Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Баннерная реклама остается самым распространенным приемом интернет-рекламы…

Баннерная реклама остается самым распространенным приемом интернет-рекламы, несмотря на отключаемые и холостые показы. Главное достоинство баннерной рекламы - визуальная привлекательность -покрывает все ее недостатки.
Тем не менее, эффективность баннеров в целом ниже остальных приемов. В остальном же эффективность рекламного сообщения зависит от рекламной площадки, на которой размещается данный баннер (некоторые площадки предлагают различные виды таргетинга, другие являются заведомо тематическими, третьи предлагают нестандартные рекламные места, четвертые обладают настолько большой посещаемостью, что она в сочетании с низкой стоимостью перекрывает все достоинства остальных площадок).
Таблица 1.2 содержит показатели эффективности баннерной рекламы [17].

Таблица 1.2

показатели эффективности <b>баннерной рекламы

предыдущий следующий
= К содержанию =


Баннерная реклама остается самым распространенным приемом интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. Выводы по первой главе
    баннерная реклама. В то же время она обладает низкой эффективностью, что дает возможность для исследований в направлении ее повышения. Технологически данный прием является самым перспективным, поэтому исследование направлено в первую очередь на баннерную рекламу.Уникальные возможности интернет-рекламы в плане оценки эффективности только рекламных сообщений на
  2. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    рекламного отклика. Сравнительный анализ моделей предполагает проверку соответствия следующим явлениям, выделенным Литтлом [47]:Я1: Продажи динамично реагируют ростом и падением на увеличение и уменьшение рекламы и, зачастую, с разными темпами. => Я2: График потенциального отклика может быть вогнутым или выпукло-вогнутым и часто может иметь положительный объем продаж при нулевой рекламе.ЯЗ:
  3. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    баннерная кампания считается формой «чистой» рекламы. Этот этап представляет собой тонко продуманную, массированную агрессивную адресную рекламную атаку посредством динамических рекламных блоков (бан-неров). Например, баннеры, предназначенные для продвижения сайта «Вся Россия», исполнены в едином стиле с проектом, что позволяет им быть легко узнаваемыми.1 Специальные акции: конкурсы,
  4. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    баннерная реклама, напоминающая минисайты; именно благодаря баннерам на сайт приходит целевая аудитория, которая и представляет наибольшую ценность; • коммуникации на сайте структур, направленных на создание сетевых сообществ; решений, нацеленных на создание среды общения, диалога; • почтовая рассылка - использование эксклюзивных целевых баз данных direct-mail в сети, создающихся на основе
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    баннерной рекламе существуют баннеры, предъявляемые каждому посетителю сайта, а также такие баннеры, которые активизируются только в случае взаимодействия с пользователем. Возникают и развиваются новые виды продвижения, присущие исключительно Интернет-рынку. К ним можно отнести построение интерактивных сообществ (чатов, дискуссионных групп, communities). Привлекательность корпоративных порталов
  6. Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры…
    баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы.Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, Flash и других технологий. Баннер обычно помещается на Web-странице издателя, являясь гиперссылкой на сервер рекламодателя. Баннеры бывают двух видов: статические и анимированные.
  7. Выбор рекламных площадок. …
    баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По предложению диссертанта аудиторию того или иного ресурса можно оценить при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического портрета аудитории можно воспользоваться такими методами, как проведение опросов или использование данных
  8. Основные приемы интернет-рекламы…
    баннерная реклама;текстовая реклама;реклама с использованием электронной почты; => модификации баннерной рекламы (мини-сайты, коллажи, байрики, interstitials);прочие приемы (спонсорство, оптимизация результатов поиска и
  9. 1. Баннерная реклама
    баннерной рекламы ограничена кругом пользователей web-ресурсов, т.е. баннерную рекламу технически возможно показывать лишь тем посетителям, которые имеют доступ в сеть через протокол HTTP. В настоящее время практически все пользователи располагают полным спектром средств для навигации по сети (НТТР-броузер, почтовые клиенты, мультимедиа-проигрыватели), но встречаются и
  10. На сегодняшний день эффективность и привлекательность текстовой рекламы…
    баннерной. Несмотря на низкую стоимость, ее эффективность стоит на третьем месте после баннерной рекламы и почтовых рассылок. Кроме того, среди рекламодателей этот прием не получил должного распространения. Таблица 1.3 содержит показатели эффективности текстовой рекламы