Искусство в IT-технологиях...

Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007

Основные выводы.

1. Большее количество новостных материалов на актуальные темы совпадают в печатной и онлайновой версиях, так как обе освещают наиболее актуатьные и обсуждаемые события. Это объясняет
131
примерно одинаковый набор новостных рубрик.
Но надо отметить, что материалы в обеих версиях не идентичны и очевидно различаются глубиной анализа, способами подачи материалов, авторами, источниками (приоритетными для журналистов печатной газеты остаются агентства новостей)
2. На данном этапе своего развития как онлайновая, так и электронная версии предлагают большое количество услуг, которые не пересекаются. Так, например, в газете очевидно большее количество графических материалов: различных графиков, диаграмм, наглядных справочных пособий; представлено много фотографий и небольших материалов, посвященным различным аспектам одной проблемы. Сайт делает акцент на мультимедийность и различные услуги, которые характерны для Интернета, таких как большой коллекции фотографий, аудио и видео материалах, выпусках новостей и радио программ, различной информации о бизнесе и компаниях, справочных материалах по культуре и происходящим событиям, работе, поиску по всем изданиям группы «Эспрессо» и многому другому.
3. Создатель сайта Витторио Дзамбардино считает, что печатная газета нуждается в мультимедийной поддержке. Это подтверждает сделанный вывод об относительной самостоятельности обеих версий: газета нуждается не в электронном эквиваленте, а в отточенном и интересном мультимедийном продукте, которым и является сайг.
4. Отличительные особенности онлайновой и печатной версии газеты «Репубблика»: печатная газета «Репубблика» сайт Repubblica.it неограниченное количество материалов, большее, чем в определенное, четко ограниченное версткой, количество новостных 132 онлайновой версии; материалов; глубинное освещение наиболее актуальных тем, большая аналитичность статей; меньший размер материалов, большая поверхностность изложения; жанровое разнообразие, наличие комментариев и передовиц; основной жанр - новость, отсутствие комментариев и передовиц как жанра; большое количество несобственно текстовых элементов (графиков, диаграмм, таблиц). наличие особенностей Интернета: интерактивность, услуги, мультимедиа. 133
Заключение
Эцио Мауро, став редактором газеты, поставил перед собой цель -сделать «Репубблику» единой новостной платформой, которая предлагает читателям новости из различных источников, таких как непосредственно печатная газета, сайт, онлайновой радио и телевидение. Сейчас, в 2007 г., можно утверждать, что ему это удалось: «Репубблика» превратилась в мультимедийное издание, в котором гармонично сочетаются несколько составных частей. Использовав отличительные особенности каждого версий (печатной и онлайновой), она адаптировала их к «духу» своего издания, и, определив степень их самостоятельности, соединила в рамках одного издания, предложив читателям воспользоваться тем каналом информации, который он считает наиболее удобным, интересным или доступным.
Проследив процесс становления «Репубблики» как мультимедийного бренда, ее трансформацию от печатной газеты в издание, предлагающее читателям различные возможности и услуги, доступные на разных носителях, приходим к выводу, что сейчас «Репубблика» уже практически немыслима без всего того мультимедийного окружения, которое стало ее неотъемлемой частью.
Результаты исследования позволили сделать вывод, что изначально печатная газета явно доминировала над онлайновой версией. Некоторые исследователи говорили об электронном аналоге печатной газеты, при этом сами журналисты утверждают, что Интернет-версия сразу задумывалась как достаточно самостоятельная структура и с самого начала отличалась от печатного аналога. В любом случае, не вызывает сомнения тот факт, что печатная газета определяла форму материалов и их содержание, она влияла на выбор тем и, скорее всего, определяла структуру сайта, первоначально представленные в нем
134
разделы и рубрики. По мере приобретения онлайновой версией большей самостоятельности, влияние печатной газеты начало сокращаться, но принятие основных значимых решений все еще оставалось за редакцией печатной газеты. Постепенно сайт обретал свою индивидуальную форму, и в процессе этого становления выходил из-под доминирования газеты, более того, он начал оказывать влияние на форму и подачу материала в традиционной газете. Так, например, изменилась верстка, она стала более динамичной и мозаичной. Большее количество материалов оказалось представленным на первой полосе, увеличилось количество фотографий и появились различные таблицы, графики и диаграммы. Освещению наиболее актуальных событий отводился уже не один большой материал, а несколько более коротких, которые рассматривали проблему под разными углами, что свидетельствует, с одной стороны, о фрагментации структуры и изменении организации полосы, и о стремлении глубже осветить событие и разобраться в проблеме, с другой.
Сейчас очевидно, что обе версии (печатная и электронная) живут в симбиозе, они составляют две практически равнозначные части одного живого организма, который не стоит на месте, но постоянно развивается и совершенствуется, адаптируясь к происходящим в медийной сфере изменениям.
Утверждая, что газета и сайт являются, практически, равноценными составными частями единого издания, таким образом, признаем, что сайт, включающий в себя в свою очередь онлайновые радио и телевидение и sms-выпуски, и печатная газета преподносят новости по-разному и рассматривают их под разными углами. В процессе исследования была предпринята попытка проанализировать, насколько велика сейчас, в 2007 г. эта разница. Результаты исследования показали, что по сравнению с 2003 г. различий между двумя версиями стало заметно больше: прежде всего, изменился принцип отбора
135
новостей для сайта, подача и характер освещения новостей в электронной версии, появилось больше услуг и возможностей, характерных для Интернета. В то время как на сайте представлена обширная новостная панорама, сконцентрированная большей частью на местных новостях, в печатной газете пристальное внимание уделяется наиболее актуальным событиям и наиболее обсуждаемым проблемам. Различие в выборе жанров, представленных в обеих версиях, определено спецификой подачи новостей.
Неизменными остались анонимность онлайновых материалов, меньшая их аналитичность по сравнению со статьями печатной газеты, а кардинальные изменения коснулись использования на сайте различных возможностей Интернета (мультимедийною*, интерактивность, гипертекстуальные ссылки, обновление в режиме реального времени), которые еще несколько лет назад были задействованы, очевидно, не полностью. Можно констатировать, что по сравнению с 2003 г. ситуация изменилась значительно: сейчас онлайновая версия использует все возможности, предоставляемые современными технологиями, это ее отличительная черта и конкурентное преимущество (как печатная газета по сравнению с сайтом предлагает эксклюзивные комментарии, так сайт привлекает читателей именно теми возможностями и услугами, которыми располагает сегодня Интернет).
Можно предполагать, что дальнейшее развитие сайта пойдет именно по пути большего развития функций, предоставляемых Интернетом, и информационных и сервисных услуг, которые не может предложить газета, будучи печатным (а не интерактивным, в отличие от сайта) средством информации.
Представляется важным еще раз подчеркнуть тот факт, что на данном этапе развития сайта особенно сильно акцентируется внимание на услугах и дополнительных возможностях, предлагаемых Интернетом, в то время как в печатной газете все внимание уделено
136
новостям. Помимо различия в материалах, представленных в двух версиях газеты, отмечается еще одна интересная деталь: газета отдает предпочтение наиболее актуальным и обсуждаемым новостям общеитальянского масштаба, а сайт помимо самых важных новостных поводов, уделяет, тем не менее, достаточно большое внимание местным событиям.
При этом, несмотря на технологические и типологические различия, тематическое и «идеологическое» единство осталось неизменным: обращаясь к газете, сайту, онлайновому радио или телевидению, пользователь понимает, что информация, которая там представлена, освещается с точки зрения журналистов издания «Репубблика». И во всех версиях в общем отношении к событиям, эта точка зрения будет одинаковой. Материалы электронной и печатной версий могут отличаться глубиной анализа, количеством комментариев и интервью, большим или меньшим освещением деталей, но если газета, будучи ориентрованной на левый центр, к примеру, критиковала политик)' С. Берлускони, проводимую им на посту премьер-министра, то это прослеживалось во всех версиях.
Сделанные выводы позволяют определить онлайновую и печатную версии как две относительно самостоятельные версии одной газеты, которые различаются не только структурой (что понятно, потому что речь идет о типологически разных средствах информации), но и содержанием. Постоянно употребляемое уточнение «относительные» необходимо, потому что все равно, печатная газета обладает «историческим» преимуществом: она была создана за двадцать лет до появления сайта, завоевала уважение и любовь читателей, как и раньше предлагает ту информацию, которая не представлена на сайте и которая и составляет ее славу. Сайт, без сомнения, очень самостоятельная составная часть издания, он предлагает читателям много информативного, новостного и развлекательного материала,
137
отличающегося уникальностью, но тот факт, что в «шапке» указан бренд «Репубблика», все-таки говорит о его принадлежности этому изданию, которое по-прежнему ассоциируется в первую очередь с традиционной печатной газетой.
Прогнозируя дальнейшую эволюцию всего издания, можно предположить, что произойдет разделение функций: газета будет больше тяготеть к типу аналитического журнала, станет уделять еще большее внимание комментариям, исследовать причинно-следственные связи происходящих явлений. Сайт же усилит свою новостную составляющую, и предложив большее количество различных услуг, он превратится в информационно-сервисный портал, который будет предлагать читателям постоянно обновляющиеся материалы, прямые трансляции новостей, разнообразную информацию, фоторепортажи, блоги и мультимедиа. Интересно отметить, что по сравнению с другими89 изданиями того же типа (ежедневная национальная газета), на сайте Repubblica.it очень явно выделяется стремление вовлечь читателя в процесс создания газеты: принять участие в дискуссии, проголосовать, прислать видео-сюжет, создать свой блог и оставить комментарии в блогах журналистов, задать вопросы гостям прямого эфира «Репубблики Телевидения».
Журналисты онлайновой редакции говорят о том, что они приглашают читателей к сотрудничеству и сотворчеству. В таком случае возникает вопрос о том, чем отличаются собственно журналистские материалы от читательских (например, видеоролики или комментарии на предложенную тему). Получается, что, таким образом, отчасти, нивелируется профессия журналиста, ведь теперь каждый может, сняв видео-ролик и отправив его в редакцию, быть уверенным, что его материал разместят на сайте, и это позволяет чувствовать себя журналистом, корреспондентом редакции. Проблема сейчас активно обсуждается исследователями журналистики и особенно специалистами по деонтологии.
138
Важная задача, которая неизбежно появляется в процессе эволюции издания, в данном случае традиционной печатной газеты «Репубблика» и сайта Repubblica.it, - это соблюдение баланса между «единством бренда» и «самостоятельностью каждой версии», сосуществование двух связанных между собой медиа, у каждой из которых есть свои особенности, сложившиеся в процессе технологической эволюции и типологических характеристик. Представляется справедливым утверждать, что «Репубблика» на данном этапе своего развития нашла этот баланс в объединяющих две версии новостных материалов и единой точке зрения на происходящие события и отличающихся особенностях, присущих каждому типу средства информации.
В результате проведенного исследования появилась возможность дать некоторые прогнозы и обозначить дальнейшие тенденции развития издания. Логично предположить, что на сайте еще больше усилится интерактивность и вовлечение пользователя в создание сайта, в то время как печатная газета будет сохранять элитарность и закрытость. В содержательном плане сайт усилит мультимедийную сторону, и в нем увеличится количество услуг. Печатная же газета, с одной стороны, пойдет по пути сближения с еженедельником (по характеру освещения информации)» с увеличением числа комментариев и аналитических материалов, а с другой - будет предлагать больше материалов, описывающих наиболее актуальные и важные собыгия с привлечением большого количества нетекстовых элементов (в этом сказалось влияние Интернета с его большим количеством фотографий и визуатьным рядом).
Исходя из того факта, что за последние десять лет структура печатной газеты практически не изменилась, вряд ли есть основания предполагать, что она изменится в дальнейшем (печатная газета -достаточно традиционное и консервативное средство информации), в то
139
время как структура сайта, возможно, станет более упорядоченной, чем будет облегчен поиск нужной информации и услуг. Изучая организацию работы редакции, можно предположить, что, возможно, будет создана единая новостная редакция, задачи которой будут заключаться в подготовке новостных материалов для обеих версий, в то время как отдельная редакция будет заниматься подготовкой специализированных неинформационных материалов для сайта.
Как было отмечено выше, ежедневная национальная печать Италии обладает рядом специфических особенностей. Интернет стал для нее реазьной возможностью увеличить читательскую аудиторию и количество рекламных инвестиций. «Репубблика» явилась наглядным примером того, как при грамотном использовании новых технологий, можно из яркого печатного издания превратиться в значительный мулыимединый бренд, «измениться, не изменяя себя90».
предыдущий следующий
= К содержанию =


Основные выводы. - релевантная информация:

  1. Структура работы
    основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет; выявлены основные этапы становления и развития интернет-рекламы, ее особенности, используемые форматы подачи рекламных сообщений, а также классифицированы основные типы и характеристики рекламных площадок в сети Интернет.Во второй главе "Система сбора информации и методы оценки эффективности
  2. Введение
    основные направления обеспечения информационной безопасности Российской Федерации, отмечено, что одним из основных методов обеспечения информационной безопасности в РФ является «формирование системы мониторинга показателей и характеристик информационной безопасности Российской Федерации в наиболее важных сферах жизни и деятельности общества и государства». Таким образом, работа, посвященная
  3. Структура работы.
    основные принципы функционирования системы WWW, Web-сайтов и гипертекстовых систем, основные особенности и возможности электронного бизнеса, специфика торгового цикла электронной коммерции, системы электронных платежей. Во второй главе автор определяет Интернет-проект как одну из разновидностей инвестиционных проектов, описывает основные виды Интернет-проектов, выделяет их функции и параметры,
  4. 11.4 Вывод
    основные выводы. Создание различных систем управления содержанием не определяется личными желаниями самих разработчиков этих систем, а диктуется реальной необходимостью, связанной с новыми требованиями, предьяаляемыми к WEB ресурсам. Именно системы управления содержанием могут предложить комплексный подход к решению проблем, стоящих перед средой WEB Ядром системы управления содержанием
  5. Положения, выносимые на защиту:
    основные положения, выводы и рекомендации, сформулированные в диссертации, могут быть использованы при формировании и совершенствовании международно-правового механизма правового регулирования коммуникационных технологий, электронного документооборота и электронной коммерции, а также при совершенствовании национального законодательства Российской Федерации. В 15 исследовании
  6. 1.5. Политическая ориентированность газеты
    основным вопросом, волновавших всех, стало сомнение в правомочности активного вхождения в политику человека, располагающего мощной сетью средств информации. Убедительная победа блока Берлускони - Босси - Финн явилась ударом по тем средствам массовой информации, которые предрекали победу левых сил, исходя из результатов предшествовавших административным выборам, среди которых была, без
  7. Основные выводы.
    1. Развитие Интернета в Италии началось позже многих других стран и имело догоняющий характер. Пройдя периоды неверия и недоверия, эйфории и последовавшего за ней бума онлайновых издании, экономического кризиса, новые технологии утвердили за собой право на существование и признание как самостоятельного средства информации. 2. «Репубблика» одной из первых поняв преимущества, представлямые
  8. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    основных факторов успешной банковской деятельности выступает политика постоянны^ нововведений. Данное утверждение вытекает из ряда предпосылок, характеризующих существующее на сегодняшний день положение экономики. Во-первых, отношения банков с клиентами основаны на принципах партнерства. Это означает, что банки проявляют постоянную заботу не только о сохранении, но и о приумножении капитала своих
  9. ВВЕДЕНИЕ
    основной задачи - откликаться на запросы, касающиеся выпускаемой продукции своей организации. Автором был проведен поиск сайтов в системе Rambler по следующему критерию поиска: «Предприятие-изготовитель электродвигатель постоянного тока». Было задано условие, чтобы на сайте должны были встречаться все указанные слова одновременно. Это позволит исключить нерелевантные ссылки. В результате было
  10. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 -