Искусство в IT-технологиях...

Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007

Становление сайта «Репубблики»

шло в русле процессов, происходивших в итальянском Интернете, сайт, без сомнения, испытал на себе все изменения, взлеты и падения рынка, что позволяет характеризовать его как типичного представителя итальянского домена. Но в то же время, он имел и свои уникальные отличительные особенности, что делает его очень интересным и важным объектом для исследования. Выйдя, с относительным опозданием, в онлайновое пространство, газета предложила читателям четкую инновационную в то время концепцию, и оказалась, таким образом, пионером итальянского Интернета. Ее структура стала образцом для подражания многих онлайновых изданий. В большинстве случаев именно «Репубблика» первой начинала осваивать появлявшиеся новые технологии и использовать их на своем сайте. В 2006 г.сайт «Repubblica.it» удерживает (с большим отрывом) первое место среди сайтов информационных национальных газет56.
5 апреля 1996 г. Репубблика, в преддверии политических выборов, оценив возможность своего выхода в Интернет-пространство, запустила сайт ww^v.repubblica.interbusiness.it.. посвященный непосредственно выборам57. Римская газета, которая до этого только наблюдала за примерами остальных изданий, воздерживаясь от конкретных шагов,
56 По данным Ipse.com
57 Сама идея родилась еще в 1995 г., но необходимо было получить согласие спонсоров и оцетпъ риски этого проекта (потому что в 1995 г. Интернет в Италии был еще достаточно слабо развит, несмотря на то, что первые издания уже создавали свои онлайновые версии). Пока редакция обдумывала проект и разрабатывала структуру сайта, рассчитывая необходимые затраты, появилась идея создания вначале «пробной версии», посвященной предстоящим выборам, а после, оценив результативность проекта, сопоставив количество новых пользователей-читателей, успех или поражение идеи и понесенные издержки, создавать непосредственно сайт газеты «Репубблика».
52
решила совершить своего рода «генеральную репетицию» в преддверии запуска сайта, как дополнительного в то время медиа . Создание подобного сайта не было чем-то новым, ведь, как уже было сказано выше, многие газеты вышли в оилайновое пространство с электронными версиями годом раньше, но проекг «Репубблики» отличался от них двумя основными особенностями. Во-первых, он был посвящен конкретной специфической теме (выборам) и, что естественно, мало совпадал с темами, освещаемыми в газете, в то время как остальные газеты использовали сайты лишь как витрины своего продукта. И впоследствии, вместо того, чтобы ограничить себя размещением в Интернете только содержания печатной версии, журналисты расширили спектр своих материалов, предложив читателям особый жанр approfondimenti5\ более глубокие статьи на актуальные темы, новости и, что впоследствии оказалось важной составляющей, форум с дискуссиями.
Этот эксперимент редактора Витторио Дзамбардино имел поразительный успех для своего времени - 350 тыс. посещений за 20 дней, кроме того, он продемонстрировал невероятные возможности Интернета. «Репубблика» совершила рывок, запустив сайт, не будучи уверенной в успехе, не определившись окончательно с издательской политикой в этой сфере, - рассказывает Витторио Дзамбардино. - Сайт, посвященный выборам, был еще очень сырым, необработанным, по сравнению с сегодняшними стандартами, но принципиально важным оказался тот факт, что он доказал осуществимость нашего Интернет-проекта»60. На сайт выкладывались постоянно обновляющиеся политические новости (проект осуществлялся при информационном
58 Эту идею за некоторое время до «Репубблики» отвергла «Коррьере делла сера».
59 Approfondimenti (доел, с ит. - улубленис) - особый тип статьи, который предполагает глубокое и детальное рассмотрение проблемы с привлечением большего количества дополнительных материалов по теме.
60 Andrea Betlini Giomal.it. La storia dei siti internet dei principali quotidiani italiani. Catania: ed.it, 2006 p. 34
53
сотрудничестве с итальянским агентством новостей «АНСА»), были представлены также различные услуги, связанные с выборами. Без сомнения, выкладывалась и «статичная» информация - программы политических партий, выдержки из конституции. Важным оказалось то, что сайт пытался создать в Италии онлайновую журналистику, следуя за примерами «Си-эн-эн», «Нью-Йорк Тайме», «Вашингтон пост»: авторы начали писать короткие тексты, характерные для сетевой журнапистики, со ссылками, уводящими на другие статьи газеты, и первыми линками на материалы, размещенные в различных других изданиях во «всемирной паутине». На сайте каждое утро появлялось гигантское рекламное объявление, на котором красовался слоган «Голосуй в Интернете». В то время как журналистские идеи были новаторскими для Италии, техническое оснащение за ними не успевало: соединение было медленным, и пользователи раздражались. Но, по счастью, посетители в основном заходили для того, чтобы пообщаться на форумах, посвященных политике, а они как раз были созданы на базе американского пробам:много обеспечения, где скорость была удовлетворительной. Журналисты, работавшие над созданием сайта, были полны энтузиазма, они верили в осуществимость этого проекта и хотели внести изменения в традиционную практику. Понимая силу и возможности Интернета, легендарный основатель и тогда еще директор газеты Эудженио Скальфари во время своей встречи с командой, запускавшей «Выборы'96», пошутил, уходя на обед, что он не собирается возвращаться в офис, потому что уже чувствует себя безработным.
Журналисты пытались донести идею необходимости создания этого сайта до читателей, рассказывая о том, что и зачем они делают. 5 апреля, в день выхода в Интернет, на 15 странице печатной «Репубблики» была помещена статья, рассказывающая о структуре сайта и представленных на нем материалах. Согласно статистике, также
54
вывешенной на сайте, уже 8 апреля его посетили более 30 тыс. чел., и было получено много электронных откликов, в основном из Соединенных Штатов. Уже через 10 дней число посетивших сайт превысило 100 тысяч.
Поделенный на 3 раздела: информация, документы и услуги - сайт представлял собой хорошо сбалансированное сочетание актуальных новостей, статей, взятых из печатной газеты, и материалов, подготовленных специально для сайта, таких как, например, богатых баз данных, касающихся политики. Внедрение форума было инновационным шагом для того времени, но, учитывая стремление газеты находиться в тесном контакте со своими читателями и получать постоянную обратную связь61, этот шаг был логичен и нужен, что доказали пользователи, посылая письма, комментируя журналистские материалы и предлагая различные темы для статей и обсуждения на форуме.
Приближались выборы - событие, к которому было привязано создание сайта, и им были так или иначе посвящены все материалы, помещавшиеся в сеть. А в ночь выборов сайт продемонстрировал действительные возможности онлайна, предоставляя читателям информацию и поступающие о ходе выборов данные в режиме реального времени, а готовя на их базе анатитические материалы и прогнозы.
24 апреля было датой подведения итогов. Было объявлено о том, что сайт больше не будет обновляться, потому что он будет закрыт «как первый мультимедийный опыт большого пути». Действительно, цифра в 300 тыс. контактов за 3 недели, продемонстрировала возможности создания уже сайта газеты и доказала жизнеспособность Интернет-проектов. В печатной «Репубблике» этому событию был посвящен
61 Благодяря таким отношениям со своей аудиторией «Репубблику» помимо традиционных названий «газеты-партии» часто определяли как «газету-стиль
жизни».
55
большой материал, в котором сообщалось, что «эксперимент на этом не прекращается (в редакцию пришли более сотен писем с просьбой о продолжении): через несколько дней мы создаем отдел, который будет создавать непосредственно Интернет-издание62» (прил. 3). А 23 апреля, Эудженио Скальфари оставил должность главного редактора газеты, передав Эцио Мауро все полномочия, в том числе завещав ему продолжать продвижение в сети Интернет.
Спустя немногим более восьми месяцев работы 14 января 1997 г. в год двадцатого юбилея создания газеты, появился официальный сайт Repubblica.it, Интернет-составляющая издания под руководством Витторио Дзуккони. Рекламная компания нового продукта началась 8 января с рекламного блока на 27 странице газеты. Она поставила своей целью сразу акцентировать внимание на особенностях нового продукта: интерактивности, постоянных обновлениях новостей, в отличие от неизменных в печатной газете, большую степень углубления и мультимедийное™. Параллельно с созданием сайта, газета запустила обширную маркетинговую компанию, связанную с информатикой. 13 января читатели газеты получили в подарок вместе с номером газеты первый выпуск серии «Компьютер без проблем», который еженедельно прилагался к газете в течение нескольких месяцев. Этот эксперимент, объясняющий как пользоваться компьютером, подготовил читателей газеты к адекватному восприятию нового продукта.
Сайт, впитывавший моментально вес изменения, происходившие в первое время регулярно, стал образцом для всей онлайновой журналистики Италии. Он с самого начала рассматривался как важное средство коммуникации, которое способствовало бы увеличению аудитории, и усилению позиции бренда «Репубблика» благодаря возможности заключать в себе различные способы общения. Отличительной особенностью Repubblica.it с самого начала стало
62 «1а Repubblica». 24 aprile 1996.
56
предложение читателю дополнительных материалов, отличающихся от тех, уже опубликованных в печатной версии газеты. Без сомнения, все статьи печатной версии были доступными на сайте, но не они представляли главный интерес. Посетителям была предложена другая газета, с постоянно обновляемыми новостями, и именно в этом обновлении и заключалась их главная ненносгь. Это были материаты как «общего интереса», касающиеся политики, хроники, культуры, спектаклей, спорта, так и посвященные специализированным темам, например, школе, экономике или автомобилям. «В редакции газеты никогда и не думали о том, чтобы дополнять и обновлять содержание статей печатной версии. Новаторская идея заключалась в том, чтобы предсказать, упредить завтрашний номер»63.
Важность и ценность момента (запуска сайта) очень точно выразил Ецио Мауро, написав в газете: «Двадцать лет спустя «Репубблика» пересекает новую границу информации, выйдя в Интернет-пространство. Это продолжение обязательств, взятых на себя с самого момента появления газеты Эудженио Скальфари: «Репубблика» сразу вступила на путь современности и инноваций. Сегодня, точно следуя своему характеру, она, первой из газет нашей страны, вступает в неизведанный мир Интернета для того, чтобы обеспечить еще большее освещение новостей. Это не выбор в пользу целесообразности или моды, но долг верности самим себе. «Репубблика» будет адаптироваться к реалиям Интернет пространства, оставаясь тем изданием, которое мы читаем каждый день. Сегодня рождается новая газета, специально предназначенная для Интернета, которая сочетает информацию печатной «Репубблики» с возможностями и особенностями сети. Новая «Репубблика», таким образом, будет находиться в близком и тесном сотрудничестве с традиционной газетой, она будет обновлять
63 Zambardino V. "II cappotto di cammello di Eugeneo Scalfari, owcro la nascita di un media1'. In FondazioneIBN.it, \vwN\>.fonda2ioneibm.it/ify298^amb298flilro
57
освещаемые новости и комментарии в режиме реального времени, дополняя, предваряя, оживляя газету. Это настоящая лаборатория информации, которая адаптирует традиционное издание к будущему Интернета, которое мы открываем сегодня»64.
Первый день сразу принес 500 тыс. контактов, которые свидетельствовали о правильном решении создать сайт газеты, о верности читателей, об их интересе к инновациям; это было невероятно, если принять во внимание достаточно ограниченное количество подключений к сети в Италии в 1997 г. Но особенно важным было даже не количество пользователей, а тот факт, что, согласно статистике, опубликованной в статье печатной газете от 15 января65, наибольшего количества просмотров удостоились материалы, созданные непосредственно для сайта, часто в сотрудничестве с журналистами других изданий группы. Так, на сайте началось более тесное, чем раньше, сотрудничество нескольких изданий «Группо Эспрессо», и хотя это была горизонтальная синергия печатных медиа, уже в 1997 г. можно говорить о появлении мультимедийного сайта.
Несмотря на многочисленные изменения, происходившие в течение этих 10 лет, Repubblica.it постоянно придерживалась четкой основной структуры. Созданная по признанным американским образцам, домашняя страница оставалась практически неизменной: название издания в верхнем левом углу, меню слева, главные новости в центре и справа материалы, посвященные более «легким» темам, таким как спектакли или спорт. Иерархия новостей определялась размещением на странице и выделением заголовка размером и цветом.
64 la Repubblica, 14 gennaio 1997.
65 Эта статья начиналась на первой странице и продолжалась на 20. Вынос ее на обложку и дальнейшее расположение в первом блоке свидетельствует о важности проекта и том внимании, которое издатели уделяли успешному развитию онлайновой части издания.
58
предыдущий следующий
= К содержанию =


Становление сайта «Репубблики» - релевантная информация:

  1. Научная новизна представленной диссертации заключается в том
    становление и развитие «Репубблики» как мультимедийной газеты, описать составляющие части издания, определить взаимосвязи между ними, проанализировать взаимовлияние онлайновой и печатной версий, и на основе полученных выводов спрогнозировать дальнейшее развитие издания. Помимо изучения существующих точек зрения была необходимость провести комплексное исследование, которое не 12 Castronovo
  2. Основные выводы.
    становления «Репубблики» как мультимедийного бренда, ее трансформацию от печатной газеты в издание, предлагающее читателям различные возможности и услуги, доступные на разных носителях, приходим к выводу, что сейчас «Репубблика» уже практически немыслима без всего того мультимедийного окружения, которое стало ее неотъемлемой частью. Результаты исследования позволили сделать вывод, что изначально
  3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.). В настоящее время рынок интернет-рекламы в России находится на стадии качественного роста. Особое внимание на этой стадии начинают уделять оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства
  4. Научная новизна работы
    становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.); разработана система сбора информации для оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, включающая в себя разнообразные источники от специальных исследований до программных
  5. 1.2. Информационная структура корпоративного сайта как отражение маркетинговой деятельности корпорации
    становлении нового, электронно-цифрового общества, построенного на концепциях глобальной сети Internet. Так в книге Д. Тапскотта [40] показана взаимосвязь информационно-коммуникационных технологий с бизнесом, дана перспектива развития экономики и общества на ближайшее столетие, приводятся конкретные рекомендации по оптимальному планированию бизнеса с использованием средств Internet и
  6. 11.2 Развитие систем управления содержанием.
    становления и развития среды WEB обсуждаемые проблемы проявлялись все более отчетливо и остро. Естественно, что на разных этапах развития предлагались соответствующие методы и средства их решешія. 6 WYSIWYG (What You Sec Is What You Get)- Что видишь то и получаешь, принцип WYSIWYG Свойство программного продукта отображать информационный ресурс в процессе его создания и редактирования в точности в
  7. Заключение
    становление перечня сведений, относящихся к той или иной категории конфиденциальной информации (например, указание на банковскую тайну). 7.Государственную регистрацию (признание). Этот способ уже широко применяется в интеллектуальной собственности, например, в патентном праве используется получение патента и свидетельства (хотя авторское право не требует определенной регистрации). Таким образом,
  8. Цель данного исследования - проследить становление и развитие ежедневной итальянской газеты «Репубблика» как мультимедийного издания
    сайта Repubblica.it за разные годы, а также статьи изданий, входящих в группу «Эспрессо». Теоретико-методологическая база исследования. Научная достоверность диссертации обеспечивается обширным эмпирическим материалом, использованием научной методики и различных информационных и историографических источников. В процессе работы над диссертацией использованы углубленное интервью (автор посетил 9
  9. 2 глава. Становление и развитие сайта Repubblica.it
    сайта
  10. 2.2. Становление и развитие сайта «Repubblica.it»
    сайта