Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Рынок Интернет-рекламы…

Рынок Интернет-рекламы является неотъемлемой составляющей российского рынка рекламы, и именно поэтому для определения характеристик и роли Интернет-рекламы необходимо рассмотреть и проанализировать состояние российского рынка рекламы в целом.

Рынок рекламы России как экономическое понятие возник в 1992 году. С ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы

рекламы в прессе (в первую очередь в газетах"Известия"и"Правда"), и лишь год спустя - с осени 1992 года - реклама появилась в серьезных объемах на телевидении. Рекламный бизнес стал развиваться хоть и скачкообразно, но очень стремительно. С тех пор и до настоящего времени львиная доля рекламного бизнеса приходится на прессу и телевидение.

Из приведенной таблицы наглядно видно, как быстро и уверенно развивался рекламный рынок. Так, за первые два года становления рекламный рынок России увеличился на порядок.

Существенные объемы телевизионной рекламы в России

приходились в те годы на крупнейшие телевизионные каналы

"Останкино", РТР и"Санкт-Петербург". В 1992 году объем рекламного телерынка оценивался примерно в 10 миллионов долларов [123], и уже в следующие два года рекламодатели увеличили расходы на телерекламу в несколько раз.

Объемы рекламы в газетах и журналах тоже стремительно росли,

хотя и не в таких объемах, как телевизионная реклама. Однако, пресс-

реклама по-прежнему была лидером рекламного бизнеса. В этот период

существенно увеличилось количество изданий и, следовательно,

увеличились объемы публикуемой в них рекламы.

Но уже в середине 1994 года отечественный рекламный рынок пережил свое первое потрясение. Из-за краха финансовых пирамид произошло стремительное падение объемов рекламы, резко увеличилось количество неплатежей за уже показанную рекламу. В 1995 году после августовского кризиса межбанковских кредитов с рекламного рынка ушли банки, почти все финансово- банковские структуры. Доля телевидения на рынке рекламы существенно понизилась, поскольку она более

дорогостоящая по сравнению с другими видами рекламы. Что же касается пресс-рекламы, то напротив, несмотря на то, что объемы вложений в

рекламу в газетах и журналах несколько сократились, доля ее на рынке рекламных услуг заметно возросла.

В 1996 году оборот российского рынка рекламы начал расти и увеличился по сравнению с 1995 годом на 10 %. При этом оборот на телевидении достиг примерно 550 млн.долларов, на прессу пришлось примерно 600 млн.долларов, на наружную рекламу - 150 млн.долларов, на радиорекламу - около 80 млн.долларов [100].

1997 год характеризуется неуклонным ростом вложений рекламодателей во все виды рекламы.

За весь десятилетний период развития рекламной индустрии он бесспорно стоит на первом месте по объему рекламных средств. Начинает появляться реклама в сети Интернет, активнее звучит реклама на радио, появляется в заметных объемах наружная реклама. Нельзя не отметить, что в этот период появилась совершенно новая для нашей страны и очень нужная социальная реклама, как наружная, так и телевизионная. Для телевизионной рекламы этот год также является пиковым по объемам средств в рекламном бизнесе. В 1997 году только четыре крупнейшие иностранные фирмы израсходовали на размещение рекламы(на телевидении) по 20 и более миллионов долларов, а еще пять фирм - от 10 до 20 миллионов долларов. А весь объем рекламного рынка к середине 1998 года составлял уже примерно 1800 миллионов долларов [72].

Августовский кризис 1998 года основательно подорвал отечественный рынок рекламы, особенно телевизионной. Доля рекламных

брендов на телевизионном рекламном рынке оценивается примерно в 7-8 % (по сравнению с 18-20% в 1999 году). Зато Интернет-реклама более уверенно входила в рекламную индустрию, и затраты на Интернет-рекламу в 1998 году составили в России около 500 тыс.долларов США (по данным РОЦИТ) [99]. Уже в 1999 году объем рекламы снизился почти вдвое и исчислялся всего в 700-800 миллионов долларов.

Но в 2000 году рынок вышел из кризиса, и его рост составил 45% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее интенсивно развивался в это время директ-маркетинг (прирост составил 75%), наружная реклама (67%), реклама в Интернете (50%), телевизионная реклама (42%). По мнению экспертов, это самые высокие темпы увеличения отечественного рекламного рынка начиная с 1996 года, когда они составили 49% [72].

Однако, по данным PAPA, отношение объема рекламного рынка к ВВП в России почти вдвое меньше, чем в европейских странах (0,4% в России по сравнению с 0,8-1,2% в Европе). А суммарные затраты в пересчете на одного жителя еще меньше - 7,5 долларов в России против 200-300 долларов в странах Западной Европы и 800 долларов в США.

Одной из основных тенденций Российского рекламного рынка стало удержание российскими рекламодателями сильных позиций, завоеванных ими в послекризисном 1999 году, когда значительная часть их зарубежных коллег свернула или существенно сократила свою деятельность в России.

отношение объема рекламного рынка

рекламодателями

Источник: Gallup AdFact [122]

предыдущий следующий
= К содержанию =


Рынок Интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. Приведенные данные характеризуют рынок интернет-рекламы…
    рынок интернет-рекламы и его объем на мировом уровне. Что же касается России, то она занимает пока что совсем малую часть этого объема.Компания ГОС опубликовала отчет о состоянии рынка электронной торговли в России, затронув и тему рекламы. Анализ российского рынка интернет-рекламы показывает, что, хотя в 2001 г. интернет широко использовался в качестве рекламного пространства, его доля в общем
  2. Рынок интернет-рекламы…
    рынок Рунета 2002 оценили в $8,5 млн. Интернет-издание Webplanet.ru, 22.11.2002 тернет-проектов. Совет директоров холдинга принял решение о выводе акций компании в конце первого квартала 2002 г. на ведущие биржи страны -РТС и ММВБ. Согласно финансовым отчетам, которые предоставила аудиторская компания KPMG 13, суммарный объем выручки в первом полугодии 2002 г. составил $13,4 млн. Доходы от
  3. Анализируя перспективы интернет-рекламы…
    рынок Интернет-рекламы в России самый быстрорастущий. В 2003 г. его рост превысил 120% по сравнению с 2002 г.Итак, наиболее быстрорастущей частью интернет-маркетинга в России является интернет-реклама (по уровню бюджетов в сравнении с остальными составляющими). Более того, в России проблемы, существующие в секторе интернет-рекламы, скажем, в США, станут актуальны примерно через год или два.
  4. БИБЛИОГРАФИЯ
    рынок Рунета 2002 оценили в $8,5 млн. // Вебпланета [Электронный ресурс] : ежедневное интернет-издание. - Электрон, дан. -М.: Вебпланета, 2001 - 2003. - Режим доступа:http://www.webplanet.rU/news/company/2002/l l/22/adv.html, свободный. -Загл. с экрана. РосБизнесКонсалтинг [Электронный ресурс]: агентство деловой инфоромации. - Электрон, дан. - М.: РБК, 1995 - 2002. - Режим доступа:
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на потребителей, увеличить возможности формирования экстерриториальных целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику
  6. Исследование, проведенное автором, показало…
    рынок отличатся высокой степенью конкуренции, в итоге компьютерные фирмы вынуждены устанавливать минимальные наценки, особенно в сети Интернет, так как опытным пользователям требуются минуты, чтобы воспользоваться специальными базами данных и сравнить цены сотен фирм на нужный товар; потребителям требуется значительное время для принятия решения о покупке дорогостоящей компьютерной техники:
  7. Основным преимуществом интернет-рекламы…
    интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: число рекламных контактов, охват аудитории, перемещений и действий интернет-пользователей. Это также значительно сокращает затраты на проведение исследований.Как уже отмечалось, эффективность интернет-рекламы
  8. Выводы по главе
    рынок; коммуникационной - обеспечение коммуникации между продавцами 49и покупателями; экономической - стимулирование потребителей покупать товары, экономической целесообразности производственной и торговой деятельности; социальной - информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия.Выделяют следующие средства распространения рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение,
  9. Возможности фокусировок
    рынок в системе
  10. Рассмотрим более подробно этапы становления и развитие интернет-рекламы…
    интернет-рекламы в России. Необходимо учитывать, что история развития интернет-рекламы в России тесно связана с историей развития сети Интернет в целом. Автором были выделены следующие этапы: 1990 - 1993гг. - Развитие технической базы. 1994 - 1995гг. - Развитие информационной базы . 1996 — 1997гг. — Зарождение рынка интернет-рекламы. 1998 — 1999гг. — Становление рынка интернет-рекламы. конец