Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Основные способы повышения эффективности рекламных кампаний…

Итак, мы можем сформулировать основные способы повышения эффективности рекламных кампаний с использованием баннеров:

  1. Улучшение образа баннера. Зачастую именно дизайн баннера оказывает решающее воздействие на посетителя.
    Однако дизайн трудно измерить общими мерками, это зависит от вкуса каждого посетителя, поэтому дизайн можно выделить как один из параметров таргетинга, правда пока еще трудно реализуемого имеющимися на сегодняшний день средствами.
  2. Размещение баннеров на заведомо привлекательных местах. Некорректное размещение баннера (например, на непросматриваемых участках страницы) значительно снижает эффективность всей рекламной кампании.
  3. Персонализация - далеко не все площадки обладают полным комплексом стандартных средств таргетинга (более подробно они изложены в следующем разделе). Персонализация может применяться только издателями, потому что только они и никто другой способны менять модели вывода рекламы на принадлежащих им информационных ресурсах.
  4. Комбинирование с другими приемами, например, с электронной почтой (рекламные рассылки, содержащие баннеры, являются аналогом обычной web-страницы, однако предлагают гораздо больше способов по персонализации рекламного воздействия). Этот способ предназначен для издателей - именно они постоянно изобретают новые способы подачи рекламы.
    Однако далеко не все издатели обладают полным спектром рекламных приемов ввиду ограничений, накладываемых тематикой или профилем ресурса.
  5. Использование заведомо привлекательных для посетителей словосочетаний в рекламных сообщениях. Более того, такой способ повышения эффективности универсален практически для любого способа рекламы, в том числе и традиционной. Опять же данный способ предназначен для рекламодателей/агентств.
  6. Введение инноваций в области технического исполнения рекламных сообщений.
    Чем более нестандартно подается баннер, тем больше вероятность привлечения посетителей. Этот способ предназначен равно как для издателей, так и для создателей баннеров - рекламных агентств, дизайн-студий, самих рекламодателей. Например, в 2000 г. исследовательская компания Millward Brown Interactive совместно с AB доказали, что изменение курсора при наведении на баннер увеличивает показатель CTR на 97% [30].

предыдущий следующий
= К содержанию =


Основные способы повышения эффективности рекламных кампаний… - релевантная информация:

  1. Исследование, проведенное автором, показало…
    основной целью рекламных кампаний, проводимых для крупных компьютерных фирм (Genius, Citizen, HP) является достижение определенного коммуникативного эффекта, однако, следует учитывать, что важной задачей и конечным результатом рекламной деятельности субъектов предпринимательства является экономический эффект в виде повышения уровня продаж. Специфика рекламы компьютерных фирм, которую нужно
  2. Актуальность проблемы
    основных и действенных способов донесения информации о своих товарах до потребителей. Для этого применяются различные, ставшие уже традиционными, средства распространения рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и др. В последние годы субъектами предпринимательства все более активно используется глобальная информационная сеть Интернет как средство распространения рекламной информации.
  3. Актуальность темы.
    основных факторов, характеризующих успешное применение интернет-рекламы, и разработки на их основе методики оценки и повышения экономической эффективности рекламных кампаний в сети Интернет с применением математических моделей рекламных процессов в разрезе восприятия рекламных сообщений посетителями интернет-сайтов. Одно из направлений повышения эффективности рекламных сообщений реализуется на
  4. Основными способами повышения эффективности рекламных кампаний с использованием текстовой рекламы являются…
    способами повышения эффективности рекламных кампаний с использованием текстовой рекламы являются:Персонализация - равно как и для баннерной рекламы возможность таргетинга существует и для текстовой рекламы.Комбинирование с другими приемами. Опять же в качестве приема можно взять рассылки по электронной почте. Умелое включение нескольких надлежащим образом оформленных рекламных сообщений в
  5. Основными способами повышения эффективности рекламных кампаний с использованием механизмов электронной почты являются…
    способами повышения эффективности рекламных кампаний с использованием механизмов электронной почты являются:Персонализация - Зачастую массированные рекламные кампании подразумевают простую рассылку сообщений максимально большому числу получателей, которые вовсе не заинтересованы в подобной рекламе. Только в том случае, если получатель сообщения заинтересован в предлагаемой тематике,
  6. Подводя итоги этого раздела, отметим…
    основное средство повышения эффективности рекламы, кроме того статистика рекламных кампаний и исследования [3;14;29;31;36;96;101] подтверждают эффективность данного способа (применение таргетинга дает наибольший среди прочих способов прирост эффективности), поэтому именно таргетинг мы и выносим на первый план в следующем разделе и концентрируем анализ на способах персонализации интернет-рекламы,
  7. Виды таргетинга…
    основные положения о том, как пользователи в Интернет реагируют друг на друга. Затем по основным признакам эти пользователи в зависимости от поведения и восприятия собираются в группы, для каждой из которых можно определить основные параметры общения и восприятия.Располагая методикой формирования таких групп, мы можем (имея механизм автоматизированного анализа высказываний пользователей в
  8. Методика оценки и повышения эффективности…
    основные направления работ по анализу эффективности рекламы [16;97;99]:анализ коммуникативной эффективности;анализ финансовой, или коммерческой, эффективности.Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она
  9. Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра…
    способам восприятия.Основным фактором повышения эффективности в этой модели будет содержательная привлекательность BCONT. Наша цель - максимально увеличить это значение - довести его до единицы.BCONTj - коэффициент содержательной привлекательности для j-й группы,BHj -наличие рекламного сообщения, ориентированного на j-ю группу,AHj -процентное соотношение объема j-й группы восприятия на сайте
  10. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    основные причины неудачи и в дальнейшем, при планировании будущих рекламных кампаний, не повторять сделанных ошибок.Преимущество данной методики в том, что она позволяет оценивать некоторые результаты рекламной кампании еще до ее начала. С другой стороны невозможно оценить привлекательность рекламного сообщения, не видя его перед глазами, поэтому если мы пытаемся оценить эффективность рекламной