Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. …

Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. В модель подставляются полученные в первом этапе параметры и оценивается результат.
Если полученный результат удовлетворяет требованиям рекламной кампании, дальнейшие действия теряют смысл: мы можем лишь сравнивать конечные значения для разных площадок, выбирая наиболее приемлемую по соотношению цена/качество. Если же прогноз нас чем-то не устраивает, тогда имеет смысл обратиться к разработанным нами рекомендациям для повышения эффективности планируемой рекламной кампании.

Итак, допустим, что после прогона модели мы пришли к выводу, что прогнозы этой кампании нас не устраивают, поэтому мы имеем два варианта действий - отказаться от данного издателя, либо попытаться увеличить это значение с помощью методов, описанных ниже. При этом не следует забывать, что увеличение эффективности зачастую связано с увеличением бюджета кампании, поэтому может иметь смысл анализировать несколько вариантов проведения РК в условиях ограниченного бюджета (различные типы PC, различные условия размещения, разные варианты изготовления PC и т.д.) и выбрать из них наиболее эффективный. Таким образом, третий этап методики представляет собой анализ результатов моделирования, детальный анализ причин низкой эффективности, корректировку параметров, повторные прогоны модели. Данный этап может быть представлен в виде блок-схемы на рис. 2.7.

анализ результатов <b><b>модел</b>ирования

В процессе повышения эффективности анализируются следующие параметры: визуальная привлекательность, фокусировка сообщения, содержательная привлекательность, частота показов, показатели расположения рекламного сообщения.

В первую очередь анализируется показатель фокусировки. Если рекламная кампания нацелена на какую-нибудь группу посетителей (например, по тематическому или по возрастному критерию), вполне очевидно, что вероятность показа PC нужному посетителю достаточнонизкая. Именно поэтому применение следующих видов таргетинга обеспечит в данной ситуации уверенный прирост показателя CTR:

  • тематический таргетинг - при фокусировке PC на определенную тематику удобно применить именно такую персонализацию рекламного воздействия; => географический таргетинг применим в случае необходимости разделения аудитории по территориальному признаку;
  • таргетинг по социально-демографическим характеристикам применим в случае нацеливания рекламного воздействия на группы, разделяемые по возрасту, полу, уровню доходов, социальному статусу, профессиональной деятельности.

Затем анализируется внешний вид рекламного сообщения. Если по

каким-то причинам показатель В VIS имеет низкое значение, мы можем

повысить его, меняя дизайн, цветовую гамму и прочие характеристики

визуальной привлекательности. Также имеет смысл смена технологии

изготовления рекламного сообщения (например, изначально PC представляло

собой статичный баннер, следовательно, можно исполнить его в виде

динамического Flash-баннера).

В данной ситуации не рассматривается

возможность радикальной смены технологии изготовления PC (например,

использование текстового блока вместо баннера). Смена технологии

выливается в повторное изготовление PC, что может нести за собой

дополнительные расходы (как в денежном эквиваленте, так и во временном

измерении).

Следующим шагом является анализ значения содержательной привлекательности BCONT. Если мы пришли к заключению, что это значение нас не удовлетворяет, можно попытаться скорректировать его. При этом мы можем воспользоваться двумя методами:

  • Изменения рекламного воззвания на более воспринимаемое. Доказано, что некоторые слова или фразы обеспечивают большее привлечение внимания посетителей (например, слово"Нажми"). Мы намеренно не включаем сюда подробный анализ данного факта, поскольку это представляет собой отдельное исследование в области психологии. Вызывает переделку PC.
  • Использовать таргетинг по типу восприятия. Подробно методику персонализации по типу восприятия мы опишем ниже. Здесь лишь отметим, что применение такого таргетинга удорожает стоимость создания в несколько раз, поскольку имеет место создание нескольких вариантов PC.

Далее обратимся к такому показателю, как частота показов. Для его повышения можно воспользоваться следующими методами:

  • Увеличение распространения PC - чем больше рекламных мест мы приобретаем, тем больше вероятность, что PC будет замечено посетителями.
    Тут также имеет место прямая зависимость затрат от количества рекламных мест. Именно тут применяется модель охвата для нескольких носителей/вхождений.
  • Применение механизмов ограничения показов уникальным пользователям и механизма"преследующих"показов. Такие механизмы присутствуют далеко не на всех сайтах, поэтому являются редким и дорогостоящим приемом.

На этом этапе можно сделать следующий вывод: при отсутствии вышеупомянутого механизма не рекомендуется размещение рекламы на основе постоянной цены размещения (т.е. платы за время, а не показы/клики), поскольку становится невозможным ограничение показов тем или иным посетителям.

После оценки эффективности рекламного сообщения для построения результатов рекламной кампании необходима оценка эффективности всей рекламной кампании. Это достигается применением любой из описанных в параграфе 2.1 моделей рекламного отклика. В нашем исследовании мы не

будем заострять внимания на выборе средств оценки эффективности, заметим лишь, что любая из описанных моделей подходит для использования в ней полученных нами результатов. Другими словами мы можем подставить в любую из моделей рекламного отклика выход модели реакции посетителей в качестве показателя эффективности рекламы.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. … - релевантная информация:

  1. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    второй - остальная отрасль. В нашей терминологии это модель Lanchester с двумя участниками в дискретном времени. Модель имеет два разных темпа роста и падения отклика, тем самым соответствуя Я1. Потенциальный отклик зачастую негибок, постоянно вогнут и имеет нулевые продажи при нулевой рекламе. Тем не менее, модель, определенно, шагнула вперед по сравнению с распространенными априорными
  2. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    этапу освоения Интернета, сменилось пониманием того, что онлайновые банковские услуги могут стать массовыми лишь в случае их совместного продвижения на универсальных финансовых Интернет - порталах. Компромисс, сочетающий преимущества удаленного доступа к счетам клиента с его реальным обслуживанием, привел к устойчивому распространению новой технологии по всему миру. На сегодняшний день в
  3. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    второй группе, куда входят филиалы инорегиональных банков. Здесь конкуренция банков приобретает несколько иной характер: во-первых, она скорее строиться на неценовых методах, а во-вторых, здесь можно говорить о соперничестве на уровне, когда банки обладая большим влиянием, лоббируют выгодные для себя решения, то есть им доступен «политический» метод ведения конкурентной борьбы. Одним из
  4. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    второй способ организации информации не является оптимальным. Лучше, когда иерархическая структура состоит из 3-4 уровней. Поэтому при создании сайта банка будем использовать четырех уровневую иерархическую структуру, которая будет иметь вид, представленный на рисунке 2.10 [52, С.251]. При создании достаточно больших документов необходимо учитывать то, что не все из пользователей имеют
  5. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    является нематериальным активом, требующим соответствующей оценки и включения в стоимость компании. Наращивание потенциала невозможно в принципе, если эта область человеческой деятельности не приносит доходов. Оценка потенциала развития достаточно субъективна и значительно варьируется в зависимости от возможностей, направления деятельности и планов потенциального инвестора. Следовательно,
  6. II. Стратегическое планирование
    этапах оперативного (или долгосрочного) планирования: /. Определение проблемной ситуации, определение стратегической позиции организации. Оценка текущего состояния объекта действия, а также тех, кто будет реализоввывать программу, то есть субъекта действия понимается, прежде всего, как исследование системы ценностей, убеждений и надежд в связи с PR-кампанией. Эта система включает в себя
  7. 3.4 Выводы по главе.
    этапами, каждый из которых требует особого подхода и внимания.На этапе планирования, важной задачей является грамотное составление специального документа - медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так,
  8. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    этапе планирования рекламной кампании, данная методика может использоваться при анализе результатов рекламной кампании. Эти действия имеют смысл в случае получения неудовлетворительных результатов. При помощи данной методики легко выделить основные причины неудачи и в дальнейшем, при планировании будущих рекламных кампаний, не повторять сделанных ошибок.Преимущество данной методики в том, что она
  9. 1.2.2. Оптимизация сайта с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности корпорации
    второй оптимизационной задачи оказывается одной из самых сложных, особенно в случае достаточно больших web-сайтов. Целями оптимизации являются минимизация затрат времени и средств на создание и поддержку сайта, а также обеспечение быстрой навигации по информационной структуре сайта [45, 51]. Имеется значительное число публикаций, посвященных решению этой задачи, и большинство из них отмечает
  10. 2.1.2. Модель адаптивного корпоративного сайта
    является возможность реализации в корпоративном сайте накопленного опыта, который фиксируется в виде информационных полей НС, а именно: информационных полей интересов и механизмов интернет-маркетинга. В случае формирования кластеризатором нового кластера расширяется состав системы правил нечеткого логического вывода, добавляются ФН в структуру нейро-нечеткого классификатора, после чего