Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Обязательное наличие интерактивного раздела на сайте накладывает на применение ИС ряд ограничений…

Обязательное наличие интерактивного раздела на сайте накладывает на применение ИС ряд ограничений. Во-первых, далеко не на всех сайтах, обладающих подобным механизмом, основная масса посетителей пользуется разделом общения.
Множество сайтов предлагает модули гостевых книг или упрощенных форумов, только как средство обратной связи посетителей с владельцами ресурса. Исследование SpyLog"Российский Интернет сегодня"[59] показывает, что в Рунете лишь 2,9% сайтов обладают реально посещаемыми разделами интерактивного общения (в исследовании таковыми считаются сайты, у которых раздел интерактивного общения имеет не менее 1000 показов в день, за исключением выходных дней). Более того, основная масса таких сайтов узко специализирована, т.е. направлена на определенную тематику. Это несколько снижает ценность этих площадок для таргетинга по типу восприятия, поскольку он ориентирован, прежде всего, на рекламу широкого круга, без видимых тематических/возрастных ограничений. Однако и в случае тематической рекламы потребность в повышении эффективности всегда остается, поскольку CTR в любом случае очень далек от 100 %.
Таким образом, описываемая ИС предназначена только для сайтов, где присутствуют посещаемые разделы интерактивного общения. Более того, общение должно носить регулярный характер.

Как показывает то же исследование, необходимая частота высказываний для того, чтобы пользователь считался постоянным участником того или иного форума/конференции (составлял ядро аудитории) - не менее 5 раз в неделю.

Для чатов цифры несколько иные - не менее 25 раз в неделю. Обусловлено это тем, что объем сообщений в чатах и конференциях различается в среднем в 5 раз. Регулярность общения коррелирует с ядром аудитории - наиболее адекватным показателем объема

интернет-аудитории.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Обязательное наличие интерактивного раздела на сайте накладывает на применение ИС ряд ограничений… - релевантная информация:

  1. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    обязательной регистрацией участников, модерированием и стандартными методами поддержания дисциплины. Какие PR-возможности появляются у компании посредством подобных инструментов? 1). Получение сведений об аудитории своего проекта. Далеко не каждый развивающийся Интернет-проект может себе позволить заказать исследование о собственной аудитории, тем более что в большинстве случаев Интернет
  2. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    обязательна регистрация под своим реальным именем, чат, напротив, не терпит имен.. Все посетители пользуются только «никами» (от англ. «nickname» - прозвище), псевдонимами, масками. Человек, зашедший в чат под своим именем и фамилией, будет в лучшем случае выглядеть белой вороной. Основываясь на анонимности и растворенной телесности, В.Нестеров [122] утверждает: чат карнавален по своей сути.
  3. Экономической основой для объединенной регламентации телекоммуникаций являются единая экономическая сущность процессов
    обязательными для государства, необходимо его согласие, которое иногда носит упрощенный характер (молчаливое принятие государством в течение определенного срока, простое одобрение подзаконным актом или нотификация о признании или непризнании 85 lit Примечательно» что именно МСЭ явился инициатором и, но решению ГЛ ООН, организатором Всемирной встречи на высшем уровне по вопросам информационней и
  4. 1.1. Сущность, становление и основные преимущества Интернет- банкинга
    наличие у банка сайта в сети Интернет. Сайты могут быть разделены натри категории: информационные - сайты, на которых банкир размещают маркетинговую информацию о своих продуктах и услугах, данные сайты не поддерживают передачу информации от клиента банку, такие сайты не требуют высокого уровня защиты; коммуникационные - сайты, допускающие дополнительно к информационным услугам связь клиента с
  5. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    интерактивной системы и метода предоставления контента и рекламной информации целевым группам посетителей сайта, права на которые принадлежали другой Интернет-компании 24/7 Media [4, с.88]. Судебная тяжба — длительный и болезненный процесс, исход которого предвидеть трудно и в западной, и в российской действительности. Финальным результатом реализации возмещения материального ущерба и запрета на
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    обязательно зарегистрируется и оставит максимально полные данные о себе.1 У пользователей сайта «Вся Россия», к примеру, были достаточно веские стимулы для заполнения подробной анкеты: они получали двухнедельный бесплатный доступ ко всем информационным ресурсам сайта. Информация, получаемая при таких опросах посетителей сайта www.allrussia.ru анализировалась и использовалась при дальнейшем
  7. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    обязательно осуществляется в принципе (если акция не получала необходимого отклика), во-вторых, достигается через какой-то, достаточно значительный промежуток времени (отклик и соответствующая реакция). Соответственно способам коммуникации планировалась и технология проведения ПР-акций. В Интернете же информационная и коммуникативная функции в принципе существуют в неразрывном единстве. Все
  8. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    обязательный раздел на сайте организации, где располагаются все пресс-релизы и ссылки на вышедшие материалы об организации, а также информация о публичной активности компании, руководителях, стенограммы выступлений специалистов. В целом, исследованные в работе аспекты ПР позволяют сделать вывод о том, что на пороге информационного общества сеть Интернет можно рассматривать как важный элемент
  9. 2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах.
    обязательной компонентой для корпоративного Интернет-представительства, стремящегося продемонстрировать своей целевой аудитории динамику развития компании, а также стимулировать регулярное посещение своей страницы. Корпоративная новость на сайте — это совершенно особый и уникально сформировавшийся жанр информационной заметки, имеющий существенное отличие от новостных материалов в печатных
  10. Выводы по главе
    интерактивные и технические возможности интернет-среды.Автором для интернет-агентства "Lionlabs" была разработана методика проведения опросов интернет-пользователей на веб-сайтах рекламодателей, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты опросов со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. В том числе учитывается, какие