Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет…

Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет и осуществления маркетинговой деятельности. Традиционно это могут быть следующие блоки целей [92; 106; 111]:

  • Рекламирование, продвижение торговой марки компании и / или ее товаров и расширение системы связей с общественностью.
    Особенностью рекламы в Интернет является то, что привлечь внимание к предлагаемым товарам и услугам в Сети сложнее, чем при использовании традиционной рекламы в обычном мире. => Организация канала распределения продукции. Электронная коммерция подразумевает организацию продаж с применением совершенно новых приемов и каналов распределения продукции. Потребители получают возможность приобретать товары/услуги отличным от традиционных покупок способом.
  • Обеспечение потребителей, партнеров, акционеров, рекламных агентов наиболее полной и насущной информацией о товарах и фирме или построение отношений с клиентом. Маркетологи могут использовать самые различные средства развития отношений с клиентом: электронные презентации, видеоконференции, дискуссионные группы и списки рассылки, электронные издания, специализированные сайты, поисковые системы и т.д.
  • Обеспечение информационной пред- и послепродажной поддержки потребителей. Включает в себя консультирование клиентов с использованием электронной почты, или, еще лучше - в режиме реального времени, информирование на web-сайте о новостях, касающихся продаваемой продукции и ее использования, возможности повышения эффективности и модернизации и т.д. Аналогичные задачи решаются и в традиционной коммерции, однако инструментарий ограничивается только традиционными приемами.

На наш взгляд наиболее четким определением маркетинга является определение Ф. Котлера [91; 102]. Поэтому мы модифицируем это определение для интернет-маркетинга. Таким образом, это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей с использованием интернет-технологий.

Наше исследование направлено, прежде всего, на продвижение товаров и услуг в Интернет, т.е. всего лишь на один из аспектов интернет-маркетинга. Дадим определение интернет-продвижению: это совокупность мероприятий, методик и техник, направленных на увеличение популярности товаров, услуг, магазинов, торговых марок (стимулирование сбыта, выработка лояльности к торговым маркам), применяемых с использованием технологий, характерных только для сети Интернет.

Основа этого определения также заимствована у Ф. Котлера [91]. Интернет-продвижение (как, в принципе, и традиционное продвижение) включает следующий комплекс действий: стимулирование сбыта, формирование имиджа компании, реклама, сервисное и послепродажное обслуживание клиентов.

В нашем исследовании мы будем рассматривать только рекламные действия и приемы. Реклама — это любое неличностное информирование потребителей о товаре, оплаченное конкретным спонсором. За свою более чем 500-летнюю историю реклама как вид продвижения товара накопила огромный арсенал средств, приемов, закономерностей и эффектов по

"завоеванию"расположения потребителей [76;78;91]. Интернет-реклама является разновидностью обычной рекламы, т.е. это любое неличностное информирование потребителей о товаре средствами сети Интернет, оплаченное конкретным спонсором [71].

Для оценки роли и места рекламы в сетевой экономике России обратимся к обзорам состояния этой сферы рынка.

За первое полугодие 2003 года только через агентства онлайновой рекламы прошло около 2 млн. долл., во втором полугодии ожидается более сильный рост, так как осенью, по сравнению с летними месяцами, объем рекламы в Интернет, как правило, вырастает в полтора-два раза. Каждый год есть и будет продолжаться как минимум удвоение средств, вложенных в отечественную интернет-рекламу [73]. По объединенным прогнозам представителей различных рекламных агентств видно, что общий объем рекламы в стоимостном выражении в 2003 году составляет приблизительно 4-5 млн. долл., что в 2,5 раза превышает показатель 2002 года.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет… - релевантная информация:

  1. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    каждая важная статья о нем в западной прессе. Та же информация параллельно представляется и на английском. Проводятся одновременно восемь тематических форумов.3 Если по степени посещаемости сайтов интернета составить пятерку лидеров (в порядке убывания популярности), то она будет выглядеть так: Владимир Путин, Сергей Глазьев, Анатолий Чубайс, Григорий Явлинский и Борис Немцов. В среднем на их
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    компаний. Интернет предлагает РR-технологам целое общество со своей культурой, искусством, науками, стандартами поведения. Интернет-культура представляет собой разнородную смесь культур реального мира, преобразованных в соответствии с ограничениями и преимуществами онлайнового мира. Построение эффективной РR-политики в Сети невозможно без четкого понимания уникальных признаков адресатов
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    каждая точка корневища может быть соединена с любой другой — ризома не имеет исходного пункта развития, она децентрирована и антииерархична по своей природе. Выше нами уже была рассмотрена организация сети Интернет и из вышеизложенного видно, что Интернет обладает децентрализованной и неиерархической структурой, что в полной мере удовлетворяет требованию гетерогенности соединений в ризоморфных
  4. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    компании Datamonitor, 121 миллион человек в Западной Европе и США совершат в 2007 г. банковские операции посредством Интернета. Только в Европе обороты рынка сетевого банка составят 5 миллиардов евро. Наиболее быстрыми темпами Интернет - банк развивается в Германии и Швейцарии, где, согласно данным Forrester Research, к 2007 г. сетевыми услугами будут пользоваться около 7 миллионов человек. По
  5. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    компанией INTERSHOP Communication [3, С.29]. Основные функциональные блоки представлены на рисунке 2.8. Данный проект характеризуется 4 уровневой архитектурой. й уровень - «тонкий клиент» - любой стандартный web - броузер. й уровень - это web - сервер с web - адаптерами и маршрутизатором запросов: {foto53} Рис. 2.7. Блок схема построения Web-сайта web - адаптер 1 - вход на витрину проекта для
  6. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    компаний (подсчитывается количество \уеЬ-страниц, на которых встречается упоминание политика или компании). Такие исследования позволяют скорректировать ПР-политику компании, организации, объединения. Сетевые информационные технологии в службах по связям с общественностью наиболее эффективно можно использовать и на государственном уровне, и на уровне частных структур1. В подтверждение этого
  7. 1.2. Система итальянских газет в 19% г. и место «Репубблики» в ней.
    выходят в разных городах: Милане, Риме, Турине. «Репубблика» интересна тем, что, в отличие от «Коррьере делла сера» (Ломбардия) и «Стампы» (Пьемонт) не имеет предпочтительной зоны распространения, оно капиллярное, но не больше, чем в своей зоне. Например, «Коррьере делла сера», главный конкурент «Репубблики», будучи миланской газетой, распространяет 60,78% своего тиража в зоне издания
  8. 3.1 Моделирование бизнес процессов торговых операций
    компаний, торгующих в Интернет товарами и услугами, а соответствующий рост рабочих мест отстает от роста доходов, то наблюдается рост доходов компаний в пересчете на одного работника в электронной коммерции. Электронная коммерция предполагает перевод в цифровую форму производственных цепочек и бизнес процессов (процесс реализации функции торгового предприятия), а также помогает традиционным
  9. 3.2. Организация на предприятии прямого поиска в Интернете
    компаний. Если есть начальные сведения о терминах, которые могут быть включены в названия каталогов или файлов - носителей релевантной информации, то следует использовать машины, поддерживающие поиск по URL. Такая незначительная деталь, как учет регистра при построении запроса в определенных ситуациях становится крайне полезной. Например, при сборе сведений о Турции (Turkey) системы, которые
  10. 1.3. Эволюция менеджмента, бизнеса и Интернета
    компаний Ericsson и Electrolux по разработке бытовых устройств, управляемых через Интернет. Аналогичное соглашение заключили в 2000 году компании Microsoft и General Electric. В марте 2000 года во Франции состоялся первый Интернет-аукцион в режиме реального времени [www.eAuctionRoom.com]. Ведущие образовательные институты мира — Колумбийский Университет, Лондонская школа экономики, Кембриджский