Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в…

Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в развитии и интегрировании действий компании по реализации ее сбытовых целей. Различные авторы предлагают разное наполнение элементов маркетинговых коммуникаций. Так В.
Музыкант [69] предлагает следующую схему маркетинговых коммуникаций, считая, что она четко демонстрирует взаимосвязь между всеми элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, и выделяет пять основных элементов (см. рис. 2).

<b>маркетинговых коммуникаций

Однако характеристика маркетинговых коммуникаций в работе А. Панкрухина [80] представлена несколько иначе. Он относит к системе маркетинговых коммуникаций Средства и процессы сбора и представления информации о рынке и о предлагаемых товарах, ведение торговых переговоров, вплоть до организации продаж, т.е. все то, что позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможности понимания, согласия между партнерами.

А. Панкрухин [80] выделяет четыре элемента маркетинговых коммуникаций:

  • реклама - любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком;
  • формирование благоприятного общественного мнения о предприятии и его товарах, называемое также PR, в наиболее распространенном русском переводе -"связи с общественностью";
  • личные контакты и продажи - устное представление товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью последующей продажи;
  • комплексные формы продвижения товаров на рынок и содействия продажам (выставки, ярмарки, обучение продавцов и др.), решающие
  • также маркетинговые проблемы (исследования рынка, налаживание обратной связи, заключение сделок, собственно продажи.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в… - релевантная информация:

  1. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    назначения). Таким образом, основной принцип состоял в том, что любой компьютер мог связаться как равный с равным с любым другим компьютером, т.е отдельному элементу (в данном случае — компьютеру) не присваивается определенный статус и, соответственно, нет статусной коммуникации. Эта сеть в принципе не предусматривала наличие центрального компьютера и системы иерархических связей. В 70-х годах
  2. 2. 1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как формы речи
    назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных конструкций подчеркнуть необходимое, существенное, неотъемлемое свойство или качество рекламируемой модели автомобиля; концептуальная, которая через призму серии вопросов позволяет коммуникатору сформировать у реципиента необходимую ему концептуальную картину информации; И в первом и во втором случае коммуникатор эксплицитно не
  3. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    назначению. В связи с этим возникает необходимость систематизации и разделения понятий групп и показателей соответствия банковского продукта инновационному назначению, а также критериев экономической и финансовой оценки конкретного инновационного проекта. Нами предлагается следующая структура групп и показателей соответствия новшества инновационному назначению (таблица 1.1). Таблица 1.1 Основные
  4. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Указанные три этапа завершает четвертый — подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с запланированными в разрезе установленных ранее критериев. Покажем примерный план работы по проектированию сайта как эффективного инструмента для кредитной организации (рисунок 2.8). Реализация данного проекта будет осуществляться на
  5. 2.3.1. Специфика Интернет-маркетинга
    комплекс информации и консультации по рекламируемому товару/услуге. Интернет располагает удобными средствами обновления информации, требующей частой модификации. Есть возможность статистической обработки данных об интересах клиентов, которые могут быть представлены в различных формах и использованы для дальнейшего анализа. Автор предлагает следующую совокупность мер, которые способствуют
  6. Цель диссертационной работы
    комплекса маркетинговых интернет-коммуникаций в банке. Объект исследования - банки, осуществляющие свою деятельность при помощи или на основе маркетинговых интернет-коммуникаций. Предметом исследования явились организационно-управленческие и экономические отношения маркетингового взаимодействия банка с его клиентами в коммуникационной среде интернета. Теоретической и методологической основой
  7. Научная новизна диссертационного исследования
    комплекса мер, включающего в себя анализ коммуникационной интернет-среды, разработку стратегии, планирование, организацию, мотивацию и контроль осуществления маркетинговых коммуникаций с ориентацией на постоянное выявления областей совмещения интересов клиентов и финансового учреждения (банка), развитие взаимоотношений с клиентами и компаниями-партнерами на основе и при помощи
  8. Условия эффективности некоторых элементов маркетинговых коммуникаций на примере рекламы и личных продаж
    назначения. 1.Продукция, которую трудно отличить от аналогичной продукции у конкурентов. 2.Товары промышленного назначения. 1 .Когда стоимость единицы товара относительно невелика. 2.Когда реализуются технически несложные товары, характеристики которых описать легко 3.Когда товары подлежат единому стандарту 4.Когда не требуется демонстрация товара в действии. 5.Когда товар приобретается
  9. Цели воздействия и назначение элементов коммуникативной модели
    назначения по воз- •у п действию на объекты коммуникаций. Таблица 6 37 Сервис Формирование сервисной паутины вокруг клиента на основе персонифицированного подхода, способной обеспечить долгосрочные коммуникации Продвижение услуг, обеспечивающее качественное продвижение банка в коммерческой среде и создание конкурентных
  10. Классификация систем интернет-Банкинга по уровню предоставляемых услуг
    комплекса мер, направленных на достижение определенных маркетинговых целей и задач. Такие банки относятся к четвертой категории. 4. Банки, использующие интернет как полноценный маркетинговый инструмент. Таких банков немного. Связано это, прежде всего, связано с тем, что развитие подобной развитой телекоммуникационной инфраструктуры должно неразрывно протекать вместе с развитием банка как