Содержание пункта источника
|
Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003 |
Впервые целевые рекламные кампании в сети Интернет… |
Впервые целевые рекламные кампании в сети Интернет начали проводить российские акционерные компании в целях поддержания рынка своих акций и раскрытия информации о своей деятельности российским и иностранным инвесторам. В 1997 году на такие рекламные кампании, по оценкам журнала"Интернет", было затрачено в общей сложности не менее 40 000 долларов, при этом наиболее крупные кампании были проведены банком"Менатеп"и ОАО"Уралсвязьинформ". |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Впервые целевые рекламные кампании в сети Интернет… - релевантная информация: |
- Выводы по главе
впервые была применена методика подсчета непосредственного отклика, разработанная автором, учитывающая специфику наиболее распространенных целей и задач рекламной деятельности в сети Интернет компьютерных фирм. Программа применялась при оценке эффективности рекламных кампаний для таких клиентов "Двасолнца" как: Genius, R-Style, Citizen, HP и др.Автором была разработана методика применения
- Наработки в области моделирования рекламного отклика…
целевая функция и ряд ограничений. Поиск решения происходит обычно с применением симплекс-метода. Динамическое программирование привнесло некие нововведения в эту область. Разбивая общие цели на подцели, мы можем справиться с нелинейностью в отдаче от рекламы. Одна из реализаций подобных моделей, разработанная в 1966 г. Литтлом и Лодишем [48] получила название MEDIAC (Media Evaluation using
- 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
впервые. Среди российских Интернет-компаний в полной мере реализовавших преимущество первопроходца и внедривших сетевые технологии и методы раньше других, можно выделить электронные порталы, первыми получившие доступ к российской аудитории Интернет. Лидерство в определенном пространстве на основе преимущества первопроходца позволяет получить наиболее сильных и выгодных партнеров, а также
- II. Стратегическое планирование
впервые в России организован массовый бесплатный доступ в Интернет к набору популярных торгововых и информационно-справочных сайтов. Проект представляет собой каталог, формат которого привлекает к себе Интернет-магазины и сайты по предоставлению услуг, заинтересованные в привлечении на свои страницы активных пользователей, совершающих покупки в Сети. Участи в каталоге ОреnWWW - это повышение
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению к другим средствам распространения рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и
- Исследование, проведенное автором, показало…
впервые была применена методика подсчета непосредственного отклика, разработанная автором, учитывающая специфику наиболее распространенных целей и задач рекламной деятельности в сети Интернеткомпьютерных фирм. Программа применялась при оценке эффективности рекламных кампаний для таких клиентов "Двасолнца" как: Genius, R-Style, Citizen, HP, а также для некоторых компьютерных
- Комбинированные и комплексные методы
целевой аудитории.Число показов рекламы (AD exposure) - число демонстраций рекламного сообщения интернет-пользователям.Число показов уникальным пользователям (AD Reach) характеризует общую численность охваченной рекламой аудитории.Среднее число показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency) - среднее число контактов с рекламой каждого отдельного интернет-пользователя, вычисляется как
- Выводы по главе
целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе
- Литература
целевого маркетинга. КОНФЕРЕНЦИЯ"ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ99". http://www.citforum.ru /im99/docs/im9912.shtml.3авьялов П. Маркетинг вмалом и среднем бизнесе. -М.: Россия молодая, 1992.Интернет-аудитория. Штрихи к портрету. Comcon-2. http://www.comcon- 2.com/.Интернет-общественность. Internet №2-3 (28), янв.-февр.2001, c.34.Исследование мотиваций потребителей лекарственных препаратов.
- Заключение
целевого сегмента.Выбор средств Интернет-рекламы.Выбор места размещения рекламного объявления.Расчет эффективности. Предложенный подход предусматривает последовательность шагов, ориентированных на цели и задачи рекламной кампании, в отличие от традиционного подхода, ориентированного на те средства, которыми располагает предприятие для реализации Интернет-рекламы. Новизна этого подхода
|
|
|