Искусство в IT-технологиях...

Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007

История знает немало примеров

когда с появлением нового возникали предсказания смерти старого. Так было с телеграфом, который должен был «убить» газеты, но вместо этого стал инструментом, который улучшил качество и скорость подачи материалов газет.
Так было и с радио, которое тоже, по мнению некоторых специалистов, представляло угрозу для печати. Даже телевидение, которое, без сомнения, стало в определенном роде конкурентом прессе (забрав весомую часть аудитории и рекламных инвестиций), не смогло уничтожить традиционные газеты и журналы. В очередной раз вопрос о смерти газет был поднят, когда Интернет получил массовое распространение. Изучению этого феномена было уделено много внимания в работах разных исследователей, которые стремились оценить его роль в системе СМИ1 и возможное влияние на развитие общества. Сейчас существуют разные точки зрения на роль Интернета и характер дальнейшего развития, потому что уровень его внедрения в систему средств массовой информации и степень влияния в разных странах различен. Есть страны, где наблюдается спад тиражей прессы, на который повлияло много факторов, среди которых немаловажную роль, по мнению некоторых исследователей, сыграл Интернет .
1 Невозможно не упомянуть ставшую крылатой фразу Маклюэна «средство и есть сообщение», который одним из первьос начал изучать феномен Интернета и заложил основы технократической концепции.
2 Например, Филипп Мейер в своей книге «Исчезающая газета» описывает критическое состояние газетного рынка в Америке, где тиражи газет, впервые в истории, продолжают постоянно сокращаться. Даже большое количество разнообразной информации всех жанров о многочисленных и разнообразных событиях, представляемой в газетах, с большим объемом светской хроники и различными рекламными акциями не смогли исправить эту тяжелую ситуацию. Это дает ему основание для достаточно радикального прогноза: он называет год, когда, по его мнению, будег куплен последний экземпляр печатной «Нью-Йорк Тайме». По его мнению, это произойдет в 2043 г. Журнал «Экономист» (Economist), комментируя ту же ситуацию, приходит к выводу, что издатели сами виноваты в том
4
В Италии ситуацию нельзя назвать критичной, она характеризуется цикличными спадами и подъемами общего количество тиражей (при этом максимальная амплитуда с 1980 г. не превышала 5%), в 2006 г. очередной спад был преодолен, и зафиксировано увеличение тиража на 1,9%3. При этом необходимо отмстить, что подобные колебания в большей степени испытывают небольшие региональные и политические издания, зависимые прежде всего от экономической и политической конъюнктуры, в то время как крупные издания в основном остаются стабильны.
Итальянская печать характеризуется рядом особенностей: небольшим количеством экземпляров газет на душу населения, тяготением к региональности, невысокими тиражами, отсутствием массовой печати. И Интернет стал своего рода шансом для газет завоевать большую аудиторию, получить дополнительную рекламу и обратиться ко всему населению Аппенинского полуострова.
И надо отдать должное: они этот шанс использовали.
Поэтому в Италии представляется преждевременным говорить об уничтожении онлайновыми изданиями рынка традиционных газет. Печатные газеты не умрут - они трансформируются4. Об этом
кризисе, который сейчас затронул газетный сектор. Они слишком долго игнорировали настоящие причины кризиса, реагируя на него лишь понижением цены на газету и маркетинговыми предложениями, направленными на поддержание высокого тиража и поиск новых форм дохода К ним относятся акции саморекламы: продажа газеты совместно с «подарками» в виде дисков, книг, энциклопедий, кулинарных рецептов, - вес по цене значительно ниже рыночной Наиболее привлекательные предложения (видеокассеты, компакт диски, лотереи) давали определенные результаты, порой даже очень хорошие, но не надолго, через некоторое время опять начинался спад тиражей. Вместо этою надо было адаптироваться к изменяющейся ситуации в мире средств массовой информации. Читатель в XXI веке хочет получать информацию из различных источников: из традиционных (газет, радио, телевидение) и относительно новых, к которым относятся Интернет, мобильные телефоны и др. И задача издателей - предложить читателям весь спектр новых технологий.
3 По данным FIEG - Итальянской Федерации Издателей Газет (Federazione Italiana Editori Giornali).
4 Еще в 1913 г.
немецкий исследователь массовых коммуникаций Вольфганг Рилль сформулировал постулат: новые более высокоразвитые средства массовой
5
свидетельствуют многие издания, в том числе «Репубблика», на примере которой можно увидеть процесс трансформации от печатной газеты к мультимедийному изданию.
Опыт адаптации «Репубблики» к новым коммуникационным реалиям представляет научный интерес, потому что это газета, которая составила имя благодаря своей значимости и целостности: верности политическим убеждениям, качеству материалов, типу и уровню издания; газеты, прославившейся своими комментариями. Представляется важным проследить, как это издание использовало сильные стороны Интернета, предложив читателям свой продукт на различных медийных платформах: адаптировав «дух» своего издания к специфике Интернета, создав самый посещаемый среди итальянских газет сайт, выйдя в онлайновое пространство с радио программами и теленовостями. Помимо Интернета, газета привлекает новых пользователей благодаря услугам, предоставляемым мобильной телефонией, и действует в тесном сотрудничестве со всеми изданиями группы «Эспрессо», частью которой она является.
следующий
= К содержанию =


История знает немало примеров - релевантная информация:

  1. Жанровые типы
    историю! Могут подвести в самый ответственный и последний момент! 05.03.2004 было получено подтверждение о бронировании 2-х номеров на 9, 10 и 11 марта 2004 года. За час до вылета самолета с нашими сотрудниками в г. Челябинск 09.03.2004 г. был получен отказ от брони, (без объяснения причин). 10) Официально-деловые жанры, которые закреплены за сферой социально-правовых отношений, реализующихся в
  2. 3.2.1. Виртуальная реальность погружения (иммерсивная виртуальная реальность)
    историю. В принципе невозможно стереть ничего из того, что произошло с нами за время жизни. Наконец, в силу временного характера форм биологической жизни наш реальный мир пронизан чувством хрупкости и ненадежности, часто обманывает наши ожидания. Возможность физического ущерба в реальном мире придает нам подчеркнутую серьезность, острота которой скрывается за случайными фразами типа: «Будь
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    историей развития. 106 Любое из этих направлений является темой для глубокого исследования, поэтому мы ограничимся лишь обозначением основных особенностей этого вида виртуальной реальности. Мы считаем нужным выделить два основные направления исследования виртуальных реальностей сети Интернет: первое связано в первую очередь с поиском и структурированием информации, второе с общением, т.е.
  4. 1.2. Система итальянских газет в 19% г. и место «Репубблики» в ней.
    исторические атласы, туристические путеводители, подарочные приложения в виде книг, брошюр, аудио- и видеокассет (которые, конечно, увеличивали стоимость, но у читателя всегда оставалась возможность купить газету без этого дополнения), а также тематические журнальные приложения-презенты, еженедельные приложения с телепрограммами и местной информацией, такие как «Трова Рома» (Trova Roma) у
  5. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    истории, анализ проблемы, вычленяя в каждом из примеров «черные», теневые составляющие. Вброс компромата на политических или деловых противников стал информационной реальностью российского бытия. По сути дела, «компромат» как способ дискредитации конкретного лица или организации перешел на новый, качественно иной уровень. В процесс компроментации, лжи, измышлений, инсинуаций, подтасовок,
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    историческим меркам совсем недавно в 1998 г. Сегодня ПР-деятельность по презентации лидера страны весьма значима, основательна и достаточно строга, хотя знатоки насчитывают до десятка официальных, полуофициальных и явно «самопальных» порталов, так или иначе связанных с именем действующего президента В.В. Путина. Есть два главных сайта - официальный в портале кремлевской администрации, и
  7. Современные тенденции развития интернет-бизнеса…
    знает и доверять которому не имеет оснований) всю информацию о своей карточке и о себе, включая номер и срок действия карточки, свое имя и адрес. Минимум, чем покупатель рискует при этом, это то, что с его карточки снимут не $1, а несколько больше, ну а максимум - это то, что с карточки снимут гораздо больше денег, чем даже на ней находилось (а в среднем на карточке находится несколько тысяч
  8. а) Информационный справочник.
    история возникновения и развития фирмы. Преимущества внедрения:Не надо печатать каталог продукции на бумаге. Т.е. экономия средства- на печать каталога и на его распространение.Нет ограничения на объем публикуемой информации. Т.е. при желании можно предоставить по каждому товару абсолютно всю информацию, ко торая есть. Это имеет значение в основном для высокотехнологичных товаров, которые
  9. Плиний в своем трактате «Об искусстве»1 предпринял попытку написать историю живописи, где он не только рассказывает о различных художниках, но и дает анализ особенностей их живописи.
    Так, в Древней Греции первая живопись представляла собой обведенную тень человека. Затем стала создаваться, так называемая «монохромная живопись», в которой рисунок покрывался краской одного цвета2. Примером этого служат сохранившиеся краснофигурные и чернофигурные вазы. Эвмар из Афин первым стал использовать в изображениях женщин белую краску. Кимон из Клеон ввел фигуры в ракурсе, уменьшая ее
  10. Существуют исследования, показывающие что там, где чувствительность к красному наибольшая,
    знаете, серый, светлый», А вот - о Безухове: «Безухов - тот синий с красным, четвероугольный, как Вам растолковать...» . Дорофеева, О.Т, Сдвиг цветовой чувствительности как индикатор эмоциональных состояний. Л,: Медицина, 1978, с.320. 2 Тамже,сЛ. 3 Толстой Л.Н. Война и мир. М.: Искусство, 1990, с.220. 49 Итак, в первом случае: «светло-серый»7 «очень мил», «только не в моем вкусе». По тесту