Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…

С нашей точки зрения, одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является создание благоприятных условий для просмотра рекламных обращений.

Мы считаем, что основными критериями, влияющими на решение потребителя о подключении к сети, являются:

  1. Стоимость.
  2. Скорость доступа.

Для российской части сети Интернет очень важным фактором является скорость связи пользователя, при подключении к Сети.

Об этом говорят результаты опроса, проведенного на сервере http://www.provider.net.ru . По нашему мнению, выборка при проведении этого исследования была малочисленной, однако полученные результаты

представляют определенный интерес.

Так опрос пользователей сети Интернет, проведенный на сервере http://www.provider.net.ru показал, что 31 человек (94% опрошенных), имеют Dial-Up доступ (доступ через телефонную сеть). Их отношение к критериям, влияющим на решение о подключении к сети Интернет (в % отношении) представлено в табл.14.

Два человека (6% опрошенных) имеют постоянный доступ к сети Интернет и выражают свое отношение к аналогичным критериям

несколько по-другому. Отношение этих пользователей Сети представлено

в табл.15.

Dial-Up доступ

постоянный доступ к <b>сети</b> Интернет

Результаты проведенного опроса указывают на два важных фактора:

  1. Большинство российских пользователей имеют Dial-Up доступ.
  2. Скорость связи имеет большое значение для российских пользователей Интернет.

Скорость доступа Dial-Up пользователей в свою очередь зависит от

двух других важных факторов:

  1. Качества канала провайдера, предоставляющего доступ.
  2. Качества связи АТС.

Качество канала провайдера, в свою очередь зависит от того, в каком месте провайдер получил свой канал, и как этот канал проходит. На качество связи будет влиять и наличие промежуточных звеньев и узлов, находящихся между самим провайдером, и местом выхода в сеть Интернет.

Самыми распространенными АТС в России являются электронная, координатно-усовершенствованная, координатная и шаговая. Наиболее качественную связь наилучшей скоростью для Dial-Up доступа обеспечивают электронные и координатно-усовершенствованные АТС.

Большинство АТС в Москве, которая является наиболее технически оснащенным городом в стране, координатные. Сам по себе этот факт говорит о том, что качество Dial-Up связи в Москве, да и в стране в целом оставляет желать лучшего.

Учитывая тот фактор, что большинство российских пользователей имеют Dial-Up доступ (это в основном частные пользователи), мы можем сказать, что в связи с плохой связью, большинство пользователей не дожидаются полной загрузки страницы на свои ПК и переходят к другим страницам.

Этот фактор позволяет нам прийти к выводу, что при размещении баннеров на графически"богатых"страницах большинство баннеров остаются не замеченными или просто игнорируются. Отсюда мы подходим к важному выводу о том, что фирме, ориентирующейся на частных пользователей, не рекомендуется размещать свои баннеры на страницах, с"богатыми"мультимедиа и графикой. В противном случае, размещение баннеров на таких страницах будет в большинстве случаев лишь пустой тратой средств.

Однако баннерная реклама является далеко не единственным средством Интернет-рекламы. При использовании таких средств Интернет-рекламы как корпоративная страница, электронная почта и группы новостей, для повышения эффективности рекламной кампании рекомендуется учитывать ряд других факторов, связанных с использованием русскоязычных кодировок сообщений и возможностью чтения отечественных рекламных объявлений, сообщений и страниц зарубежными пользователями. В данном случае речь идет о том, что для повышения эффективности Интернет-рекламы, с нашей точки зрения,

важно иметь в виду еще два специфических фактора:

Русскоязычная информация может быть представлена в нескольких

кодировках (KOI-8, кодировке для DOS или Windows). Поэтому, на корпоративной странице и при рассылке рекламных обращений по

электронной почте в HTML формате пользователю

целесообразно предлагать возможность выбора работы с текстом именно в той кодировке, которая лучше подходит для его ПК (а также предусмотреть возможность работы на английском языке).

Плохое качество большой части российской телекоммуникационной сети резко ограничивает богатство и объем мультимедиа-возможностей и прежде всего графики. Поэтому для российских пользователей работа со многими страницами затруднена из-за слишком большого времени, требующегося на передачу мультимедийной информации и сбоев системы, в то время как для зарубежного пользователя российские страницы все равно выглядят слишком"бедными"с точки зрения мультимедиа. Выход может быть найден на пути предложения пользователю двух режимов представления страниц - графически богатого (для зарубежных пользователей или россиян, подключеных к Сети по высококачественным каналам) и текстового (в основном для российских пользователей). Для крупных компаний, ориентирующихся на зарубежный рынок, может быть целесообразным дублирование страниц на нескольких зарубежных серверах и создание так называемых зеркальных (mirror) страниц на разных языках и с разным уровнем мультимедийности.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является… - релевантная информация:

  1. Актуальность проблемы
    одним из важных факторов которой служит коммуникативная подсистема, отвечающая за информационную связь между субъектами предпринимательства и потребителями. Частью этой подсистемы является рекламная деятельность [2]. Реклама стимулирует потребителей покупать товары, обеспечивая этим социальную и экономическую целесообразность производственной и торговой деятельности.Реклама используется
  2. Одним из средств Интернет-рекламы является электронная почта…
    повышение оперативности и эффективности работы, то прямая экономия средств для многих фирм очевидна, если у фирмы нет электронной почты, с ней не могут связаться потенциальные партнеры и клиенты фирмы, а это в глазах людей, уже познавших ее удобство и практичность, - существенный минус. За рубежом адрес e-mail на визитке уже давно перестал быть чертой престижа и стал естественным атрибутом жизни.
  3. Актуальность темы.
    одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров/услуг. Более того, интернет-реклама может использоваться в обоих видах коммерции — традиционной и электронной. Во многих исследованиях подчеркивается, что на сегодняшний день интернет-реклама является наиболее высокобюджетным, и в то же время высокоэффективным способом продвижения товаров и услуг в Интернет. Факторами эффективности в
  4. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    одним или несколькими сегментами целевой аудитории. Какая информация будет представлена на нем, какие инструменты будут задействованы, как они будут взаимодействовать между собой — все это зависит от выбранной модели бизнеса, краткосрочных и долгосрочных задач, а также от типа сегментов целевой аудитории и возможности контактировать с ней тем, либо иным способом. На рисунке 2.7 представлена общая
  5. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    одним из наиболее известных и популярных российских интернет-ресурсов. Как только штат подразделения, занимающегося электронным бизнесом, увеличился до тридцати человек, стало очевидно, что оно не может далее существовать в рамках данной традиционной компании, поскольку становилось все более несовместимым с материнской организацией. В конце 90-х гг. XX века интернет-проект выделился в
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    одним из самых посещаемых в сети: 47% пользователей сети ежемесячно пользуются знаменитым каталогом Yahoo www.yahoo.com). 25% поисковой системой Excite (www.excite.com), 20% поисковиком AltaVista (www.av.com) и т. д.1 В Рунете прослеживается аналогичная ситуация, поисковые системы и каталоги - это самые посещаемые ресурсы в сети. В России это также и системы рейтингования, в первую очередь
  7. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    одним из основных условий успешности продвижения проекта в Сети, существует несколько, и они достаточно весомы, чтобы перечислить их: ? В 80 случаях из 100 посетитель обращается к поисковой системе в поисках необходимой информации. Следовательно, он заведомо предрасположен к ее получению. ? Пользователь традиционно доверяет поисковым системам и пользуется ими чаще, нежели другими
  8. II. Стратегическое планирование
    повышения эффективности деятельности компании/проекта. Постановка и ориентация цели используется на всех стадиях принятия решения. Одним из важнейших наборов правил принятия решения является стратегическое планирование PR-активности и стратегии компании.2 Какие это могут «правила»? Например: • Правила разработки отношений компании с внешной средой: какие товары/технологии развивать, где и кому
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    повышения уровня продаж. Специфика рекламы компьютерных фирм, которую нужно учитывать при оценке экономической эффективности интернет-рекламы, выражается в следующем: интернет-пользователи из Москвы, как правило, заказывают компьютерную технику значительно чаще и на большие суммы, чем из других регионов, но и конкурентная борьба за потребителя на московском рынке более жесткая, поэтому
  10. Выводы по главе
    одним из наиболее распространенных средств массовых коммуникаций. К формам коммуникаций в Интернете относятся: рекламные сообщения (интернет-реклама), спонсорское/партнерское участие, электронная почта, интернет-конференции (форумы), веб-сайт компании или продукта.Опираясь на определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую