996, сЛ29-139. 3 Доронин, АЛ. Руси волшебная палитра. М.: Молодая гвардия. 1992, с.187, 130 тором, проживая жизнь, мы можем и не подозревать. Но оно есть, оно заложено в нас и оно до поры дремлет. Васильев вернул нам память о наших пращурах, и каждый увидел себя в новом измерении -
  2. 1.3. Особенности развития электронных банковских услуг на основе автоматизации банковского дела.
    модели (включая расчетно-клиринговые процедуры) Ц серьезное переобучение персонала, а эти процессы находятся в стадии дальнейшего развития [113, С.21]. 2. Формируются новые сферы приложения банковского капитала, позволяющие получать экономию на разнообразии, т.е. вести перекрестные продажи и таким образом укреплять приверженность (лояльность) клиентов. К этим областям, связанным прежде всего с
  3. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    модели бизнеса, краткосрочных и долгосрочных задач, а также от типа сегментов целевой аудитории и возможности контактировать с ней тем, либо иным способом. На рисунке 2.7 представлена общая блок-схема построения Web-сайта. Она включает четыре основных этапа. Первый этап — определение целей и путей их достижения, проведение маркетинговых исследований, разработка плана необходимых мероприятий. Этот
  4. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    модель разработки стратегии предполагает использование различных инструментов, в число которых входят исследования рынка, анализ цепочки ценности компании и оценка стоимости компании различными методами, отражающими факторы, влияющие на стоимость бизнеса [21]. Оценка стоимости бизнеса, как правило, проводится тремя методами: доходным, затратным и сравнительным [36, с.32]. Сочетание различных
  5. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    моделей, является источником добавления стоимости, создающим новый потребительский спрос (табл.12). Таблица 12 Виды стратегий наращивания стоимости Интернет-компании на основе инновационных разработок товара и/или рынка {foto26} 58 Примером подобного вытеснения может служить стратегия американской компании Hotmail, специализировавшейся па предоставлении электронных почтовых
  6. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    модели источников стоимости Интернет-компаний (рис. 13). {foto24} Рис. 13. Модель источников стоимости Интернет-компании В данной модели находят свое отражение те элементы, которые до этого упоминались в рамках каждой из теорий в отдельности, В частности, значение транзакций и эффективность за счет сокращения данных затрат происходят от экономии транзакционных издержек. Необходимость
  7. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    модель Интернет-компании не может функционировать без использования сети Интернет, поскольку информационные технологии и информационное пространство для Интернет-компании - это основное средство производства, распределения, обмена, торговли теми или иными товарами и услугами» [96]. Особенность данных компаний в том, что они часто работают лишь на электронных рынках, не занимая никаких позиций на
  8. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    модели, их внутреннюю структуру, функции и современное технологическое содержание. Для вычленения сущностного продолжим начатый в первом разделе анализ «паблик рилейшнз». ПР - (от англ. public relations — связи с общественностью) — новая предпринимательская отрасль связей с общественностью; деятельность, направленная на достижение взаимопонимания между организациями (правительственными
  9. Классификация систем интернет-Банкинга по уровню предоставляемых услуг
    модель управления маркетинговыми интернет-коммуникациями, что указывает на необходимость наличия у банка собственного опыта для эффективного управления маркетинговыми коммуникациями в интернете. Из этого следует, что для повышения эффективности и прибыльности российских финансовых учреждений маркетинговые интернет-коммуникации должны использоваться ими, прежде всего, как средства налаживания и
  10. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер», 2001 г. С 243 дующей фиксацией всех их перемещений и действий на стадиях взаимодействия с