Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Целесообразность использования Интернет-рекламы…

Целесообразность использования Интернет-рекламы, как нового средства предоставления информации о товарах, фирмах идеях и услугах для российских предпринимателей обуславливается спецификой развития сети Интернет в нашей стране.

Перед тем, как обратиться к истории развития Интернета в России, необходимо сказать несколько слов о той информационной инфраструктуре, которую Россия получила в наследство от СССР .

Хорошо известно, что в бывшем СССР были созданы достаточно развитые, но замкнутые автоматизированные информационные системы, направленные в основном на реализацию внутренних задач тех ведомств, в рамках которых и на средства которых они существовали.

Задачи обеспечения предприятий и учреждений научной и технической информацией были в ведении Государственной системы научной и технической информации ( ГСНТИ ). Систематическая информация о состоянии экономики была сосредоточена исключительно в ведомствах Государственного комитета по статистике.

Экономическая информация распространялась по линии Госплана и отраслевых министерств (в частности Министерство внешней

экономической деятельности имело собственную информационную систему) и т.д.

Открытая информация, сосредоточенная в основном в рамках системы научной и технической информации, была оторвана от системы информации в оборонных отраслях и системы массовой информации. Что касается экономической, коммерческой (конъюнктурной) и прочей деловой информации, то административно-командная система удовлетворялась ею в том виде и количестве, которые были необходимы для целей директивного управления. Такие важнейшие для нужд рыночной экономики секторы как биржевая и финансовая информация начали создаваться уже в пост-советское время.

В условиях централизованно планируемой экономики основная часть информации, необходимой предприятиям и организациям в их хозяйственной деятельности, поступала в виде директив административной системы, носила полузакрытый характер и не была доступна на коммерческой основе ни в стране, ни за рубежом.

С разрушением административной системы, предприятия, приобретая экономическую свободу, столкнулись с острой нехваткой практически любой информации делового и коммерческого характера, необходимой для работы в условиях формирующегося рынка. Потребности в деловой информации усиливало разрушение сложившихся внутриотраслевых и межотраслевых экономических связей и возникновение многочисленных негосударственных экономических партнеров [96].

В России в конце 80-х - начале 90-х годов Интернет была единственной возможностью прямой и неконтролируемой связи с зарубежьем, хотя доступность этой возможности ограничивалась несколькими тысячами человек из академической среды [97].

Развитие транспортных телекоммуникационных сетей (РЕДКОМ , СПРИНТ, ИАСНЕТ , РОСПАК , ГЛАСНЕТ и др. ) началось в 1989 -1991 годах.

С 1991 г. были открыты для коммерческого использования ведомственные сети и каналы связи, такие как ИСТОК, КОНТУР, ИСКРА, СИРЕНА, ЗАСЛОН и др. На базе отраслевых сетей образовались системы обмена коммерческой информацией. Ряд крупных бирж и торговых домов также создал свои информационные сети, например РТСБ, МЦФБ и др., в которых наряду с биржевой информацией стала распространяться оперативная информация по спросу и предложению на товары и ценные бумаги.

Параллельно стали формироваться информационно-коммерческие системы (ИКС) обмена и обслуживания деловой информацией. Информация из этих систем в начале была доступна, в основном, через сети электронной почты по подписке. Наибольшее распространение по числу пользователей и объему коммерческой информации получили РЕДКОМ и выделившийся из него позднее ДЕМОС .

предыдущий следующий
= К содержанию =


Целесообразность использования Интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    целесообразность производимых затрат на маркетинговые коммуникации в интернете. Для этого затраты на интернет-рекламу сопоставляются с суммарным результатом. Оценка эффективности отдельных маркетинговых мероприятий определяет целесообразность вложений в проведение комплекса БМИК. Чтобы сделать более объективные выводы, результаты маркетинговых кампании сопоставляются с результатами ранее
  2. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    целесообразно рассматривать данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках
  3. Выводы по главе
    целесообразности произведенных вложений - соотношение между затратами и результатами рекламной деятельности. Экономическая эффективность, как правило, напрямую зависит от коммуникативной. 97На эффективность рекламной деятельности влияет большое число факторов, как внутренних, так и внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и
  4. Заключение
    целесообразно выделять пять основных элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств может быть задействована в каждом виде маркетинговых коммуникаций. 2. С нашей точки зрения, процесс взаимодействия потребителя с рекламным продуктом может быть представлен в виде цикла контакта. Интернет-реклама будет
  5. Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…
    целесообразно предлагать возможность выбора работы с текстом именно в той кодировке, которая лучше подходит для его ПК (а также предусмотреть возможность работы на английском языке). Плохое качество большой части российской телекоммуникационной сети резко ограничивает богатство и объем мультимедиа-возможностей и прежде всего графики. Поэтому для российских пользователей работа со многими
  6. 2.Выбор целевого сегмента
    целесообразным проведение сегментации пользователей сети Интернет по интересам. Это связано с появлением в начале 1990 годов новейших разработок в области рекламной технологии, внедренных на рынок такими компаниями как Yahoo, Alta Vista, Amazon.com и десятками других Интернет-медиа компаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребители ищут информацию в Интернете в
  7. Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать…
    целесообразно выделять пять основных элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств может быть задействована в каждом виде маркетинговых коммуникаций. Благодаря рекламным объявлениям, рекламным акциям и стимулированию сбыта создается марочный капитал на рынке и осуществляется процесс коммуникации. В связи с
  8. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    целесообразности инициации процесса. На западе подобных технологий - множество, и все они основаны на умении качественно использовать флеш-технологии и DHTML. Опять же, подобного рода технологии уже неоднократно использовались другими разработчиками. В результате, на рынке есть много частных решений, получающих деньги от встраивания в те или иные эксклюзивные решения или от ожиданий рынка. В
  9. 3. Разработка содержания Вэб-страницы
    целесообразно создать поисковую систему.Если Вэб-страшща предназначена для посетителей, говорящих на разных языках, то необходимо создать несколько версий страниц, каждую на отдельном языке, с возможностью переключения с одного языка на
  10. Использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы…
    использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы.В понятие тематических сайтов Т. Бокарев, один из авторитетных деятелей в области интернет-рекламы, вкладывает достаточно широкий смысл. К таким сайтам он относит: Интернет-сервисы (например, почтовый сервер Mail.Ru и хостинговый Narod.Ru;) Порталы (Aport, Rambler; они, правда, одновременно