Искусство в IT-технологиях...

Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007

1.5. Политическая ориентированность газеты

Конечно, грамотный маркетинг играет большую роль в привлечении новых и удержании старых читателей, но все-таки «Репубблика» в первую очередь политически сильно окрашенная газета, и нельзя рассматривать ее в отрыве от политического контекста. «Репубблика» -газета левого центра, рассчитанная на светскую образованную аудиторию, придерживающихся левых убеждений. Что касается политического кредо газеты, то оно было заявлено еще в самом первом номере и не менялось со временем: «мы независимы, но не нейтральны». Газета признавала за собой право беспристрастно отражать и комментировать происходящие события, так как она не была связана ни с какой партией или группировкой. «Репубблика» называла себя либеральной моделью, так как могла обсуждать как позитивные, так и негативные факты итальянской жизни. Скальфари проводил четкую линию, говоря, что «Репубблика» хочет быть газетой итальянских левых, при этом не являясь органом партии.
Итальянский журналист Джампаоло Панса, который много лет работал в «Репубблике», приводит слова Скальфари о политической
36
линии газеты: «Традиционные информационные газеты не могут быть либеральными, они должны объективно рассказывать о фактах, (хотя всегда они это делают с предубеждением), так как информационные газеты не сделали очевидного выбора политического направления. Мы (журналисты «Репубблики», прим. Д.Н.) сразу объявляем, что хотим быть газетой итальянских левых. Таким образом, не будучи связанными с какой-либо группой, партией или фигурой, мы будем также стараться выполнять такую важную функцию, как информирование. Как это возможно? Мы сможем выполнить это, так как будем выносить приговоры фактам, как позитивным, так и негативным, даже если они будут поступать от избранных нами левых»38.
Понятно тогда, почему «Репубблика» не могла остаться в стороне от происходящих в стране событий. Это означало то, что она предельно четко и ясно высказывала свое мнение по поводу происходящих в стране политических процессов. Тем более что первая половина 90-х гг. (по апрель 1996) была периодом, когда все внимание Италии было приковано к разворачивающимся баталиям. Особенностью журналистики в этот период стала некоторая склонность к преувеличениям. Умбсрто Эко в связи с таким положением вещей спрашивал: «Журналисты, почему вы пишете такое количество ложных новостей?39»
Началось все с судебного расследования «Чистые руки», которое было начато в Милане в 1992 г., и оказалось той самой миной, подорвавшей традиционную политическую систему. Италия была потрясена масштабами коррупции, поразившей все звенья партийно-государственной системы. Через судебные инстанции прошли десятки парламентариев и промышленников, лидеры партий и мэры крупнейших городов, партийные функционеры и государственные чиновники. Затем
3* Pansa G. Carte false: Peccati e peccatori del giornalismo italiano. - Milano, 1986. - C. 250
39 «L'Espres$o», 25 onobre 1992.
37
был сформирован 52-й правительственный кабинет в послевоенной истории Италии, который впервые возглавил не представитель какой-либо партии, а первый банкир Италии - Карло Адзелио Чампи. Приход к власти правительства профессионалов, а не политиков, был расценен в Италии как начало качественно нового этапа в истории страны, а некоторыми даже как конец I Республики. О новых направлениях в политической жизни свидетельствовало поражение на административных выборах 1993 г. ХДП и ИСП и продвижение вперед левого и правого флангов: союза левых сил во главе с ДПЛС и противостоящих ему Лиги Севера и неофашистской партии. Однако наибольшее внимание привлек к себе факт создания движения «Вперед, Италия», оформившегося к концу года и возглавляемого Сильвио Берлускони. Таким образом, впервые в истории Италии один из полюсов политического противостояния в преддверии парламентских выборов 1994 г. представлял владелец одной из крупнейших в Европе коммуникационных групп. Пожалуй, основным вопросом, волновавших всех, стало сомнение в правомочности активного вхождения в политику человека, располагающего мощной сетью средств информации. Убедительная победа блока Берлускони - Босси - Финн явилась ударом по тем средствам массовой информации, которые предрекали победу левых сил, исходя из результатов предшествовавших административным выборам, среди которых была, без сомнения, «Репубблика». Она всегда высказывалась предельно ясно: в в 80-е тт. критиковала социалиста Беггино Кракси (очевидно лоббировавшего коммерческие проекты Берлускони), а лишившись своей излюбленной цели, направила свои стрелы в другую мишень - победившую коалицию. Интресно, но факт: Скальфари и его газете лучше удается борьба «против», чем «за». По этому поводу противостоящая «Репубблике» газета «Джорнале40» не без
Газета «Джорнале» была создана в 1974 г. патриархом итальянской журналистики Индро Монтанеллк. Задуманная как антипод «Коррьере делла сера», независимым
38
сарказма приводила слова лидера одной из потерпевших поражение на выборах партии Орландо, якобы сказавшего, что «мы победим тогда, когда Скальфари перестанет поддерживать нас41». Можно смело утверждать, что «Репубблика» была одним из самых ярых оппонентов и обвинителей Берлускони. Она следила за каждым его шагом и не упускала случая заклеймить его.
В воскресенье 27 марта 1994 г. в день выборов на первой странице «Репубблики» была опубликована статья Скальфари, посвященная выборам. Это было своего рода воззвание к народу, просьба сделать правильный выбор, и хотя он ни разу не называет имен, партий и не указывает, за кого следует голосовать, журналист достаточно точно дает понять, что будет, если сделать неправильный выбор, ссылаясь на примеры из недавней истории Италии. Но 28 марта коалиция правого центра во главе с Берлускони побеждает на парламентских выборах. Правда, вскоре после победы в правящем лагере произошел раскол -вышел Босси. Берлускони не смог принять требований, которые он выдвинул: не допустить вхождения социалистической партии в правительство и не дать самому Берлускони занять пост главы Совета министров. «Репубблика» достаточно подробно освещала это событие, она комментировала произошедшее несколько дней подряд, явно
изданием, она была затем приобретена Берлускони. Однако по закон)' 1990 г., Берлускони пришлось с ней расстаться. Правда, ушла она недалеко - к его брату Паоло. После передачи газет брату Сильвио Берлускони поначалу пытался сохранить хорошие отношения с ее бессменным директором Монтанелли, но конфликты и трения, случавшиеся и прежде из-за независимой позиции последнего, вскоре достигли своего апогея. Это произошло в конце 1993 г., когда Берлускони активно включился в политику: Монтанелли стал наиболее яростным сторонником центристской политики, а Берлускони шел к союзу с Лигой Севера (сепаратистами) и партией Финн (неофашистами). Для Монтанелли это оказалось неприемлимым. После того, как он занял позицию несогласия с Берлускони, он подвергся нажиму и нападкам со стороны последнего, в результате чего в 1994 г. был вынужден покинуть свой пост. После его ухода газета перешла из разряда относительно независимых газет в разрад политически ангажированных, поддерживающих союз «Вперед. Италия» и Национального Альянса. Понятно, что при таком политическом кредо, это издание стало постоянным оппонентом «Репубблики». 41 «Ь'Еигорео», 1993. №46.
39
наслаждаясь замешательством Берлускони, так как выход Босси из коалиции добавил сложностей в процесс формирования правительства. Уже 3 апреля Скальфари называет Италию «страной Монтекки и Капулетти», обвиняя Берлускони в разделении страны. 17 апреля Скальфари пишет другую передовую статью, на этот раз обвиняя Берлускони в том, что «Они раскололи Италию пополам42». В ней он достаточно жестко критикует последнего за расхождение его слов с делом, за те обещания, которые он, успев дать, точно не сможет выполнить, и в первую очередь за преследование своих личных интересов в политике.
Если в 1994 г. телевидение в немалой степени способствовало приходу Берлускони к власти, потом оппозиционная печать помогла его смещению. Его правительство просуществовало семь месяцев. В декабре партия «Лига Севера» окончательно вышла из коалиции, выразила вотум недоверия правительству, в ответ на это Берлускони подал прошение об отставке, а затем потребовал досрочных выборов. Президент страны Оскар Луиджи Скальфаро отказал и назначил новое правительство Ламберто Дини (бывшего министра в правительстве Берлускони).
Дини заручился поддержкой центристов и левых демократов в результате чего остался во главе страны в течение полутора лет. Берлускони перешел в оппозицию, при этом продолжая вносить предложения о новых выборах. Они в итоге были назначены на 21 апреля 1996 г., на которых столкнулись правая коалиция во главе с «Вперед, Италия» Сильвио Берлускони и левая коалиция «Олива» во главе с Романо Проди. В результате напряженной гонки победили левые, и Романо Проди сформировал очередное правительство, которое смогло продержаться до 2001 г.
После победы левых на выборах «Репубблика» торжествовала. Каждый день в течение недели в ней публиковались различные
42 «Ia Repubblica>\ 1994. 17 aprile
40
материалы, посвященные этому событию . Казалось, что давно не происходило столь радостного для сторонников газеты события. И журналисты не смогли удержаться от искушения сплясать над «трупом» поверженного Берлускони, как, например, это сделал 22 апреля на четвертой странице Витторио Теста, когда в красках описывал поведение премьера в ожидании результатов голосования. Его комментарии после их оглашения и реакцию Берлускони на поражение. Журналисты давали точные данные о разрыве в количестве голосов, с которым победили левые, строили прогнозы о дальнейшем развитии страны. Так, 23 апреля на первой станице выходит материал Скальфари, который, по хорошей привычке, комментирует все главные события в стране. «Надежды Италии» - говорящее название. Он анализирует сами выборы и причины именно такого результата.
Анджело Агостини, журналист и исследователь СМИ, констатирует, что, возможно, никогда еще во всей истории Италии средства массовой информации не играли столь заметной и важной роли в истории, как в период с 1992 по 1996. Во время политических расследований, скандальной смены правительства, медиа оставались тем оплотом, к которому обращались за разъяснениями, а, порой, и за советом. В отсутствии единого лидера, который был бы политическим символом страны, мнения и суждения средств информации были наиболее значимыми44.
«Репубблику» часто обвиняли в том, что слишком много места уделяет политике и стремится сама в ней участвовать. Так Уго Истини, пресс-секретарь партии социалистов, как-то раз назвал газету «партией, не несущей ответственности за информацию», дав объяснение каждому слову в данном определении: «партия» - потому что она занимается политикой; «партия информации» - потому что она все-таки остается
7 статей, посвященных выборам 22 апреля, 11 - 23 апреля и 4 - 24 апреля. 44 Agostini A. "la Repubblica" Un'idea deiritatia (1976-2006). il Mulino, 2005. p. 37
41
средством информации, а не реальной политической партией со всей необходимой атрибутикой; «партия, не несущая ответственности» -потому что она не представляла себя на суд аудитории». На это Скальфари ответил одной фразой: «Репубблика» предлагает свой продукт каждый день на суд своих читателей, которые свободно идут в киоск, отдавая ей предпочтение среди многих других изданий»45.
Вот что говорил о газете Эдмондо Берселли: «Репубблика» была всего лишь левой газетой. Скорее даже она была просто левой - неким местом, где сходились увлечения, умственная работа, состояние души, место, в котором все политические предпочтения сопоставлялись непосредственно с журналистским мастерством, с позицией самой газеты; как будто это было не просто издание, а некой точкой отсчета, категорией, по которой проводится сравнение и деление на своих и
46
чужих ».
Весной 1996 г. «Репубблика» пережила серьезное событие - ушел Эудженио Скальфари, создатель, идейный вдохновитель и бессменный редактор газеты на протяжении 20 лет, и в должность главного редактора вступил Эцио Мауро (остающийся на посту до сегодняшнего дня). Символично (или логично?), что Скальфари решил уйти именно в этот год, практически сразу после победы левых на выборах, когда газета перестала находиться в оппозиции, стала «своей» для тех многих итальянцев, кто на выборах отдал свои голоса коалиции Романо Проди.
К тому моменту, когда ему доверили судьбу газеты, Мауро уже имел значительный опыт в журналистике: он работал в «Стампе», был собкором этого издания в США, потом перешел в «Реиубблику» и в качестве собственного корреспондента уже этой газеты отправился в Москву. С 1988 по 1990 он рассказывал итальянцам о России, изменениях, произошедших в этот период. А 1990 г. возвращается в
45 Ibid. р. 15
46 Berselli Е. Un giomale tra due fuochi. Ortodossi in poliiica, eccentrici altrove, in "Problemi deirinformazione", n.l, 1999, p. 54
42
«Стампу» в должности главного редактора. Правда, ненадолго - как уже было сказано выше, Скальфари предложил ему занять пост главного редактора «Репубблики», он согласился и с 6 мая 1996 г. руководит газетой.
На его долю выпала тяжелая задача, ведь быть преемником такого выдающегося журналиста и редактора непросто. Но сейчас, спустя 10 лет, можно с уверенностью сказать, что он справился. Вот как говорил об этом Карло Де Бенедетти: «Репубблика» Эцио Мауро продолжала быть такой же успешной, какой она была при Скальфари, но она изменилась и стала совсем другой - изданием, в котором на первое место вышли события реальной жизни, а политика осталась на втором. Интересы газеты распространились на новые области (которые раньше, без сомнения, освещались, но им не уделялось столько внимания, сколько теперь), это те сферы жизни, которые интересуют обыкновенного итальянца - здоровье, школа, не политика сама по себе, а ее последствия для страны и людей47». Он, конечно, лукавит, говоря, что освещение политики отошло на второй план, она осталась, но верно то, что Мауро действительно добавил новые темы, новое понимание того, что может считаться новостью; и это было схоже с теми изменениями, которые Скальфари в свое время внес в принципы освещения политики, экономики и культуры в итальянскую журналистику. Эцио Мауро определяет свою редакционную концепцию таким образом: «Сегодня я могу помещать любые материалы, обмениваться с читателями различными мнениями и новостями о разнообразных событий: от их культурных интересов до того, что они читают; от того, куда они поедут отдыхать, до того, как они живут; от того, как они смотрят на мир, до того, что они думают по поводу здоровья - все то, что, как нам кажется, составляет культурную парадигму. Я был бы сумасшедшим, предлагая нашим читателям только политику». И тут же оговаривается: «Но не
47 Ibid. р. 42
43
надо ее недооценивать. Ведь она тот шарнир, на котором крепится и вокруг которого движется такое общество, как наше. Я глубоко уважаю политику и полагаю, что в демократическом обществе она должна стоять во главе угла, но также считаю, что отношения с читателями не могут ограничиваться одной ею. Мы можем предложить нашим читателям много больше, чем просто «газету-партию», мы представляем издание, отвечающее на различные вопросы и предлагает обширный список тем для обсуждения, который далеко не ограничивается одной политикой18».
Дело в том, что после Скальфари в итальянскую журналистику пришло поколение «сорокалетних», среди которых были Эцио Мауро и Паоло Мьели (главный редактор «Коррьере делла сера»), и многие другие яркие представители итальянской журналистики. Их появление ознаменовало собой период изменений, трансформаций в медийной сфере. Они привнесли не столько внимание к политике (хотя и его было достаточно), сколько общение с читателями, их действия были направлены на интересы аудитории, лежащие во всех сферах, в том числе, конечно, и в политике. Как говорил Мауро: «сменяя Скальфари на посту главного редактора «Репубблики», я определился с издательской
49
программой, я принял обязательство «измениться, оставаясь собою ». Основные выводы.
1. Отличаясь от ежедневных национальных газет с самого момента своего создания структурой, содержанием, формат ом и версткой, идеей и целевой аудиторией, «Репубблика» благодаря журналистскому и издательскому чутью Скальфари, а также грамотной маркетинговой политике и профессиональному мастерству журнапистов, ярко выделилась среди газет своего типа.
4S Agostini A. "la Repubblica". Un'idea delHtalia (1976-2006). il Mulino, 2005. p. 108-109
49II libro dei trent'anni. La Repubblica 1976-2006. Roma, 2006. p. 25
44
2. «Репубблика» является национальной газетой, при этом, в отличие от своих главных конкурентов, не имеет преимущественных зон распространения и имеет практически равное распространение как на Севере, так и на Юге Италии. Она одна их самых влиятельных и читаемых газет в стране, но ее тираж остается меньше, чем у главного конкурента «Коррьере делла сера», что провоцирует увеличение количества промопредложений.
3. «Репубблика» испытала на себе влияние всех четырех тенденций, которые повлияли на рынок печати в 1996 г.: превращение ежедневной газеты по характеру освещаемой информации в еженедельник, стремление газет уделять большее внимание жизни знаменитостей, зависимость от телевидения и тяга к сенсационности.
4. «Репубблика» является частью крупной издательской фуппы «Эспрессо», что дает ей некоторое экономическое и информационнное преимущество (журналисты всей группы постоянно сотрудничают между собой и часто осуществляют совместные как рекламные, так и журналистские проекты). Необходимо подчеркнуть, что газета является очевидным информационным лидером этой группы.
5. Структура газеты, представляющая собой блоки, разделенные по тематическим разделам, была нововведением для 1996 г. Кроме основных страниц газета включала в себя различные приложения и сменные местные страницы-вкладыши.
6. «Репубблика» - политически очень сильно окрашенная газета, это издание левого центра, которое, не являясь органом партии, тем не менее, открыто поддерживает левых и достаточно яростно нападает на их политических оппонентов.
45
предыдущий следующий
= К содержанию =


1.5. Политическая ориентированность газеты - релевантная информация:

  1. Научная новизна представленной диссертации заключается в том
    политической ориентированности и взаимоотношениям с другими изданиями группы «Эспрессо», к которой она относится. 13 Во второй главе рассматривается становление и развитие сайта Repubblica.it, описывает этапы структурных и содержательных изменений, а также ваимовлияние печатной газеты и сайта в период с 1996 по 2007 г. Третья глава содержит сравнительный анализ онлайновой и печатной версий
  2. Практически каждый раздел подразделяется в свою очередь на подразделы
    политическим деятелем, персоной дня или репортаж с места события. Что касается прямого эфира (многие передачи идут в записи), то его структура достаточно проста: он длится 3 часа (с 10.00 до 13.00, в планах редакции намечено расширение вещания, но пока неизвестно, когда это может быть осуществлено) и состоит из нескольких блоков. Первый час обычно посвящен наиболее актуальной новости дня8',
  3. Этап 4. Становление рынка интернет-рекламы
    политическую информацию. Рекламодатели более активно стали использовать возможности интернет-рекламы, так как она была значительно дешевле традиционной рекламы. Многие дизайн-студии начинают предлагать услуги по организации рекламных кампаний в Интернете. Образовываются и развиваются специализированные агентства интернет-рекламы.Первая русскоязычная ежедневная интернет-газета появилась в 1999
  4. История знает немало примеров
    политические издания, зависимые прежде всего от экономической и политической конъюнктуры, в то время как крупные издания в основном остаются стабильны. Итальянская печать характеризуется рядом особенностей: небольшим количеством экземпляров газет на душу населения, тяготением к региональности, невысокими тиражами, отсутствием массовой печати. И Интернет стал своего рода шансом для газет завоевать
  5. Цель и задачи исследования.
    политическим проблемам. Ей присуще достаточно высокое качество материалов как информационных, так и аналитических. Будучи одной из самых читаемых и быстро развивающихся газет Италии, мгновенно впитывая все изменения, она является своеобразным локомотивом нововведений. Именно эта газета первой создала свой сайт, поставив изначально целью сделать его не просто электронной копией печатного
  6. Цель данного исследования - проследить становление и развитие ежедневной итальянской газеты «Репубблика» как мультимедийного издания
    политических журналов) была посвящена диссертация Гофман И.Ю11. В процессе написания диссертации был изучен ряд научных работ итальянских исследователей по истории средств массовой Арский ЮМ, Гилярсвский PC, Ьгоров B.C. и др. Информационный рынок в России. -М. ВИНИТИ, 1996. Засурский Я.Н. Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации// Информационное общество. - 2001.
  7. 1.1 Появление «Репубблики» и причины ее успеха (1976-1996гг.)
    политических и технических нововведений оказались интересными и привлекательными для политиков и интеллигенции. В 1955 г. Скальфари принял участие вместе с группой «Мондо» в создании радикальной партии, с 1958 по 1963 г. - вице-секретарь. В том же 1955 г. вместе с Арриго Бенедетти основал журнал «Эспрессо», директором которого он оставался с 1963 по 1968 г. Скальфари являлся членом правления ИСП
  8. 1.2. Система итальянских газет в 19% г. и место «Репубблики» в ней.
    политические комментарии «Репубблики» были ее визитной карточкой. Эта особенность газеты помогла ей конкурировать с журналами, чему немало способствовали приложения, которые ниже подробнее рассмотрим. Еще одна важная особенность газетного рынка Италии: на газеты практически никто не подписывается, их покупают в киосках, поэтому 23 борьба за читателя велась и ведется изданиями не только на
  9. 1.4. Особенности газеты «Репубблика» и ее структура в 1996 г.
    политическую позицию (газета левых), и привлекает внимание единомышленников не только к себе, но и ко всей группе. Можно предположить, что в плане политического влияния эта газета является флагманом группы, и, она достаточно определенно выражает отношение владельцев группы к происходящим политическим событиям. Что касается информационного поля, то и на нем среди всех изданий «Репубблика» играет
  10. Становление сайта «Репубблики»
    политических выборов, оценив возможность своего выхода в Интернет-пространство, запустила сайт ww^v.repubblica.interbusiness.it.. посвященный непосредственно выборам57. Римская газета, которая до этого только наблюдала за примерами остальных изданий, воздерживаясь от конкретных шагов, 56 По данным Ipse.com 57 Сама идея родилась еще в 1995 г., но необходимо было получить согласие спонсоров и