Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Объектом диссертационного исследования выбрана…

Объектом диссертационного исследования выбрана Интернет-реклама. Это требует, прежде всего, охарактеризовать сущность данного объекта, его место на рынке рекламы, состояние и тенденции развития.

Одно из определений рекламы: реклама - оплаченная определенным спонсором форма неличного сообщения по поводу фирмы, товара, услуг, идей [119].

Товар представляет для потребителя цель, достижение которой обозначает для потребителя удовлетворение потребностей. В свою очередь рекламный продукт представляет средство достижения цели рекламодателя, который стремится не только достигнуть своей цели (получить прибыль), но и удовлетворить запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами (рис1 ).

средство достижения цели рекламодателя

При этом под рекламным продуктом мы будем понимать объект, являющийся результатом рекламной деятельности.

Исходя из концепции социально-этического маркетинга [25], рекламный продукт должен не только удовлетворять запросы потребителей наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами, но и способствовать процветанию как отдельных потребителей, так и общества в целом.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Объектом диссертационного исследования выбрана… - релевантная информация:

  1. Структура работы
    объект и предмет исследования, научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет; выявлены основные этапы становления
  2. Целью диссертационного исследования является…
    диссертационного исследования является разработка методических положений и практических рекомендаций по формированию и управлению средствами Интернет-рекламы в условиях российского рынка. В соответствии с поставленной целью внимание в работе уделено решению следующих задач: классификации средств Интернет-рекламы и определению их специфики;оценке эффективности управления средствами
  3. Теоретико-методологические основания исследования.
    объекта исследования определили многообразие используемых автором методоло-гических инструментов. Это методология диалектического, социально-философского анализа, применяемая при исследовании социокультурной природы цвета; это общенаучные методы, такие как системный и структурно-функциональный, применяемые для рассмотрения общекультурнош контекста и социальных функций рекламы; а также метод
  4. Введение
    объекты такие как, электрические станции, поезда, химические реакции, радары, сырьевые рынки, которые сами находятся вис пространства сети Интернет. Таким образом, Интернет становится критической информационной технологией, способной влиять на национальную безопасность отдельных стран. Л согласно прогнозам, подготовленным в 2000 году независимыми экспертами и научно-исследовательскими институтами
  5. 2.1. Аннотация
    объективного состояния защищенности веб-сайтов в сети Интернет и в ее отдельных сегментах. В концепции мониторинга и оценки защищенности веб-сайтов сети Интернет декларируются научно-технические принципы построения моделей и методов мониторинга и оценки защищенности веб-сайтов сети Интернет, а также ее отдельных сегментов с учетом современных тенденций развития сетевых телекоммуникационных
  6. Задачи исследования
    диссертационной работе: Разработка иерархической модели адаптивного корпоративного сайта. Обоснование выбора средств реализации адаптивных свойств корпоративного сайта. Разработка методики оптимизации информационной структуры корпоративного сайта, основанной на использовании интеллектуальных средств. Разработка показателей для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной
  7. Выводы по главе 1
    объекта исследований в настоящей работе рассматриваются экономические системы и корпоративные сайты в их составе, а предметом исследования являются процессы оптимизации информационной структуры корпоративного сайта для повышения эффективности бизнес-процессов и принимаемых на корпоративном уровне решений. Определен комплекс научных и практических задач, решаемых в диссертационной работе, а
  8. Цель н задачи исследования.
    объекта исследования выступает Интернет-магазин. Предметом исследования являются модели, методы и алгоритмы для количественного обоснования принимаемых руководством Интернет-магазина
  9. Структура работы.
    объекты исследования, его научная новизна и практическая значимость. В первой главе описывается история, современное состояние и перспективы развития сети Интернет, основные принципы функционирования системы WWW, Web-сайтов и гипертекстовых систем, основные особенности и возможности электронного бизнеса, специфика торгового цикла электронной коммерции, системы электронных платежей. Во второй
  10. Заключение
    объектов системы, таких, как страницы, блоки, шаблоны, индексы и т.п. Реализация такого механизма также существенно расширит крут задач, для решения которых может применяться созданная система Кроме того, применение такой технологии, как PNIAM (Pluggable Non Interactive Authentication Modules) (58) позволит повысить обший уровень защищенности системы • Предложенная в диссертации система открыта к