Искусство в IT-технологиях...

Могилевская Эльвира Владимировна. Информационные агентства в Интернете: особенности и принципы функционирования, 2008

Технологические возможности создали благоприятную среду для формирования потенциальной аудитории информационных агентств

людей, заинтересованных в получении оперативной информации. С точки зрения социального взаимодействия, на становление агентств повлияли
29
политические, экономические, идеологические, материально-технические и друше условия, сложившиеся в стране.
Рассмотрим подробнее некоторые факты, сыгравшие роль в развитии информационных интернет-агентств российского сегмента WWW.
Страна, уставшая от цензуры, стремительно отреагировала на появление свободных форм обмена информацией в электронных сетях, таких, как FIDO, UseNET, FTP-сервера, Интернета и электронной почты.
Так, в тревожные дни августовского путча 1991 года, когда возникла угроза государственного переворота и были отрезаны все линии связи, только Интернет остался источником массовой информации для граждан России. «В дни путча по электронной почте из России рассылались сообщения независимых информационных агентств и свидетельства очевидцев».41 Журналисты через Интернет передавали мировым информационным агентствам и населению страны заметки о событиях, свидетелями которых были, что, безусловно, повлияло на формирование общественного сознания.
Еще одним знаковым событием в политической сфере, обозначившим новый виток развития СМИ в Интернете, стали выборы Президента России 1996 года. Они оперативно освещались в онлайновом режиме на сайте «Национальной службы новостей», одного из первых информационных агентств, занимавшихся производством и распространением общественно-политической информации в Интернете. Впервые признанные лидеры по оперативности освещения выборов - радио и ТВ - были потеснены интернет-СМИ, в частности информационным интернет-агентством НСН. Информация на сайте НСН появлялась без временной привязки к выпуску информационных блоков, в отличие от вышеупомянутых электронных СМИ. Новости на nns.ru публиковались по мере появления информационных
Отеи Рунет ненавидит компьютеры / Интервью с Л. Солдатовым // Деловая хроника. - 2002. -Кв 22.
30
поводов - поступления данных из Центральной Избирательной Комиссии РФ. Помимо оперативных новостей НСН предоставила обширную подборку материалов различного характера на тему президентских выборов: календарный план мероприятий по подготовке и проведению выборов президента РФ, законодательные акты, регламентирующие проведение президентских выборов, позицию кандидатов в президенты РФ по ключевым вопросам общественно-политической жизни России; эксклюзивные интервью (А. Лебедя, В. Жириновского, С. Федорова, Б. Федорова, Г. Явлинского, В. Брынцалова, А. Тулеева, М. Шаккума, М. Горбачева), мнения экспертов; котировки Российской биржи на результаты выборов президента, социологические исследования, результаты опросов общественного мнения; финансовые документы, декларации о доходах кандидатов на пост президента, результаты сбора подписей в поддержку кандидатов, программные документы и агитационные материалы кандидатов, список зарегистрированных кандидатов в президенты, и, наконец, официальные результаты первого и окончательные результаты второго тура выборов президента РФ.
Таким образом, ситуация, сложившаяся в связи с информационным сопровождением президентских выборов 1996 года, послужила толчком для стремительного распространения в Сети средств массовой информации. В Интернет начали приходить компании, имеющие те или иные интересы в политической и медийной сферах. Впервые Интернет начали воспринимать как средство политического влияния и возможность формирования независимого общественного мнения.
Привлекал и гот факт, что законодательно Интернет не являлся средством массовой информации, следовательно, и положения, применяемые к СМИ в ходе избирательного процесса, в сетевой среде не действовали. Одним из подобных примеров можно назвать обнародование в Интернете 19 декабря 1999 года, в день выборов в Государственную Думу, результатов социологических опросов
31
проголосовавших избирателей. Фонд эффективной политики (ФЭП) опубликовал на сайтах [www.election99.com] и [www.polit.kuHchki.net] данные опроса exit poll - опроса избирателей при выходе из избирательных участков после голосования. Как пишет профессор В.Н. Монахов, «действующее на тог момент российское законодательство о выборах (в частности п.5 сг.38 Ф'З «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» в редакции 1999 года) содержало запрет опубликования таких материалов в течение трех дней до дня голосования и в день голосования».42 Однако запрет относился только к публикациям «в средствах массовой информации». Тем не менее, эти сайты в тот же день были заблокированы.
После выборов 1999 года Рунет заполонили федеральные и региональные политические проекты. Среди информагентств в это время были созданы MIGnews.com, NEWSru.com, «Псковская лента новостей», «Уральское информационное бюро», «УралБизнесКонсалтинг», «Агентство политической информации» (АПИ). По мере приближения очередных выборов нарастал пользовательский спрос на политическую информацию, благодаря оперативному предоставлению которой интернет-СМИ повышали свою популярность.
Предвыборная ситуация охарактеризовалась запросом на максимальное количество каналов распространения информации, и Интернет этот запрос удовлетворил.
Важным экономическим фактором, послужившим толчком к развитию агентств в Сети, стал банковский кризис августа 1998 года. В тот момент предпочтения пользователей были резко смещены в сторону оперативной деловой информации. За считанные дни наиболее посещаемый в то время сайт Анскдот.Ру уступил первую позицию в рейтинге RamblerToplOO
СМИ м Интернет: проблемы праиоього регулировании // Автор-составитель ц|км|>. В.Н. Монахов. М., 2003. - С. 19.
32
информационному агентству РБК. После дефолта аудитория потеряла доверие к телевидению, радио и печати в силу того, что эти СМИ были политически зависимы, ангажированы, неоперативны. Большое влияние на рост популярности РБК оказало решение руководства открыть доступ к платным лентам и предоставить аудитории курсы валют, прогнозы, аналитику и новости.
Все эти процессы обращают внимание ведущих российских информагентств на Сеть как средство влияния на общественное мнение, маркетинговый инструмент, дополнительную рекламную площадь и, безусловно, эффективный способ доставки информации для самой широкой аудитории.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Технологические возможности создали благоприятную среду для формирования потенциальной аудитории информационных агентств - релевантная информация:

  1. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    технологическую среду в России. Использование ресурсов глобальной сети Интернет дает пользователям дополнительные возможности, связанные со снижением издержек внутреннего управления при повышении его эффективности; удешевлением передачи единицы информации со значительным увеличением скорости; быстрым доступом к проектам законов, к аналитическим и информационным материалам; возможностью
  2. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    технологическое содержание. Для вычленения сущностного продолжим начатый в первом разделе анализ «паблик рилейшнз». ПР - (от англ. public relations — связи с общественностью) — новая предпринимательская отрасль связей с общественностью; деятельность, направленная на достижение взаимопонимания между организациями (правительственными структурами, предприятиями, фирмами и ассоциациями,
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    технологические навыки, а не статус, играющий исключительно важную роль в реальной жизни. Только в Сети «индивид равен инициативе, а не обязательству, индивид равен интенции, а не статусу... Сеть не просто поглощает статус через некоторый наивысший статус вседозволенности, но именно упраздняет статус как принцип» [63]. Это роднит коммуникативную виртуальную реальность с игрой, в которой одним из
  4. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    технологически изолированными системами. Причинами транзакционных 49 издержек являются: неопределенность, сложность операций, асимметричность распределения информации, оппортунистическое поведение. Экономика транзакционных издержек считает стоимость транзакций основным источником создания стоимости [24]. Однако существует проблема количественного измерения транзакционных издержек в денежном
  5. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    технологические трудности, а в социально-психологические. Всегда есть некоторые группы людей, которые 1 Зяблюк И. Практика лоббистской деятельности в США. М. Институт США и Канады РАН. 1994; Кочерян С.А. Лоббизм в Соединенных Штатах // Законодательный процесс в США. Федеральный уровень. М. 1990; Лапина H. Предприниматели в политическом пространстве // Мировая экономика и
  6. Интернет как система коммуникаций
    технологических разработок в поисках новой системы коммуникаций, которые позднее подарят миру Интернет. Опираясь на современные исследования в области теории коммуникации (коммуникативистики), философии и социологии коммуникации, теории массовой коммуникации, коммуникационного менеджмента, следует выделить следующие особенности развития коммуникационных процессов в условиях становления новых
  7. §3. Перспективы РR-коммуникаций на Интернет-рынке России
    технологические решения для того, чтобы привлечь ту потенциальную часть клиентов, которая тесно связана с компьютерными технологиями. Годовые отчеты компаний, размещенные в Интернете, интерактивные информационные бюллетени корпораций, веб-каналы и туры в виртуальную реальность, - все это реалии сегодняшнего дня. Если РR-индустрия не предпримет нужных шагов в сторону расширения своей технической
  8. 2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах.
    возможность ознакомиться с характеристиками каждой выпускаемой модели, ее техническими характеристиками, модификацией, а также предлагаемой цветовой палитрой и вариантами тюнинга . Известный ученый, представитель немецкой школы маркетинга, профессор Дитер Шнайдер связывает информацию о товаре, получаемую потребителем на сайте компании и во вне его, а также любую информацию о предприятии, в
  9. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    возможностей, и позволив изменить привычную деятельность компаний. Интернет предлагает РR-технологам целое общество со своей культурой, искусством, науками, стандартами поведения. Интернет-культура представляет собой разнородную смесь культур реального мира, преобразованных в соответствии с ограничениями и преимуществами онлайнового мира. Построение эффективной РR-политики в Сети невозможно без
  10. §2. Связи со СМИ в Интернете
    технологических инструментов. Ограниченные группы сообществ, группирующиеся по признаку информационных и тематических предпочтений, формируются из всего многотысячного множества пользователей, являющихся потребителями товаров и услуг в Сети и, соответственно, совокупностью целевых адресатов для специалиста по РК-коммуникациям. Совокупностью потребителей (потенциальных и существующих), которая и