Искусство в IT-технологиях...

Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007

Мощное развитие и постоянное обновление сайта шло рука об руку с улучшением ситуации в печатной газете.

Хотя по количеству проданных экземпляров, «Репубблика» уступала своему главному конкуренту «Коррьере делла сера», общая ситуация с продажами улучшилась. Что касается рекламных инвестиций в печать, то их количество изменилось не сильно - они прибавили лишь 1,6%, в то время как объем рекламных объявлений в Интернете вырос на 10% (один из самых заманчивых рынков для рекламодателей в Италии -телевидение демонстрирует такие же показатели). Это свидетельствует об одном - Интернет признан самостоятельным медиа, достаточно привлекательным для рекламных вложений.
Последняя (шестая) версия сайта появилась в июне 2006 г., и за изменениями в ней мы сейчас наблюдаем (прил. 11). Еще более богатое содержание, мультимедиа и интерактивность - все это отличает шестую версию сайга. Интересно, что на этот раз, печатная версия не оповещала читателей заранее об очередном рестайлинге, лишь 6 июня 2006 г., несколько дней спустя после обновления домашней страницы сайта, в газете на 32 полосе появился материал, описывающий произошедшие преобразования. Причины этого понятны: во-первых, сайт представлялся достаточно самостоятельным и взрослым медиа, не нуждающимся в полномасштабной рекламной кампании, сопровождающей все трансформации; и, во-вторых, сама сущность сайта, как гибкого,
75 Andrea Bettini Giornali.it. La storia dei siti internet dei principal! quotidiani italiani. p. 202.
73
эволюционирующего издания, предполагает постоянные перемены, которые становятся правилом, а не исключением.
Графические изменения в этот период коснулись только цветового решения домашней станицы: сочетание белого, серого и голубого было призвано привлекать внимание читателей. Финальная графическая структура выглядит так. вверху размещаются ссылки на все издания группы, чуть ниже, как и раньше - список всех внутренних страниц, включая услуги, предоставляемые службой «Катавеб», в горизонтальной линии на двух строках. В центре, как и раньше, - актуальные и наиболее важные новости, ниже - ссылки на зону мультимедиа, блоги и рубрики персоналий. Слева - интерактивная область, в которой расположились различные «коммерческие» предложения (такие как, например, архив), ссылки, уводящие на еженедельные приложения к газете, журналы и региональные газеты группы «Эспрессо». Справа - «легкие» материалы, такие как спорт, спектакли, традиционная рубрика «специальное», куда помещается подборка материалов, посвященных определенному событию (например, юбилею сайта), интерактивные проекты и игры. Крайние справа - новости в последнюю минуту.
Постоянные изменения графической структуры легко объяснимы: результаты исследования, проведенного в университете штата Огайо
ПС
(США) , показали, что читатели воспринимают текстовый онлайн-материал хуже, чем его печатные аналоги. Предлагаемые с монитора тексты кажутся менее достоверными и оказывают более слабое влияние на позиции читателей, чем те же тексты, опубликованные в обычных газетах.
Однако так называемую «дружественность интерфейса» при разработке веб-страниц можно повысить следующими мерами: например, благодаря ограниченному количеству применяемых цветов, использованию черного шрифта на белом фоне (лучше всего читается),
7676 Ibid. р. 205
74
четкая иерархия структуры страницы (например, заголовок, изображение, текст). Все это мы видим на сайте Repubblica.it. Очевидно, что журналисты долго экспериментировали со структурой, и в конце концов нашли оптимальный на сегодняшний день вариант.
Содержательные изменения коснулись в первую очередь мультимедийных продуктов. Если в конце 2005 г. эта область сайта рассматривалась самими журналистами интересной, но очевидно дополнительной, то теперь она прочно заняла важное место на сайте. В 2006 г. Repubblica.it предложил своим пользователям собственное онлайновое телевидение (прил. 12). Каждый день журналисты телередакции ведут прямую трансляцию с десяти утра до часу дня. Они приглашают в студию политиков и берут у них интервью, специалистов и исследователей просят прокомментировать события, происходящие в стране и мире. Таким образом, сайт вступает в конкуренцию уже не только с печатными медиа, но и аудио визуальными (имея преимущество в отсутствии необходимости искать собственную частоту, являясь онлайновым продуктом).
Важным также представляется усиление интерактивной связи с читателями: блоги, как журналистов группы, так и зарегистрированных пользователей, «газета читателей» - все эти рубрики предоставляют место для комментариев читателей по поводу материалов, опубликованных на сайте, или актуальных новостей. Сайт совместил в себе интерактивность, характерную для сетевой журналистики, продолжая традицию печатных газет публиковать письма в редакцию.
В данной главе представляется интересным также сравнить сайт Repubblica.it, такой, каким он предстает перед пользователем на данном этапе, с онлайновыми версиями таких ежедневных национальных газет, как «Коррьере делла сера» и «Стампа». Прежде всего, необходимо отметить, что на всех трех сайтах одинаковый вертикальный тип верстки. Везде четко выделен блок новостей, который располагается
75
сразу под логотипом газет и продолжается до самого конца полосы. Сравнивая эти новостные блоки, оказывается заметным меньшее количество фотографий, сопровождающих новости на сайте Repubblica.it. Фотоизображения относятся к первым трем новостям, в то время как остальные 20 - только заголовки и лиды (иногда к одному новостному поводу могут относится несколько информационных материалов, представленными различными медиа, например, в виде аудио- или видеофайлов, фоторепортажей или специальными интерактивными материалами, созданными службой Катавеб). Что касается фотографий на сайтах Corriere.it и lastampa.it, то они размещаются рядом с каждой новостью в центральном новостном блоке. Естественно, из-за большего количества фотографий на этих сайтах, соответственно меньшее пространство занимаю! непосредственно новости: на сайте Repubblica.it версткой предусмотрено 23 новости, Corriere.it предлагает 14, в то время как lastampa.it - только 9.
Еще одно отличие сайта Repubblica.it от двух других - наличие большего количества услуг и объявлений, представленных на сайте, а также целого блока «галерея изображений» (фотографии, иллюстрирующие различные темы и события), которых нет в других онлайновых изданиях. Также на этом сайте представлена в большем количестве интерактивность - целым блоком блогов, не только журналистов, что характерно для других изданий, но и читателей.
Исходя из описанного выше, можно сделать вывод, что сайт Repubblica.it - наиболее информационно насыщенный, но из-за нечеткости структуры создается впечатление его перегруженности, тяжелее найти необходимую информацию или получить доступ к необходимым услугам. Пользователь чувствует себя оглушенным от количества как новостной информации, так и различных услуг, фотографий, разделов и рубрик, представленных на сайте. Затруднения вызывают также схожие разделы (например, Репубблика мультимедиа и
76
Репубблика телевидение, объявления, вынесенные на первую страницу и представленные практически во всех разделах сайта). В подобном случае было бы логичным обеспечить пользователю более легкий доступ ко всеА!у содержанию, обеспечив четкую и удобную навигацию и создав более упорядоченную структуру.
Необходимо также отметить один очень показательный факт: на сайте Repubblica.it в отличие от сайтов Corriere.it и lastampa.it нет раздела комментарии. Есть рубрика «мнения», но это не комментарии журналистов на актуальные события, а рассуждения, посвященные различным темам, которые порой могут совпадать с новостными поводами дня, но обычно они посвящены общим проблемам, например, иммиграции, правам человека и.т.д. Отсутствие традиционных комментариев на сайте - очень показательный факт, который может являться следствием двух причин: во-первых, это еще раз доказывает различия между печатной и электронной версией (выражающееся в том, что все аналитические материалы и выражене мнений стали приоритетом печатной версии, в то время на сайте новости о событиях преподносятся в информационных жанрах). Во-вторых, отсутствие комментариев как отдельной рубрики может быть свидетельством того, что в определенной степени все материалы рассматриваются как коментарии. Таким образом, подтверждается тезис о том, что материалы сайта никоим образом не являются просто новостями агентства, но представляют собой обработанные статьи, более того, нельзя забывать, что сайт является частью бренда «Репубблика», который завевал признание именно благодаря комментариям. И сайт в неярко выраженной манере продолжает традицию издания комментариев.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Мощное развитие и постоянное обновление сайта шло рука об руку с улучшением ситуации в печатной газете. - релевантная информация:

  1. Становление сайта «Репубблики»
    развит, несмотря на то, что первые издания уже создавали свои онлайновые версии). Пока редакция обдумывала проект и разрабатывала структуру сайта, рассчитывая необходимые затраты, появилась идея создания вначале «пробной версии», посвященной предстоящим выборам, а после, оценив результативность проекта, сопоставив количество новых пользователей-читателей, успех или поражение идеи и понесенные
  2. Целью структурных изменений было
    развития онлайна, она была единственным источником дохода, и общее состояние (спада) рекламного рынка привело к тому, что редакция начала искать дополнительные источники дохода. 2001 год явился годом одновременного кризиса многих Интернет-проектов и сложностей рекламного рынка. Поэтому на сайте ввели платные услуги: возможность пользования архивом, прочитать в Интернете материалы печатной газеты,
  3. Вывод
    развития издания: печатная газета будет по-прежнему делать акцент на качестве материалов, их информационной и аналитической насыщенности, в то время как онлайновая газета, продолжая информировать о происходящих событиях в режиме реального времени, будет акцентировать внимание на присущих только Интернету возможностях. Цель создания онлайновой версии В 2003 г. голландские ученые пришли к выводу,
  4. Основные выводы.
    развития как онлайновая, так и электронная версии предлагают большое количество услуг, которые не пересекаются. Так, например, в газете очевидно большее количество графических материалов: различных графиков, диаграмм, наглядных справочных пособий; представлено много фотографий и небольших материалов, посвященным различным аспектам одной проблемы. Сайт делает акцент на мультимедийность и различные
  5. 1.1. Сущность, становление и основные преимущества Интернет- банкинга
    развития технологий home-banking (в России развитие PC- banking и Интернет-банкинг шло почти параллельно) [1, С.36]. При сравнении специфики услуги Интернет-банкинга на Западе с подобными российскими проектами, то можно отметить следующие моменты. Во-первых, система, через которую клиент осуществляет все операции, не абстрагируется от Web-сайта банка - у нее нет отдельного названия,
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    развития дистанционного образования. Мировым сообществом признано, что есть определенный кризис в организации высшего образования почти во всех странах мира. Сегодня наступил совершенно новый этап, который, безус- 1 На страницах Интернета Священник Дмитрий Каплун из (htip://www,Iiveiournal.com/users/priest dimitriv) ведет записки современного сельского священника, диакон А.
  7. Показательно использование Интернета в 1998-1999 г.
    развития в Италии представлена в следующей таблице54: 1 Газеты Ж>рналы Вебзины" Декабрь 1997 44 226 128 Декабрь 1998 54 326 197 Декабрь 1999 62 501 412 Декабрь 2000 76 559 772 Декабрь 2001 80 633 905 53 Calvo М, Ciotti R, Roncagli G. Zela M. Internet 2000 - Manualc per Tuso della rete, Bari: Ed. Laterza, 2000. p. 15 54 Magrini D. Sbatti in web in prima paggina: dati e opinioni. Milano,
  8. Это достаточно интересная инициатива: Rcpubblica.it - издание «постоянного цикла», информационная система, которая постоянно обновляется.
    развитию сектора мобильной телефонии, через некоторое время она смогла предложить своим читателям-пользователям мобильных телефонов еше две услуги - «свободный интернет» и «Репубблика войс», которые делали мобильное подключение к Интернету через сайт газеты по специальным тарифам. Еще одна довольно любопытная услуга RSS предоставлялась бесплатно. Это система, позволяющая пользователям следить за
  9. Организация собственных премий и конкурсов
    развитию связей между деловыми кругами РФ и зарубежья. Среди городов, где проходят встречи, - Кейптаун, Давос, Гонконг, Вена, Амстердам и другие. Функционируя в условиях информационного рынка, крупнейшие информационные агентства завоевывают авторитет и укрепляют собственный имидж. Используемое в последние десятилетия понятия бренда (образа марки товара или услуги в сознании потребителей,
  10. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    развития, чтобы доказать, что информационно-коммуникационные технологии действительно повышают экономическую эффективность и рост. Можно предположить, что заметный прогресс в области информационно-коммуникационных технологий является главной причиной изменений в экономике торгового предприятия, в частности в потенциальном росте производительности труда. Более эффективная обработка информации и